Según el CMO de PepsiCo, Todd Kaplan, el enfoque de Pepsi es usar códigos QR para generar tráfico a los sitios web de la marca durante el verano, ya que más personas tienden a comprar bebidas frías durante esta época del año que en cualquier otra temporada. Pepsi está utilizando los códigos QR para conectarse digitalmente con los consumidores, con el objetivo de impulsar las ventas y el compromiso con la marca para el verano. A cambio, los clientes de Pepsi pueden obtener tres meses gratis de Apple Music.

“Todo lo que hacemos, lo analizamos desde la rentabilidad y la facilidad para el consumidor y, al final del día, la forma más sencilla de conectar nuestro producto físico a una experiencia digital es un código QR”, dijo Kaplan, al comentar sobre la marca que asigna más de su presupuesto de marketing para la tecnología de códigos QR.

Pepsi se une a marcas como Skkn by Kim de Kim Kardashian, Elysian Brewing y XFL que utilizan códigos QR como una forma de atraer a los consumidores para que visiten las tiendas físicas o dirija el tráfico a las plataformas en línea. La tecnología ha existido por un tiempo, pero ganó fuerza entre los especialistas en marketing durante la pandemia. Desde entonces, más marcas han comenzado a utilizar códigos QR en su comercialización y los consumidores se han familiarizado más con su funcionamiento.

Y hay más en los códigos QR que generar tráfico y participación. Los datos propios también son una de las razones por las que las marcas están encontrando valor en la tecnología, según Sharat Potharaju, CEO de la plataforma de códigos QR Beaconstac.

“Pepsi y Apple Music no solo están creando una experiencia fluida para que los consumidores aprovechen un gran servicio, también están creando un banco de datos propios que pueden usar para esfuerzos de marketing adicionales”, dijo Potharaju, quien también compartió que la cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes que escanean códigos QR en sus dispositivos continúa creciendo, con un estimado de 94 millones de usuarios que lo hacen solo este año.

Según un informe publicado por la plataforma analítica QR Tiger, el número de escaneos realizados a los códigos QR generados por los usuarios en 2022 aumentó un 433% respecto al año anterior, totalizando más de 6,8 millones.

“Los códigos QR son una excelente manera de conectar instantáneamente a los consumidores de experiencias físicas a digitales y ayudan a cerrar la brecha ahora que los teléfonos pueden reconocer rápida y fácilmente los códigos QR”, dijo Kaplan, y agregó que Pepsi probó exhaustivamente su función de código QR a partir de enero. para asegurarse de que los consumidores no experimenten problemas técnicos durante la campaña de verano.

A través de la asociación de Pepsi con Bad Bunny, el artista musical utilizará su presencia en las redes sociales en Instagram, Twitter y TikTok para publicar contenido orgánico que alentará a sus seguidores a encontrar las botellas especiales de Pepsi con los códigos QR. Los términos financieros del acuerdo entre las partes no fueron revelados.

Pepsi también promoverá la campaña en Apple Music y Apple Podcasts, tanto en inglés como en español, durante todo el verano, con el objetivo de llegar a los consumidores todos los días. Además, la marca aprovechará la publicidad exterior física y digital fuera del hogar, publicidad minorista y sus propias cuentas de redes sociales en Instagram, Facebook, Twitter, TikTok y Reddit para promocionar sus códigos QR.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Pepsi se asigna a esta campaña, ya que Kaplan no compartió los detalles del presupuesto. Según los datos de Kantar, PepsiCo gastó un poco más de 184 millones de dólares en 2022 en esfuerzos publicitarios.

Otras marcas que se enfocan en el verano en sus esfuerzos de mercadeo incluyen Glow Sparkling Hydration, una marca de bebidas de cafeína e hidratación con electrolitos que recientemente contrató a Kylie Jenner, y Liquid IV, que está aumentando su publicidad OOH.

“A los consumidores les encanta un beneficio gratuito realmente útil, por lo que la oferta de un verano de música sin costo solo puede generar buena voluntad emocional, por lo que la activación es más que una simple asociación positiva, también hay un beneficio genuino para los consumidores”, dijo. Stephen Cheliotis, director de información de marca global de la consultora de marketing Gravity Global.