Digiday+ Research encuestó a 72 editores profesionales y descubrió que, cuando se trata de IA generativa, los editores se dividen por la mitad, y el uso de la tecnología está a punto de crecer en la industria de los medios.

Resulta que casi la mitad de los editores ya están usando tecnología de inteligencia artificial generativa, según la encuesta de Digiday. Para ser exactos, el 49 % de los editores profesionales dijeron que sus empresas actualmente usan IA generativa, y el 51 % dijo que sus empresas aún no utilizan la tecnología.

De los editores que dijeron que actualmente no usan IA generativa, más de la mitad (54 %) dijeron que planean incorporar la tecnología en algún momento del próximo año. Aunque, el 46% de los que no usan IA generativa dijeron que no tienen planes de comenzar en los próximos 12 meses.

La cantidad de interés en la IA generativa entre los editores muestra el papel que la tecnología ya está desempeñando en la industria de los medios, e incluso cuánto más es probable que avance.

Vale la pena señalar que BuzzFeed, BridgeTower Media, Forbes, Ingenio y Trusted Media Brands ahora tienen equipos dedicados para supervisar sus propias iniciativas de IA, que abarcan toda la gama, desde determinar cómo probar la IA y desarrollar políticas de la empresa sobre IA y aprendizaje automático, hasta analizar cómo la IA puede reducir el uso de proveedores externos y crear nuevos productos basados ​​en IA.

Mientras tanto, Ingenio usó IA generativa para publicar más de 11 000 artículos y creó un chatbot usando la tecnología. Y BuzzFeed, Dotdash Meredith, Gannett y The Arena Group han expresado que la IA generativa será un área de enfoque mientras buscan reducir costos y encontrar nuevas oportunidades de ingresos en un mercado de medios difícil.

Entre los editores que dijeron en la encuesta de Digiday que ya están usando IA generativa, el mayor porcentaje dijo que están usando la tecnología para escribir textos. Casi dos tercios de los editores profesionales que usan IA generativa (63 %) dijeron esto, seguidos por el 49 % que dijo que usa la tecnología para investigación y el 46 % que dijo que usa IA generativa con fines de marketing.

El cuarenta por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday que están usando IA generativa para la creación de contenido, y poco más de una cuarta parte (26 %) dijeron que usan la tecnología para la gestión de datos, completando los cinco usos principales de IA generativa entre los editores.

En particular, el 14% de los editores dijeron que están usando IA generativa en áreas no incluidas en la lista de Digiday. Algunas de las “otras” formas en que los editores están incorporando IA generativa en sus operaciones incluyen la optimización de motores de búsqueda (una estrategia compartida por Ingenio, Team Whistle, BuzzFeed y Gannett), la creación de ilustraciones para artículos, codificación y comunicaciones comerciales.

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