Resumen de ganancias

El período de corrección para los negocios tradicionales de televisión y transmisión de video no ha terminado. La tendencia de desaceleración del crecimiento de suscriptores y disminución de los ingresos por publicidad del año pasado continuó en el primer trimestre de 2023, al igual que los esfuerzos de reducción de costos de las empresas.

Aquí hay un resumen de las principales conclusiones para la industria de la televisión y la transmisión del período de ganancias trimestrales más reciente.

Suscripciones

La tendencia de desaceleración de la suscripción de transmisión continuó durante otro trimestre.

De los principales transmisores por suscripción, Paramount+ de Paramount registró la mayor ganancia de suscriptores con 4,1 millones, mientras que Netflix, Warner Bros. Discovery y NBCUniversal’s Peacock también informaron ganancias superiores a 1 millón de suscriptores cada uno. Las cuatro empresas reportaron ganancias menores que en el período anterior.

Luego estaba Disney. Tres años después de su aumento descontrolado de suscriptores, Disney+ perdió suscriptores por segundo trimestre consecutivo. Esta vez, el transmisor insignia de la compañía entregó 4 millones de clientes, incluidos 300 000 en los EE. UU., mientras que Hulu ganó 200 000 suscriptores y ESPN+ agregó 400 000.

Disney no fue el único negocio de suscripción de transmisión que terminó el primer trimestre más pequeño de lo que entró. AMC Networks perdió 300.000 suscriptores y Sling TV de Dish Network perdió 230.000. Y luego, por supuesto, la base de suscriptores del negocio de la televisión paga se redujo un poco más, en aproximadamente 2,3 millones de suscriptores entre los proveedores de televisión paga de EE. UU.

Publicidad

Los negocios de transmisión de las empresas fueron un punto relativamente brillante en el primer trimestre en comparación con sus negocios de publicidad televisiva.

“El mercado de publicidad de entretenimiento en general ha sido un desafío. Si bien la debilidad se ha moderado un poco, anticipamos que puede continuar algo de debilidad en la segunda mitad del año fiscal”, dijo la directora financiera de Disney, Christine McCarthy, durante la llamada de ganancias de la compañía el 10 de mayo.

AMC Networks, Disney, NBCUniversal, Paramount y WBD informaron disminuciones de los ingresos por publicidad televisiva año tras año durante el período. Fox reportó un aumento interanual del 43 % en los ingresos publicitarios, gracias en gran parte a la transmisión del Super Bowl de este año. Y TelevisaUnivision también vio aumentar sus ingresos publicitarios año tras año en el período, lo que su presidente de ventas y marketing de EE. UU., Donna Speciale, atribuyó, en parte, a que los anunciantes priorizaron llegar a audiencias diversas.

“Solía ​​ser que el mercado hispano o multicultural solía ser cortado primero. Ese ya no es el caso, porque los clientes realmente se están inclinando por la diversidad y la inclusión. Se están dando cuenta de que la audiencia hispana es un motor de crecimiento. Ya no es el lugar donde cortan primero”, dijo Speciale en el Digiday Podcast.

Si bien Disney informó menores ingresos publicitarios para Hulu, los ingresos publicitarios de transmisión respectivos de Paramount y WBD aumentaron año tras año. AMC Networks informó un “crecimiento de los ingresos por publicidad digital y avanzada” en su informe de ganancias, pero no desglosó los ingresos por publicidad en streaming.

Por el contrario, los ingresos publicitarios de YouTube cayeron por tercer trimestre consecutivo. Y el segmento de ingresos de la plataforma de Roku, que se compone en gran parte de sus ingresos por publicidad, cayó de manera similar en el primer trimestre.

ganancias y pérdidas

La presión sobre las empresas para obtener ganancias en la transmisión y proteger sus márgenes de TV tradicionales no disminuyó en el primer trimestre.

Netflix sigue siendo el criterio para un negocio de transmisión rentable, aunque su beneficio neto se contrajo un 18 % año tras año a 1310 millones de dólares. E incluso habiendo establecido un historial de rentabilidad, Netflix todavía planea recortar su gasto en contenido en $300 millones este año.

