El La aparición de la Kings League en el mundo deportivo ha sido un huracán. No solo ha obtenido datos increíbles de audiencia y asistencia para la final, sino que su concepto ha calado profundamente. Tanto es así que hasta Mediaset ha optado por comprar sus derechos de emisión. Ahora aparecen diferentes propuestas, como ligas locales en países como Brasil, una liga juvenil llamada Prince Cup… y la Queens League, su versión femenina.

El fútbol femenino ha ido creciendo a pasos agigantados, con números récord como los 91.553 espectadores que llenaron el Camp Nou para ver el clásico femenino ante el Real Madrid.

“El fútbol femenino es un fenómeno mundial que está apostando por la igualdad y demostrando que el fútbol es un espectáculo que no entiende de género”.

En este contexto, Ibai, Piqué y compañía se mostraron rápidos y se lanzaron a su propia competencia de F-soccer: la Queens League. Este nuevo campeonato podrá competir más directamente por jugadores, patrocinios y público con las ligas oficiales.

La liga comenzó el fin de semana del 6 y 7 de mayo y Sus primeros días han dejado resultados muy interesantes:

  • El promedio de espectadores fue de 193.116 espectadores, con una audiencia máxima de 306.145.
  • 7.700 menciones en redes sociales desde su lanzamiento, con un alcance estimado de 6,3M de usuarios y 900.000 interacciones en redes sociales
  • El 77% de las menciones son positivas.

Datos propios recopilados con la herramienta Digimind.

Estos datos muestran el gran interés por una competición que busca un posicionamiento propio, diferente tanto de la Kings League como del fútbol femenino convencional. En este artículo queremos desglosar lo que significa la Queens League, sobre todo pensando en las marcas.

Marcas pioneras en la Queens League

Conocer los patrocinadores que hay detrás nos ayuda a entender la narrativa que tendrá la Queens League. Entre ellos encontramos sobre todo Oysho, que da nombre a la competición y es proveedor oficial de material deportivo. Para esta marca es una forma de posicionarse en el territorio del deporte y la actividad física. Este movimiento ejemplifica la revolución de productos que los ha llevado de la lencería a la ropa. ropa deportiva

Por otro lado, vemos marcas como Astara Move, el patrocinador de la movilidad, que ha apostado por esta competición como forma de ganar visibilidad en territorios como la igualdad y la disrupción.

Otra marca patrocinadora es Cereales Fitness, que busca con esta acción reforzar una imagen de marca vinculada a la vida saludable. Para ellas, la Queens League es un espectáculo que combina fútbol de calidad y chicas que son modelos a seguir para la sociedad.

Además, cada franquicia puede tener la suya patrocinadores, siempre que no entren en conflicto con los de la liga.

¿Cuál es la audiencia de la Queens League?

La audiencia de la Queens League es heterogénea y se divide en diferentes grupos bastante flexibles. Conocer estos target, sus valores e intereses es fundamental para poder conectar con ellos y dar sentido a una colaboración en este torneo.

Tras realizar un análisis de las principales menciones del torneo y el perfil de sus seguidores en las redes sociales, hemos encontrado cuatro posibles objetivos dentro de la Queens League.

aficionados al fútbol femenino: Tanto hombres como mujeres que ya conocen las principales competiciones y los jugadores y se sienten atraídos por el descaro y el espectáculo de este campeonato. Este perfil puede sentirse atraído por la Queens League por los fichajes que han realizado de futbolistas icónicos y estrellas en ascenso.

Fans del universo Kings League: Se han acostumbrado al formato y quieren más. Estos aficionados, tanto chicos como chicas, encuentran una continuación orgánica en la Queens League, como si fuera la segunda temporada de una serie.

Conocen los equipos, sus famosos Y para ellos el día es un plan más: ven un partido tras otro, ya sea en el canal oficial de Twitch, en el canal de un streamer, en la televisión, etc.

Están acostumbrados a la comunicación rompedora y al marketing abierto a otras marcas, salseo, famosos, retransmisiones en Twitch, etc. Para ellos, lo que ocurre fuera del campo es casi tan importante como lo que ocurre dentro. Piensan que personajes como Gerard Romero, Rivers o DjMariio son carismáticos y les interesan sus declaraciones impredecibles.

Mapa de palabras obtenido por Digimind
Mapa de palabras obtenido por Digimind

Personas interesadas en valores feministas e inclusivos: Los clubes de fútbol han tardado décadas en abrirse al deporte femenino, mientras que la Kings League lo ha hecho en su primera temporada. Gestos como este podrían atraer a personas interesadas no solo en el deporte, sino también en reinventar la forma en que vemos la inclusión.

Normalizar espacios para la mujer en la cultura y el deporte, sin tener que pedir permiso ni luchar por cada minuto de exposición.

fans del universo jugador: La Kings League tuvo la virtud de acercar el fútbol a un target gamer y digital que quizás hasta entonces solo había visto partidos de LoL. Son una mezcla de streamers, fanáticos de Twitch y eSports. Desde un principio, la mayoría de los medios de comunicación y líderes de opinión de estas comunidades se han interesado por estos concursos.

Así, es probable que Kings League y Queens League monopolicen las conversaciones en este territorio, por lo que este público se ve obligado a darles la oportunidad de estar al día.

Conclusiones y aprendizajes

Este concurso es un caramelo para los anunciantes que saben interpretar sus códigos y referencias. Les permitirá conectar con una serie de target y promocionar sus productos, posicionar sus marcas, etc. Esto supone un ejercicio de conocimiento de la marca, de investigación del público, de seguimiento de la competencia, etc.

Tras analizar los objetivos de esta competición y su trayectoria, hemos elaborado Aquí hay algunas ideas sobre este evento que pueden ser útiles para los anunciantes:

  • La Queens League es una alternativa que pueden tener marcas que quieran invertir en el deporte femenino para promover la igualdad. Aporta una visión más digital y con algunos cambios respecto al fútbol femenino oficial. Aquí, los atributos clásicos de esfuerzo, superación y compromiso quedan eclipsados ​​por el espectáculo, el entretenimiento y la popularidad.
  • Para las marcas interesadas en ampliar su presencia en el público más entusiasta, es una opción muy interesante, ya que al igual que la Liga de Reyes, este es uno de sus públicos objetivo. Los medios utilizados, principalmente los canales de Twitch, tienen mucho que ver en esto.
  • Es importante entender que el tono no es exactamente el mismo que el del deporte profesional. En esta competencia, las controversias y famosos por lo general tienen más exposición que los jugadores.

Las marcas están expuestas a Ofendiendo y por eso deben ser divertidos, completo y rápido, actuando en tiempo real. Es importante saber reírse de uno mismo y entender este tipo de situaciones como picos de viralidad y no como crisis de marca.

Un ejemplo de esto fue cuando el serpentina Spursito hizo publicidad de Burger King en vivo, alentando a la audiencia a pedir un McFlurry, el helado de la competencia.

La marca Kings League y sus derivados, como la Queens League, tienen un gran potencial no solo en España, sino también también en todo el mundo de habla hispana. Tras Madrid y Barcelona, ​​las principales menciones proceden de países como México o Argentina. Las marcas deben ser conscientes de que obtienen exposición entre continentes cuando se asocian con este campeonato.

Mapa de audiencia obtenido con Digimind Social
Mapa de audiencia obtenido con Digimind Social


Con información de Digiday

Leer la nota Completa > The Queens League pone a prueba la igualdad de las marcas | Marcas

RELATED ARTICLESMORE FROM AUTHOR

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here