El primer vistazo público a sus nuevas ofertas para anunciantes se produjo en el evento solo por invitación de TikTok en NewFronts el 5 de mayo. La aplicación de video de formato corto anunció el lanzamiento de su nuevo producto, Pulse Premiere, cuyo objetivo es brindar a los especialistas en marketing más “control y previsibilidad”. para colocar sus anuncios directamente después del contenido de los editores premium en el feed For You de TikTok”. Esta es una expansión de TikTok Pulse, su primera solución publicitaria que se lanzó el año pasado.

Después de esto, la plataforma también anunció un nuevo TikTok World Hub y TikTok Fundamentals en su evento anual TikTok World el 9 de mayo. El primero es un centro de mejores prácticas, mientras que el segundo es un marco procesable para ayudar a las marcas a aprovechar al máximo sus Campañas de Tik Tok.

Pero también está jugando con los clientes su TikTok Creative Exchange (TTCX) de 2023, según un pitch deck compartido con Digiday.

El nuevo lanzamiento de TikTok

El programa TTCX, que existe desde hace 18 meses, es un mercado que conecta a los anunciantes con la creciente lista de agencias creativas de TikTok para producir anuncios de TikTok.

Es posible que se haya insinuado el programa durante los Creative Partner Days de TikTok solo por invitación en Nueva York (8 de febrero) y Los Ángeles (28 de marzo), donde los ejecutivos de la plataforma se burlaron de un nuevo modelo de precios y empaque, así como diferentes tipos de incentivos para agencias y socios, pero no proporcionó detalles completos.

TTCX, como se describe en el pitch deck, brinda una mirada reveladora de cómo TikTok está cortejando a sus anunciantes. En su intento de ganar aparentemente dólares publicitarios de otras plataformas, TikTok se presentó a sí mismo como “redefiniendo cómo se descubren y compran los productos y servicios”. El acceso a esas herramientas cuesta al menos $ 20,000 a $ 35,000, según el pitch deck.

Desplácese por el tono en TTCX:

Según el mazo, hay dos paquetes disponibles: básico y estándar, para los formatos de entrada de TikTok.

El paquete básico, que cuesta un gasto mínimo de $ 20,000, brinda a los especialistas en marketing cuatro creatividades (un concepto, cuatro videos únicos). Estos se pueden entregar en 20 días hábiles para Net New (un video desde cero) o 10 días hábiles para remix (videos existentes reeditados en anuncios nativos de TikTok).

Una “compra de anuncios mejorada”, por un mínimo de $35,000, da derecho a los anunciantes a ocho creatividades (dos conceptos más cuatro videos únicos), con los mismos tiempos de respuesta que el paquete más económico.

La letra pequeña señaló que a los anunciantes que no cumplan con los requisitos mínimos de gasto de la campaña se les cobrará la tarifa de “Servicios de medios de afiliados de TTCX” a través de una factura, pero no explicó cuánto sería.

Esos precios brindan a los anunciantes una mayor flexibilidad en el presupuesto, los resultados y el tiempo, dijo Lindsey Gamble, directora asociada de influencers en Mavrck, quien revisó la presentación después de que Digiday la compartiera.

“Dado que TikTok es un canal publicitario valioso tanto para pequeñas empresas como para marcas domésticas, tener más opciones permite a los anunciantes elegir los mejores paquetes que funcionan para ellos y respaldar los resultados deseados”, dijo Gamble. “Los tiempos de respuesta ligeramente más rápidos también son atractivos, ya que los especialistas en marketing a menudo necesitan reaccionar rápidamente y lanzar campañas para capitalizar los momentos oportunos y las tendencias”.

Cómo TikTok se comercializa a sí mismo:

TikTok ciertamente ha estado en un viaje cuando se trata de ganarse a los especialistas en marketing, ya que hasta el año pasado no contaba con una solución de publicidad sólida. Y tiene sentido. Aunque la plataforma ha crecido muy rápido, todavía es bastante joven en comparación con sus pares como Meta o YouTube. Y aunque la aplicación de formato corto es muy popular entre la Generación Z, la mayoría de las marcas solo han estado dispuestas a desprenderse de presupuestos experimentales mientras descubren cómo pueden existir de una manera auténtica en la aplicación.

