Con el 75% de los Gen Zers y casi la mitad de los Millennials tomando decisiones de compra influenciados por los anuncios de las redes sociales, no es de extrañar que las marcas y las empresas sigan invirtiendo dinero en este tipo de publicidad.

Según los datos presentados por OnlyAccounts.io, las marcas de todo el mundo han gastado la friolera de 673.000 millones de dólares en anuncios de redes sociales en los últimos cinco años, y la cifra sigue aumentando.

El gasto anual en publicidad en redes sociales casi se ha triplicado desde 2018

Durante la última década, las redes sociales se han convertido en una excelente herramienta de marketing que proporciona una forma alternativa para que las empresas se anuncien y lleguen a su público objetivo y clientes potenciales. A pesar de ser costoso, consumir mucho tiempo y exponerse a críticas negativas, las marcas continúan invirtiendo dinero en anuncios de redes sociales después de haber gastado cientos de miles de millones en ellos.

Según una encuesta de Statista, las marcas gastaron 73.200 millones de dólares en publicidad en redes sociales en 2018. Dos años después, esta cifra prácticamente se duplicó a 132.700 millones de dólares. Las estadísticas muestran que 2021 experimentó el mayor crecimiento año tras año, con un aumento de los ingresos del 36% o casi $ 50 mil millones en un año a $ 180,9 mil millones. Aunque 2022 y 2023 vieron tasas de crecimiento mucho más bajas, el gasto publicitario global en redes sociales aún alcanzó máximos históricos.

Statista espera que las marcas gasten más de $ 207 mil millones en publicidad en redes sociales este año, o casi el triple de la cifra reportada en 2018. Además, se proyecta que el gasto total en publicidad en el mercado de publicidad en redes sociales crezca en un CAGR de 4.5% entre 2023 y 2027 , lo que da como resultado un volumen de mercado de 207.100 millones de dólares.

Más del 80 % de la inversión publicitaria total de este año, o 170 300 millones de dólares, se generará a través de dispositivos móviles, frente a los 53 500 millones de dólares de hace cinco años. Los anuncios de escritorio compensarán el resto con $ 36,7 mil millones en gasto publicitario total, casi el doble de la cifra observada en 2018.

En una comparación global, la mayor parte de la inversión publicitaria, o 72.300 millones de dólares, procederá de Estados Unidos. Las marcas chinas se mantienen cerca con $ 71.3 mil millones en gastos publicitarios totales este año. Le siguen Reino Unido, Japón y Alemania, con 9.700 millones de dólares, 7.700 millones de dólares y 3.800 millones de dólares, respectivamente.

Meta domina el panorama publicitario de las redes sociales con una enorme participación de mercado del 55 %

Aunque Facebook se ha enfrentado a un crecimiento mucho más lento en usuarios activos mensuales, Meta sigue siendo la marca más grande en el panorama publicitario global de las redes sociales. Según Statista Advertising and Media Outlook, Meta tuvo una participación de mercado masiva del 55% el año pasado, casi cuatro veces más que LinkedIn, la segunda marca de publicidad en redes sociales más grande. Snapchat, Reddit, Pinterest, Twitter y ByteDance tenían alrededor del 5% de participación en los ingresos publicitarios globales de las redes sociales.

El dominio de Meta continuará este año, ya que Facebook llega a más de 2720 millones de usuarios en todo el mundo, 120 millones más que hace un año. En general, los datos de Statista muestran que se espera que la cantidad de personas que usan plataformas de redes sociales llegue a casi 4.900 millones este año, frente a los 4.590 millones en 2022.

¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro mundial de marketing digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.

Etiquetas: Publicidad, Redes Sociales