“No hace falta mucho para que los especialistas en marketing comiencen a sentir miedo”, dijo Hannah Fishman, CCO de América del Norte de The&Partnership. “Tal vez se queden más callados ahora. Es posible que no quieran cambiar el rumbo de ninguna manera, por lo que se mantendrán más en el medio del camino de las cosas”.

Michael Boychuk, cofundador y CCO de la agencia creativa independiente Little Hands of Stone, se hizo eco de ese sentimiento en un correo electrónico. “Los anunciantes están absolutamente atentos a la reacción negativa y afectará la forma en que piensan sobre su publicidad”, dijo Boychuk. “Durante el tiempo que trabajé en el lado del cliente de la industria, fui testigo de la brutal retorsión de manos que viene con los medios ganados. Por un lado, se espera que participes en grandes eventos sociales, como el mes del Orgullo, que son importantes para clientes y empleados. Y se espera que impulses el compromiso, por lo que debes empujar los límites para sobresalir”.

Boychuk continuó: “Por otro lado, nadie quiere escuchar la palabra ‘B’ (boicot) y su marca en la misma oración. Es una línea increíblemente difícil para caminar el camino. Existe el riesgo de no presentarse y existe el peligro de chocar con una sierra circular”.

Si más especialistas en marketing buscan evitar posibles reacciones negativas o boicots rechazando todo lo que podría considerarse “despertado”, se alejará del impulso para que el propósito de la marca sea central en los esfuerzos publicitarios en los últimos años, ya que los especialistas en marketing y los ejecutivos de las agencias adoptaron la necesidad de que las marcas representen algo. Eso no quiere decir que las marcas en conjunto hagan un giro de 180, sino que algunas marcas que no estaban haciendo el trabajo para igualar los valores que estaban promocionando o que no estaban dispuestas a respaldar sus mensajes más inclusivos probablemente se retirarán.

Dicho esto, la expectativa de que las marcas sean socialmente conscientes ha sido un camino complicado para las marcas, según Ellie Bamford, directora de estrategia de Wunderman Thompson en América del Norte, y agrega que es obvio cuando una marca en realidad no respalda lo que dice que lo hace en su comercialización. Como se esperaba que las marcas representaran algo para conectarse con los consumidores, especialmente los consumidores más jóvenes que quieren que las marcas estén a la altura de sus valores, “tienen el papel de ser una brújula moral”, dijo Bamford. “Eso es peligroso para las marcas”.

Navegar por este momento probablemente seguirá estando lleno de peligros con la expectativa de que las marcas sigan representando algo que se enfrente al impulso de las marcas para que dejen de hacer declaraciones sobre diversos temas sociales y políticos.

“Consiga a las personas adecuadas en la sala y en la mesa”, dijo Pilaar Terry, socia gerente y directora de operaciones de POV Agency, cuando se le preguntó cómo las marcas deberían gestionar este momento. “Escuchar activamente a esos líderes de pensamiento con una experiencia de vida específica y relevante e inteligencia cultural para informar cómo están tratando de llegar a sus consumidores será de gran ayuda. Esas personas no solo pueden ayudarlo a promocionar su marca, sino que también pueden ayudarlo a protegerla. Pueden hacer y responder preguntas que quizás ni siquiera sabías que existían. Ahí es donde y cómo se puede hacer el cambio. Es realmente así de simple”.

Los ejecutivos de las agencias esperan que ahora haya un trabajo menos arriesgado y que los especialistas en marketing apunten a evitar una reacción violenta, particularmente como la de Bud Light, ya que las ventas de la marca de cerveza han bajado un 23% año tras año, ya que el momento actual está resultando más difícil. navegar.

“Esto no se trata de publicidad”, dijo un ejecutivo de publicidad que habló bajo condición de anonimato. “Esta es una estrategia política para dividir al público estadounidense y convencer a algunos de que las empresas, las marcas y los grupos de personas están tratando de cambiar Estados Unidos y lo perderán todo a menos que detengan a ‘The WokeMob’. Desafortunadamente, verá más de esto, especialmente a medida que avanzamos en la temporada política de 2024”.

