A través de activaciones que incluyen torneos de marca, obsequios y fiestas de observación, Thunderpick tiene la intención de que la asociación refleje su apoyo tanto a los equipos femeninos de Evil Geniuses como a las mujeres en los juegos en general. La compañía también espera aprovechar su relación con Evil Geniuses para elevar su perfil dentro de la comunidad de “Counter-Strike”, que Thunderpick cree que está más abierta a las apuestas que otras escenas destacadas de deportes electrónicos.

“‘Counter-Strike’ ha existido durante 20 años, y algunos de estos jugadores y apostadores tienen entre 30 y 40 años, mientras que algunas de las otras ligas son nuevas y están sesgadas a una población mucho más joven”. dijo la jefa de estrategia de Thunderpick, Kelly Sanders. “Así que tenía sentido, desde la perspectiva de la audiencia”.

A medida que algunas marcas reducen su gasto en marketing de deportes electrónicos en previsión de una recesión, la asociación de Thunderpick con Evil Geniuses, que ha estado en proceso desde noviembre, muestra que las marcas que encuentran la alineación de audiencia correcta todavía están listas y dispuestas a trabajar con organizaciones de deportes electrónicos para alcanzar fanáticos de los juegos También demuestra cómo la fuerte identidad de marca de Evil Geniuses, que gira en torno a una misión de diversidad y equidad, permite a la organización diferenciarse en un campo cada vez más concurrido.

“El impacto de ESL [women’s league] El equipo que tiene Evil Geniuses es importante para nosotros, y tratar de encontrar un socio como Thunderpick, que también se alinee con eso, fue clave en nuestro alcance y enfoque en buscar un socio para nuestros equipos de ‘Counter-Strike’”, dijo Evil Geniuses. Director de Innovación Chris DeAppolonio.

Antes de abril, todos los patrocinadores enumerados de Evil Geniuses provenían de sectores comerciales más relativamente establecidos, incluidos los equipos de computación, energía y juegos. Thunderpick representa el segundo socio de apuestas que la compañía firmó desde abril, gracias a una asociación con la plataforma de apuestas en línea VKGAME anunciada el mes pasado.

“A medida que las organizaciones y los operadores de torneos con los que trabajamos comienzan a buscar cambios en las oportunidades de categoría de patrocinio, es una oportunidad para que Evil Geniuses traiga socios que anteriormente no podían asociarse con equipos”, dijo DeApollonio, quien agregó que el El momento de los recientes patrocinios de apuestas de su compañía fue más una “coincidencia feliz” que un cambio estratégico intencional.

Las asociaciones de marca siguen siendo el elemento vital de la mayoría de las organizaciones de deportes electrónicos, y la firma de un nuevo patrocinador indica a los inversores de Evil Geniuses que la compañía sigue avanzando a pesar del creciente invierno de los deportes electrónicos. Pero también muestra cómo las organizaciones de deportes electrónicos están cada vez más dispuestas a asociarse con marcas en industrias en crecimiento como la criptografía y las apuestas, a pesar de que algunas organizaciones se quemaron el año pasado después de asociarse con socios de criptomonedas condenados como FTX.

“Cuando se habla de empresas de apuestas, y en particular de empresas de apuestas criptográficas, se trata inherentemente de una categoría de riesgo más alta, cuando se trata de todas las categorías de patrocinio, porque son asociaciones más especulativas”, dijo Jason. Chung, director de deportes electrónicos y juegos en la Universidad de Nueva York. “Depende de la organización determinar si quieren prestar su nombre y su base de fans a este tipo de esfuerzo”.