El controvertido propietario de Twitter, Musk, confirmó a la veterana ejecutiva como su sucesora en un tuit publicado el mismo día (12 de mayo) cuando renunció a su cargo como presidenta global de publicidad y asociaciones en NBCUniversal, cargo que ocupó durante más de una década.

Una fuente sénior de la industria señaló cómo tanto Musk como Yaccarino estuvieron presentes en la conferencia Stream de WPP organizada en Napa, CA, a principios de la semana pasada, donde la red de agencias de publicidad recibió a algunas de las figuras más poderosas de la industria.

Mientras tanto, una fuente separada, que también se negó a ser nombrada, le dijo a Digiday que se rumorea que Yaccarino es un posible sucesor de Musk en Twitter desde la conferencia CES de enero.

En particular, Musk y Yaccarino también compartieron el escenario en la conferencia inaugural de Possible en Miami, Florida, el mes pasado, donde el defensor de la libertad de expresión destacó las herramientas de adyacencia de contenido de Twitter frente a una sala repleta de anunciantes.

Varios asistentes le dijeron a Digiday que no estaban convencidos de que Musk estuviera al tanto de todas las preocupaciones de los anunciantes, aunque la llegada de Yaccarino, quien respaldó el mantra de “libertad de expresión, no libertad de alcance”, debería contribuir de alguna manera a abordar tales preocupaciones. .

En medio de una ola de especulaciones sobre la dirección del nuevo liderazgo de Twitter, Musk confirmó que Yaccarino asumirá el cargo “en seis semanas” (coincidiendo con la conferencia de publicidad clave del Festival de Creatividad Cannes Lions) cuando también hará la transición al rol de jefe de tecnología. oficial y presidente ejecutivo.

Lori Hall, cofundadora y directora creativa de la agencia de marketing multicultural Pop’N Creative (que anteriormente trabajó con Yaccarino en Turner Broadcasting, ahora WarnerMedia) describió a Yaccarino como un “cambio de juego” con una “reputación dura” que puede llevar a Twitter. en una nueva dirección.

Ella agregó: “Si él [Musk] Si aún quisiera tener el máximo poder, no habría contratado a Linda como directora ejecutiva porque ella no es una figura decorativa… es un gigante en nuestra industria y ejercerá su poder como tal”.

Detener el éxodo de anunciantes

Las preocupaciones de los especialistas en marketing se han centrado principalmente en la seguridad de la marca dada la defensa vocal de Musk por la libertad de expresión, una postura que se queda corta frente a las demandas de la mayoría de los especialistas en marketing de moderación de contenido en plataformas que albergan contenido generado por los usuarios.

Dave Campanelli, director de inversiones de Horizon Media, dijo a Digiday que el liderazgo de Yaccarino debería disipar las preocupaciones de algunos especialistas en marketing sobre la red social como medio publicitario.

Además agregó: “Linda definitivamente entiende cómo funciona la relación de la agencia y el cliente con las ventas, algo que ha estado faltando en Twitter últimamente…

“Los cambios allí no han sido muy amigables con la publicidad. Pero si nada cambia en torno a la moderación del contenido y el lado de la seguridad de la marca allí, lo que ella pueda aportar a Twitter no será de ninguna ayuda”.

Las marcas conocidas de corporaciones multinacionales como Coca-Cola General Mills, General Motors, Microsoft y Pfizer han reducido o detenido su inversión en la red social desde la tumultuosa adquisición de Musk.

Según los datos de Pathmatics, el gasto publicitario en la plataforma se desplomó de alrededor de $156,6 millones en octubre pasado a solo $76,9 millones en abril de 2023, y Insider Intelligence pronosticó que los ingresos publicitarios de Twitter en 2023 disminuirán un 28 % interanual hasta alcanzar los $2980 millones.

David Cohen, director ejecutivo de IAB, informó a Digiday que el nuevo equipo de liderazgo también tiene la oportunidad de ampliar su atractivo para los anunciantes de cola media a larga, una vía que comenzó a explorar el mes pasado al obligar a los anunciantes restantes que cayeron por debajo de los umbrales de gasto específicos a pagar primas adicionales.

Aunque advirtió que Yaccarino “tiene mucho trabajo por hacer para restaurar [large] la confianza del anunciante” y que es necesario “un renovado sentido de responsabilidad en torno a la seguridad y la idoneidad de la marca en lugar de la libertad de expresión a toda costa”.

“Linda aporta a Twitter un tremendo historial de asociación, innovación y resultados… también tiene relaciones increíblemente profundas con los especialistas en marketing”, dijo, y agregó que “la IAB espera colaborar con Linda”.

Un historial de cambios

Pop’N Creative’s Hall, señaló cómo su tiempo de trabajo con Yaccarino en el pasado tiene un historial comprobado de cambiar el status quo cuando es necesario. Esta es una empresa que defendió para cambiar la forma en que se mide la eficacia de los anuncios durante su tiempo en NBCUniversal y, al mismo tiempo, abogó por alejarse del modelo inicial de venta de espacios publicitarios.

“Si las normas no funcionan para ella, reescribe las reglas para asegurarse de que sus marcas ganen”, agregó. “Cualquiera puede ser un ejecutivo de ventas de publicidad, pero solo hay una Linda Yaccarino, y su nombre habla por sí solo”.

Por otra parte, NBCUniversal confirmó a Mark Marshall, actualmente presidente de ventas de anuncios en la cadena de transmisión, como reemplazo interino de Yaccarino, un movimiento clave dada la forma en que está programado que presente su programación inicial anual el 15 de mayo.

Michael Burgi y Krystal Scanlon contribuyeron a informar sobre esta publicación. Palabras de Ronan Shields.