Lo anuncian como el lanzamiento más importante del año para Heineken España, pero ¿qué es Cruzcampo Tremenda? ¿Qué hace que esta cerveza sea especial y diferente? ¿Qué novedad tiene respecto a otras bebidas de la casa?

enorme Es la nueva cerveza de sabor intenso y mucho cuerpo, pero con la mitad de alcohol que la habitual Cruzcampo, lo que permite alargar el momento de la elaboración. Es una innovación que responde a esta tendencia y también al creciente interés por la cultura cervecera. “Los consumidores estamos abiertos a nuevas opciones que nos permitan diversificar o alargar el momento cervecero, sin perder el sabor de una buena cerveza, como Cruzcampo Tremenda, una cerveza con acento de su propio nombre”, dice. María Ruiz Sanguino, responsable de la marca Cruzcampo.

El secreto de Cruzcampo Tremenda, tal y como se explica en la nota de prensa enviada a los medios, está en la levadura, que produce menos alcohol y le aporta aroma y cuerpo. Con tan solo 2,4º, la receta nace como un pequeño lote en Factoría Cruzcampo, una microcervecería con fin social y sede de la Fundación Cruzcampo, donde los maestros cerveceros de Cruzcampo elaboran cervezas artesanales y donde todo lo recaudado se reinvierte en formación y becas para jóvenes, a través del programa Cruzcampo Talento, cuyo objetivo es fomentar la empleabilidad de este colectivo en el sector de la hostelería.

“La idea de una cerveza creada para tener la mitad de alcohol fue claramente superada por una experiencia de bebida inesperada, un sabor tremendo”, explica. Irene Pascual, maestra cervecera en Factoría Cruzcampo. “Cruzcampo Tremenda es pura innovación, una cerveza con la mitad de alcohol y que sabe a cerveza, perfecta para cuando el cuerpo pide mucho lilili y mitad lerele”, añade.

Las cervezas con menos graduación alcohólica son una tendencia que ya está asentada en algunos países europeos como Alemania o Austria, donde supone el 6% del mercado, mientras que en otros como Suecia alcanza el 25% del mercado. Un fenómeno que, en palabras de Elena Morales, directora de Innovación de Heineken España“tiene cabida en nuestro país porque los españoles tenemos una gran manera de consumir cerveza, ya que lo que buscamos sobre todo es sabor, disfrute o determinadas propiedades, no grado alcohólico”.

Este lanzamiento viene acompañado de una campaña de publicidad digital y un nuevo spot televisivo desarrollado por la agencia creativa ogilvy. La agencia de medios es Dentsu X.

Cruzcampo e innovación van de la mano

En los últimos diez años, Heineken España ha lanzado más de 40 innovaciones, incluyendo categorías que han transformado el mercado de cervezas y bebidas como Radler y Sidra, cuya introducción y desarrollo fue pionera en nuestro país. En los últimos tres años, la compañía ha destinado el 25% de la inversión en sus marcas a la innovación y “nuestra ambición es duplicar nuestro ratio de innovación en los próximos tres años (el porcentaje de ingresos que proviene de las innovaciones)”, concluye. Elena Morales.