Aún así, las marcas, las agencias y los editores han logrado un gran progreso para al menos comenzar a medir el alcance de sus huellas de carbono. Y cuantas más huellas de carbono se midan y discutan entre las partes interesadas de la publicidad digital, más fácil será crear puntos de referencia y umbrales para que la industria reduzca en última instancia su impacto en el medio ambiente. Al menos, así es como lo ve Kris Doerfler, director de innovación de CMI Media Group.

En el último episodio de Digiday Podcast, Doerfler habla sobre lo lejos que ha llegado el ecosistema de la publicidad digital hasta ahora en el camino para volverse más sostenible y lo que aún queda por lograr: desde ayudar a las publicaciones y marcas más pequeñas a hacer cambios que no pueden hacer en propios, a la creación de estándares compartidos para la medición de las emisiones de carbono.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que se han editado y condensado ligeramente para mayor claridad.

Tener en cuenta las emisiones de carbono para las compras de medios, pero sin penalizar a los editores todavía

Definitivamente es una consideración [but] una de las razones por las que no es un punto de ruptura [yet] es que muchos editores más pequeños no tienen los recursos para realizar estos cambios o están expuestos a esto por primera vez. Trabajamos principalmente en el ámbito de la atención de la salud y muchas de las editoriales con las que trabajamos no son grandes empresas. No necesariamente tienen la experiencia disponible para haber estado abordando esto. y luego también [from a diversity, equity and inclusion] aspecto, no queremos que eso sea un estorbo en [minority-owned publications] presentándose y formando parte de nuestros planes. También queremos que sepan que es algo que estamos teniendo en cuenta, y si necesitan apoyo, estamos allí para ayudarlos.

No queremos enterrar nuestra bandera en la arena y decir que solo hay una forma de hacerlo. Queremos tener una gama de soluciones que van a conseguir [us] allá. Y algo [publishers are going to have sustainability grades that are] un poco más bajo, y algunos son un poco más altos. Pero algunos de los de gama baja podrían estar haciendo algo grandioso nuevamente, por ejemplo, en privacidad de datos o DE&I, y no queremos penalizarlos por no hacer todo lo posible bajo el sol. [in regards to sustainability].

La falta de estandarización no debería ser un castigo para los editores

Todavía no existe una verdadera estandarización real, por lo que es difícil poder decir: ‘Te estamos obligando a cumplir con un estándar que no necesariamente existe’. Todos estamos escribiendo nuestros propios estándares en este punto, y todos reconocemos que ese no es el mejor camino a seguir.

Más adelante, estamos planeando [a reality where] ser un alto contaminador en realidad será más costoso [for advertisers to buy ads against] que un contaminador bajo. Y entonces la gente será recompensada por ser más eficiente.

Experimentar con tecnología emergente lleva equipaje de carbono

El mundo Web3 es muy prometedor en términos de proporcionar más poder a las personas, sin embargo, [that] viene con una enorme cantidad de procesos. Y también están estas nuevas tecnologías que están haciendo que la captura de datos sea mucho más fácil y [allow for the] capacidad de capturar mayores cantidades de datos. Pero eso también significa que estamos capturando más datos, lo que tiene una huella de carbono. Creo que tradicionalmente, la gente ha pensado que si pasamos de la publicidad impresa a la digital, tendríamos una huella de carbono más baja. Pero ahora nos estamos dando cuenta de que realmente depende y, a menudo, en realidad es una huella aún mayor.

Entonces, cuando estamos evaluando nuevas tecnologías desde nuestro lado, esto es algo que estamos teniendo en cuenta. Y realmente consideramos la sustentabilidad y los derechos humanos y este tipo de cosas como parte de la innovación, no como algo aparte. No se puede tener innovación sin sostenibilidad ahora porque no hay planeta B.

Muchas de estas nuevas tecnologías tienen una huella de carbono mayor cuando se crean por primera vez, pero realmente estamos presionando a los socios y a los lugares con los que trabajamos. [that implement these new technologies in their businesses] para bajar eso y pensar en cómo expandir estas maravillosas ideas que tienen [while] teniendo en cuenta [sustainability].

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