La marca de comida para gatos afinidad ha colocado carteles por la Plaza Felipe II de Madrid con el mensaje “Hola perros. Ser un perro verde está bien. Ser un gato verde es mejor”, haciendo referencia a la identidad de marca de Ultima, que también es verde, y dando voz a sus consumidores finales: los gatos.

Esta campaña digital (Instagram y TikTok) y exterior desarrollada por VMLY&R España surge como respuesta al provocativo lienzo de la conocida marca de vinos el perro verde en Madrid con el mensaje ‘Hola gatos’.

“Jugando con esa famosa enemistad que existe entre perros y gatos en el imaginario colectivo, hemos querido dar una respuesta divertida al lienzo ‘Hola gatos’. Sin duda, nos aludían, por lo de los ‘gatos’, pero también por el color distintivo de nuestra marca, el verde. Tal coincidencia no podía pasar desapercibida”, comentó el equipo de marketing de Ultima.

afinidad Con esta acción de guerrilla busca ganar relevancia cultural a través de la esencia más traviesa de la marca, según ha explicado. Manu Díez, director creativo de VMLY&R España. “Creemos que las campañas crean un compromiso real cuando la creatividad, la relevancia cultural y la tecnología se unen. Con esta campaña de guerrilla, que tiene su punto de partida en el exterior, también hemos querido trasladarla a entornos digitales a través de diferentes activaciones que nos permitirán conectar con el consumidor a través de la tecnología”.

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