En otro movimiento de Big Tech para redefinir la publicidad digital con inteligencia artificial (IA), Meta anunció varias herramientas impulsadas por IA para mejorar el rendimiento comercial y agilizar los procesos publicitarios.

Desde AI Sandbox hasta funciones mejoradas en la suite Meta Advantage, estas innovaciones prometen catapultar la publicidad en línea a una nueva era.

Las últimas ofertas de Meta brindan una visión intrigante del futuro del marketing con IA generativa.

Sandbox de IA de Meta

La primera parte del anuncio cubrió AI Sandbox, un campo de pruebas para herramientas publicitarias impulsadas por IA.

• Text Variation crea automáticamente múltiples versiones de la copia de un anunciante, lo que ayuda a los anunciantes a probar mensajes adaptados a diferentes audiencias.
• La generación de fondo permite a los anunciantes crear imágenes de fondo para activos creativos a partir de entradas de texto.
• Image Outcropping ajusta los activos creativos para adaptarse a diferentes relaciones de aspecto en múltiples plataformas como Stories o Reels, lo que ahorra tiempo a los anunciantes al reutilizar los anuncios publicitarios.

Paquete Meta Advantage

A continuación, Meta compartió nuevas funciones para su suite Meta Advantage.

Meta Advantage es un conjunto de herramientas de automatización diseñado para mejorar las campañas publicitarias aprovechando la IA y el aprendizaje automático. Agiliza la personalización de los anuncios y optimiza los resultados, lo que puede ahorrar tiempo y dinero a los anunciantes.

La plataforma, que consolidó varios productos automatizados bajo un mismo nombre el año pasado, ha experimentado un crecimiento significativo en la adopción.

La última actualización trae varias características nuevas a Meta Advantage:

• Las empresas pueden convertir las campañas manuales existentes en campañas de compras Advantage+ con un solo clic. Se espera que esta función, disponible en el administrador de anuncios, se implemente en toda la plataforma dentro de un mes.
• Los anunciantes pueden enriquecer sus anuncios de catálogo con contenido de video, una desviación de la restricción anterior a las imágenes estáticas. Esta función se está probando y se espera que se lance a finales de este año.
• Los informes de comparación de rendimiento permiten a los anunciantes medir y comparar el rendimiento de sus campañas de compra manuales y Advantage+. Esta característica ya está en proceso de implementación.
• La segmentación de audiencia mejorada con Advantage+ Audience permite a los anunciantes proporcionar preferencias de audiencia como orientación en lugar de restricciones rígidas, lo que abre la puerta a una audiencia publicitaria más amplia. Se espera que esta herramienta esté más ampliamente disponible en los próximos meses.

Inversión en infraestructura de IA

Finalmente, Meta destacó su inversión en infraestructura de IA, con miles de millones de dólares asignados anualmente para desarrollar la capacidad de IA para los anunciantes.

La inversión podría ayudar a que las nuevas herramientas impulsadas por IA alcancen su máximo potencial, beneficiando a empresas y usuarios.

AI continúa transformando la publicidad digital

Con el compromiso de aprovechar la IA para mejorar el rendimiento de los anuncios y la experiencia del usuario, Meta podría mantener a las empresas a la vanguardia en el mundo en evolución de la publicidad digital.

Imagen destacada: BigTunaOnline/Shutterstock