Benoit Vatere, fundador y director ejecutivo de Mammoth Media, señaló que TikTok está aumentando los esfuerzos para buscar dólares publicitarios. “El nivel de comunicación que recibimos es continuo”, dijo. “Mensajes diarios para ofrecer nuevos paquetes, nuevos paquetes, nuevas funciones y nuevas formas de gastar dinero”.

Y tiene razón. Un vendedor de EE. UU., que cambió el anonimato por la franqueza, le dijo a Digiday que el localizador que recibió en septiembre pasado estaba orientado a atraer nuevos anunciantes.

En aquel entonces, los especialistas en marketing podían comprar un paquete neto nuevo o remezclado.

La nueva opción neta dio derecho a los anunciantes a ocho videos (dos conceptos/héroe y cuatro variaciones), hasta dos creadores/actores y una ronda de ediciones de postproducción sin volver a filmar, todo con un tiempo de respuesta de 28 días, dijo el comercializador.

Aquellos que se suscribieron al paquete de remezclas de TikTok recibieron los mismos ocho videos, pero con tres rondas de ediciones dentro de un tiempo de respuesta de 14 días.

El truco: los nuevos anunciantes tenían que gastar al menos $25 000, mientras que los anunciantes existentes tenían que haber gastado al menos $35 000 en su último proyecto TTCX.

Luego, estos se modificaron hacia fines del año pasado, con un paquete más nuevo que estuvo disponible hasta fines de 2022. Esa oferta proporcionó a los anunciantes ocho activos de video sin costo de producción, por un gasto mínimo de $ 25,000, agregó el comercializador.

Los números

Pero el último mazo de TikTok consolidó aún más la plataforma como una aplicación de entretenimiento, llamándola la “plataforma de video para todos”. El mazo incluso afirmó que la aplicación tiene mil millones de usuarios mensuales globales y logra 6 billones de vistas de video por mes, citando datos internos.

El tono de TikTok sobre las estadísticas de los usuarios:

En comparación, Meta dijo que alrededor de 3.800 millones de personas usan al menos una de sus aplicaciones por mes, mientras que los usuarios activos diarios de Facebook se ubican en 2.040 millones, en su llamada de ganancias del primer trimestre de 2023.

Y estas cifras demuestran que la aplicación ha experimentado un crecimiento exponencial. En enero de 2019, Digiday recibió un pitch deck que había sido enviado a una gran agencia de publicidad en Europa. En ese momento, TikTok afirmó tener 800 millones de usuarios activos diarios. De manera similar, Digiday vio otro pitch deck en febrero de 2019 que la plataforma de entretenimiento había enviado a las agencias de EE. UU., afirmando que la aplicación tenía 26,5 millones de usuarios activos mensuales y que la aplicación se abría, en promedio, ocho veces al día durante un total de 46 minutos. .

Y luego viene la lucha por el tiempo de visualización. El mazo de abril de 2023 de TikTok también declaró que es la plataforma más vista en comparación con sus pares. Los consumidores pasaron 118 minutos por día en TikTok, en comparación con los 75 minutos en YouTube y los 52 minutos en Facebook, según sus datos de Data.ai de junio de 2021. Más abajo en la lista estaban Twitch (33 minutos), Instagram (31 minutos), Snapchat (22 minutos) y Twitter (17 minutos).

Estos tiempos de visualización solo aumentan a favor de TikTok. Según los datos globales actualizados de data.ai, los usuarios pasan un promedio de 23 horas y 28 minutos en TikTok por mes en teléfonos Android, en comparación con las 23 horas y nueve minutos en YouTube y las 19 horas y 43 minutos en Facebook.

TikTok no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Digiday.