Disney y TelevisaUnivision lograron reducir sus pérdidas de transmisión y acercaron sus respectivos negocios de transmisión a la rentabilidad, aunque ambos permanecieron en números rojos. Los negocios de transmisión de NBCUniversal y Paramount también perdieron dinero a medida que aumentaron sus costos.

Mientras tanto, las agresivas medidas de reducción de costos de WBD desde la fusión del año pasado le dieron a la compañía combinada una ganancia de transmisión de $ 50 millones en el primer trimestre, y la compañía espera que su negocio de transmisión en EE. UU. mantenga la rentabilidad durante el resto del año. “Nuestro negocio de transmisión en EE. UU. ya no sangra”, dijo el director ejecutivo de WBD, David Zaslav, durante la llamada de ganancias de la compañía el 5 de mayo.

el resumen

A pesar de toda la agitación en la industria de la televisión y la transmisión en los últimos años, la condición del negocio de la televisión y la transmisión se ha estabilizado un poco. Las áreas de crecimiento están asociadas en gran medida con los nuevos participantes y las nuevas líneas de ingresos, mientras que las empresas más establecidas, desde la televisión tradicional hasta YouTube y Roku e incluso Disney+, se han estancado.

Un caso atípico de todo esto es Netflix. La empresa parece ser la excepción en lo que respecta a la tendencia de estancamiento y lucha entre las empresas heredadas. Por otra parte, Netflix sufrió eso en la primera mitad del año pasado y había pasado más de la década anterior construyendo un negocio de transmisión rentable. Y aún así, el crecimiento de suscriptores de Netflix se ha desacelerado y la compañía está en modo de reducción de costos.

Tal vez, tres años después del aumento de transmisión inducido por la pandemia, esta es la nueva normalidad, por ahora.

lo que hemos escuchado

“Hay números que básicamente muestran que [panel-based measurement] estaba realmente apagado [when measuring Hispanic audiences]. Y no estoy hablando del 2%. Estoy hablando del 20-30-35%, según se mire. Eso no es un error estadístico”.

— Donna Speciale de TelevisaUnivision en el Podcast de Digiday

Ajuste del mercado televisivo de YouTube

Un hilo común a lo largo de la serie de videos “El futuro de la televisión” fue la posición de YouTube en el mercado publicitario de televisión, transmisión y video digital, especialmente a medida que la definición de “TV” se amplía a “video premium” y YouTube es ahora el servicio de transmisión dominante en Internet. Pantallas de televisión. Así que preparé este episodio adicional sobre cómo los ejecutivos de las agencias ven a YouTube encajando en el mercado publicitario de televisión en este momento.

Números para saber

~ $ 110 millones: Cuánto dinero paga NBCUniversal a la NFL para transmitir exclusivamente un juego de playoffs en Peacock el próximo año.

-51%: Disminución porcentual en las solicitudes de permisos de películas de Los Ángeles en la primera semana de la huelga del Writers Guild of America.

76%: Porcentaje de espectadores latinos encuestados que se suscriben a al menos un servicio de transmisión.

6.4: Cuántos servicios de video, en promedio, la gente usa actualmente, por debajo de 7.4 el año pasado.

~25%: Porcentaje de participación de los suscriptores de transmisión de EE. UU. que se registraron en un nivel con publicidad en febrero.

$ 223,5 millones: Cuánto dinero se estima que 92 producciones de cine y televisión han gastado en costos relacionados con COVID en los últimos dos años fiscales.

TV, el tiempo de visualización de la transmisión se desliza un poco más

Por tercer mes consecutivo, las personas en los EE. UU. pasaron menos tiempo viendo programas, películas y videos en las pantallas de televisión que el mes anterior, según el informe de audiencia The Gauge de Nielsen para abril de 2023.

El tiempo de visualización de la televisión se redujo en todos los ámbitos, con la televisión abierta (-2,7 %), la televisión por cable (-0,6 %) y el streaming (-2,1 %) registrando descensos mes a mes.