3 preguntas a Kurt Gies, director de redes sociales e influencers de Los Angeles Rams

Los anuncios de los equipos de la NFL para la temporada 2023-24 fueron diferentes este año, ya que la NFL les dio a los equipos un control creativo sobre cómo quieren anunciar el calendario de su equipo. En años pasados, solo se anunciaba a través de una tarjeta social. Este año, todos los equipos tuvieron la oportunidad de hacerlo lo más atractivo posible. Cuéntanos más sobre esto.

La forma en que analizamos los lanzamientos programados este año fue una oportunidad para involucrar a nuestros ávidos fanáticos y también es una oportunidad para llegar a una audiencia más joven y nueva. Entonces, cuando entramos en la fase de ideación, teníamos un puñado de ideas y aterrizamos en [working with creators] porque lo vimos nuevamente como una oportunidad para llegar a un grupo demográfico más joven. Es genial hacer contenido único con los creadores, pero vemos a todas estas personas con las que hemos trabajado para el lanzamiento programado como personas con las que continuarán trabajando durante la temporada, ya sea creando más contenido con ellos, invitando a jugar, invitándolos a vivir experiencias. Así que fue una combinación de cómo formamos una relación a largo plazo y cómo nos conectamos esencialmente diferentes [creators’] audiencias

¿Por qué es importante trabajar con creadores de contenido?

El poder del creador de contenido es realmente innegable, ¿verdad? Miras el gran volumen de audiencia que tuvimos con estos creadores de contenido. [including creators like TikTokers Hulett Brothers, Alejandra Tapia, Jake Shane, Air Corgi, Alex Chipi, Yojairyjaimee, Sally Slices, Blue, Jay Mendoza and Keenalovescisco] que fue de 36 millones de seguidores colectivos. Y eso rivaliza con la cantidad de personas que siguen la NFL. Así que creo que las marcas solo están buscando formas de aumentar la exposición de su marca como lo estamos haciendo para atraer a nuevas audiencias.

Cuando se trata de creadores de contenido Gen Z, ¿qué cualidades buscas?

Algo que es realmente importante para nosotros es que cuando trabajamos con creadores, ellos lo hacen a su manera auténtica. Por ejemplo, no queremos forzarlos a recibir mensajes o no queremos hacer algo que no les parezca auténtico. Porque entonces no va a atraer a su audiencia. Así que creo que al mirar las marcas, la NFL y otros equipos aprovechan a los creadores de contenido para formar esa afinidad de marca con las audiencias de esos creadores. — cañón juliano

Por los números

La economía del creador ha estado a punto de estallar en los últimos años. Mientras tanto, el auge de la inteligencia artificial se ha convertido en un importante tema de conversación en toda la industria. Era solo cuestión de tiempo antes de que hubiera una línea directa entre los dos, y una nueva investigación de la aplicación de edición de imágenes Lightricks y la empresa de investigación de mercado YouGov lo demuestra. Vea los hallazgos clave del informe a continuación:

• Más que 50% de todos los encuestados están a favor de usar IA para mejorar su contenido.
• Según los creadores, 56% de las marcas ya están solicitando específicamente contenido generado por IA para sus asociaciones.
• 39% de los creadores dice que, a pesar de las condiciones económicas actuales, en realidad han conseguido más acuerdos de marca. — Kimeko McCoy

Cita de la semana

“Ya no es tan ‘cool’ enfocarse en ello desde el lado de la marca, o incluso a los ojos de la sociedad en general. Ya no somos el tema candente y el sabor del mes”.

— dijo Nicholas Bailey, un creador de contenido a tiempo parcial que se hace llamar @nicksaysgo en las redes sociales, sobre por qué los creadores negros dicen que las marcas son “tranquilas como un ratón” en el Mes de la Historia Negra y el 16 de junio de este año.

Lo que hemos cubierto