Google anunció hoy nuevos requisitos para los anunciantes que publican anuncios en el EEE y el Reino Unido.

Estas actualizaciones pertenecen a las Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP), parte del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe.

Los requisitos de CMP son el resultado de la evolución de las expectativas de los usuarios y de los factores normativos relacionados con las experiencias de consentimiento en línea.

Siga leyendo para comprender si los requisitos afectarán sus campañas publicitarias y cómo lo harán.

Breve trasfondo

En 2020, Google integró sus sistemas publicitarios en el Marco de Transparencia y Consentimiento para IAB Europa.

El marco ayuda a respaldar el panorama digital y el ecosistema de anuncios, que incluye diferentes plataformas de gestión de consentimiento.

Las plataformas de gestión de consentimiento proporcionan avisos legalmente requeridos a los usuarios sobre:

• Qué datos se procesan
• Qué entidades específicas procesan sus datos y para qué fines particulares
• Cualquier otro requisito legal exigido por las distintas normativas de privacidad

Estas plataformas de gestión de consentimiento son compatibles con los socios editores de Google dentro del ecosistema de anuncios.

A medida que las expectativas de los consumidores evolucionan en torno a dar su consentimiento, Google estableció nuevos requisitos para cumplir con las pautas en curso dentro del TCF y establecer una huella con la esperanza de que otras plataformas de la industria sigan su ejemplo.

El nuevo requisito

En la segunda mitad de 2023, Google requerirá que cualquier socio que use un producto de editor use un CMP certificado por Google cuando publique anuncios en el EEE o el Reino Unido. Los productos de la editorial incluyen:

• Publicidad de Google
• Administrador de anuncios de Google
• AdMob

Google está ayudando a los anunciantes a prepararse para este cambio proporcionando una lista de CMP certificados por Google que cumplen con las especificaciones del TCF. Se espera que proporcione esta lista en las próximas semanas.

Google también ha comenzado a certificar diferentes CMP para brindar varias opciones a anunciantes y editores. Usando su especificación de Consentimiento Adicional, también funcionará con proveedores de tecnología publicitaria que actualmente no están registrados con el TCF..

El requisito sigue al anuncio de IAB Europe de que su TCF V2.2 ha sido finalizado. Parte de lo que constituye V2.2 es el soporte de coherencia en la experiencia de consentimiento de publicidad en línea.

Lo que esto significa

Cualquier anunciante que esté publicando actualmente o planee publicar anuncios en el EEE o el Reino Unido en el futuro se verá afectado.

Una vez que Google haya proporcionado la lista de CMP aceptables para asociarse como resultado directo del TCF V2.2, haga una referencia cruzada con lo que usa actualmente.

Al mirar hacia atrás en la integración de 2020 con el TCF, Google otorgó a los anunciantes un período de gracia de 150 días para cumplir. Si bien Google no ha proporcionado una fecha definitiva para cumplir con este requisito más nuevo, los plazos anteriores podrían indicar un período de gracia similar en V2.2.

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