La proporción de tiempo de visualización para los servicios de transmisión individuales se estancó en gran medida en abril.

YouTube registró la mayor ganancia con 0,3 puntos porcentuales, mientras que Netflix registró la mayor pérdida con 0,4 puntos porcentuales, lo que llevó a la plataforma de video propiedad de Google a ampliar su ventaja sobre el último transmisor por la mayor parte del tiempo de visualización de transmisión en pantallas de TV.

Entre los dos servicios gratuitos de transmisión de TV con publicidad que han llegado a las clasificaciones detalladas de Nielsen, Tubi de Fox amplió su ventaja sobre Pluto TV de Paramount, que aún no ha vuelto a la marca del 1,0 % desde que lo hizo en septiembre de 2022. .

Lo que hemos cubierto

Donna Speciale de TelevisaUnivision ve que el cambio de medición de la televisión apuntala el problema de la subrepresentación:

• La medición basada en panel de Nielsen subestimó las audiencias hispanas hasta en un 35% en comparación con su nuevo sistema de medición basado en datos.
• TelevisaUnivision también ha llamado la atención de VideoAmp e iSpot.TV sobre el problema de la subrepresentación.

Escuche el último episodio de Digiday Podcast aquí.

Cómo TikTok está cortejando a los anunciantes:

• TikTok está cobrando a los anunciantes al menos $ 20,000 por acceder a su programa TikTok Creative Exchange.
• El programa ofrece dos paquetes disponibles para los formatos de anuncios integrados de TikTok.

Lea más sobre el argumento de venta de anuncios de TikTok aquí.

Va a ser un viaje lleno de baches a través del mercado inicial de 2023:

• Los compradores de anuncios esperan que el mercado inicial de este año favorezca su lado.
• También ven un mercado de dispersión suave trabajando a su favor.

Lea más sobre el mercado inicial de este año aquí.

Cómo las agencias de medios están reforzando las medidas de seguridad y transparencia de la marca a medida que los influencers aprovechan la IA:

• Las agencias están pidiendo a los influencers que revelen cuándo usan herramientas de IA.
• Los estándares pueden volverse necesarios a medida que las herramientas de IA se vuelven más comunes en los flujos de trabajo de creación de contenido de personas influyentes.

Lea más sobre las medidas de influencers de IA de las agencias aquí.

lo que estamos leyendo

Sale el jefe de publicidad de NBCU:

Días antes de la presentación inicial de NBCUniversal, la jefa publicitaria del conglomerado de medios propiedad de Comcast, Linda Yaccarino, renunció para convertirse en directora ejecutiva de Twitter, según The Wall Street Journal.

Salidas de los principales ejecutivos de TV de Apple:

El ejecutivo que dirigió la aplicación de TV de Apple y el servicio de transmisión de TV+, así como también negoció su acuerdo de derechos deportivos con Major League Baseball y Major League Soccer, Pete Distad, dejará la compañía, según Bloomberg.

Audible por adelantado de Netflix:

Netflix canceló su presentación inicial en persona y optó por un evento virtual después de que los miembros del Writers Guild planearan hacer un piquete fuera del lugar, según Adweek.

Lanzamiento directo de Warner Bros. Discovery:

Un año después de someter a los compradores de anuncios a la sorpresa de las pegatinas, WBD busca ser más fluido en la forma en que los anunciantes pueden mover su dinero en su grupo de inventario, según Insider.

El próximo nivel de anuncios de BET+:

Mientras Paramount, según se informa, busca un comprador para BET, el servicio de transmisión de la red de televisión busca vender a los anunciantes en un nivel con publicidad que su servicio de transmisión debutará el próximo mes, según Ad Age.

Retraso de compras de TikTok:

TikTok está retrasando su plan para abrir su plataforma de compras en los EE. UU., en parte debido a su posible prohibición a nivel nacional, pero también porque las compras en vivo aún no han ganado mucha fuerza en los Estados Unidos, según The Wall Street Journal.