En un mundo en constante cambio, las estrategias de marketing son herramientas vitales para el éxito empresarial, pero a cada momento surgen nuevas tendencias y, por tanto, el mercado se enfrenta a nuevos retos que no se deben perder de vista. De ciberclic Se ha realizado un estudio que recoge los retos específicos a los que se enfrentan diferentes empresas españolas y, en concreto, los responsables de marketing en el ámbito digital, y qué previsiones de inversión tienen para el segundo semestre del año.

Retos de los responsables de marketing para este 2023

El primero de los puntos tratados son las frustraciones. Así, el 29% de las empresas señalaron la dificultad de entender la calidad y segmentación del tráfico y la lcabezas, así como cómo adaptar cada comunicación y contenido para obtener mejores resultados. Otro problema común, tal y como afirma el 22% de las empresas, es la falta de tiempo, presupuesto y estrategia clara para llevar a cabo una estrategia de marketing eficaz.

Además, otras empresas -un 11%- destacaron la falta de recursos en sus departamentos de marketing, lo que limitó su capacidad de trabajo y su habilidad para monitorear adecuadamente los resultados y optimizar sus campañas. La falta de cohesión entre los departamentos de marketing y ventas también fue un punto de dolor mencionado por otro 7% de las empresas, y en la misma proporción se notaron los constantes cambios en las plataformas de Google y redes sociales, además de poder obtener la resultados de conversión esperados.

En cuanto a la gestión de equipos, más de la mitad de las empresas (51,85%) trabajan a través de un equipo de marketing interno. Sin embargo, el 40,74% de ellos lo hacen a través de equipos mixtos., con algunos trabajos realizados internamente y otros con la ayuda de socios. Finalmente, el 7,41% de las empresas entrevistadas cuentan con un modelo exclusivo de outsourcing, por lo que planifican y ejecutan sus estrategias a través de una o más agencias.

Previsiones de inversión para 2023 para los directores de marketing

Un capítulo del estudio se centra en la inversión y las previsiones para 2023 y hay muchas variaciones aquí. El 40% de las empresas invertirá más en 2023, mientras que solo el 16% reducirá sus recursos. El 18% de las empresas entrevistadas mantendrán la misma inversión que el año pasado y el 26% aún no ha decidido o no ha cerrado por completo su presupuesto para este 2023. Estos resultados muestran que, aunque algunas empresas están reduciendo su presupuesto de marketing debido a la situación actual contexto económico, un porcentaje notable está invirtiendo más para mejorar sus estrategias y adaptarse a los desafíos actuales del mercado.

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