Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre Son las diez marcas más valiosas de España y todas ellas se mantienen en el top 10 en 2023, aunque con algún cambio de posición en algunas de ellas por sus subidas o bajadas de valor y fortaleza de marca.

La suma en valor de marca de todas ellas asciende a 67.389 millones de euros, 4.200 millones de euros más de lo que sumaron en 2022. Solo las diez primeras marcas aportan casi el 60% (57,7%) del valor total del ranking que este año asciende a 116.847 millones de euros, un 8% superior al valor que aportaron en 2022.

Santander es la marca más valiosa de España. Con un valor de 16.300 millones de euros, vuelve a encabezar el ranking de valor de marca española, muy por delante de Zara, la segunda más valiosa, que tiene un valor de 10.600 millones.

El aumento del 23% en el valor de marca del banco cántabro se sustenta principalmente en el crecimiento de los ingresos basado principalmente en la diversificación de marcas. El bbanco santander obtuvo un beneficio récord de 9.605 millones de euros en 2022, un 18,2% más que el año anterior, gracias al dinamismo de la actividad en sus principales mercados, especialmente en la Eurozona y Reino Unido, donde la subida de precios de los tipos de interés decidida por los bancos centrales para frenar la inflación alimentó sus ingresos.

zara, también mantiene el segundo puesto con un valor de 10.600 millones de euros. Inditex obtuvo un beneficio e ingresos récord en 2022, al registrar un resultado neto de 4.130 millones de euros en su último ejercicio, un 27% más que en 2021, consolidando así su posición dominante en el mercado. Zara es, de las marcas del grupo, el formato que más crece en ventas, con un incremento del 21%, hasta los 23.761 millones.

Acortando las distancias y con una fuerte subida de valor del 33%, movistar sube del quinto al tercer lugar en el ranking nacional. La marca del Grupo Telefónica ya tiene un valor de 7.400 millones de euros (5.500 millones en 2022). Los ingresos de la compañía aumentaron un 1,8%, hasta los 39.993 millones de euros, con crecimiento en todos los mercados gracias a la sólida ejecución del Grupo en un año y entorno especialmente complejo. El logro continuo de los logros de sostenibilidad ha traído aprobación internacional a través de varios reconocimientos en 2022.

BBVA (cuarta posición en el ranking y un crecimiento del valor de marca del 9% hasta los 6.400 millones de euros), Repsol (séptima posición y descenso del valor del 15% hasta los 4.500 millones de euros), iberdrola (novena posición y un incremento del 11% en valor hasta los 4.100 millones de euros) y mapfre (décima posición y un incremento del 9% hasta los 3.500 millones de euros) mantienen las mismas posiciones que ya tenían en 2022.

“Las marcas españolas han vivido un 2022 marcado por la crisis energética y las dificultades en las cadenas de suministro globales, trasladando parte de la subida de costes a los clientes. Iberdrola es, de las marcas del sector eléctrico español, la que mayor incremento de valor de marca ha registrado”, explica. Pilar Alonso Ulloa, directora general Iberia (España, Portugal) y Sudamérica.

Meliá es la marca más fuerte de España

Además de calcular el valor de la marca, Finanzas de marca también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan el gasto en marketing, el valor de la marca y el rendimiento comercial (resultados comerciales). Con la certificación ISO 20671, la evaluación del valor de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 150 000 encuestados en 38 países y en 31 industrias.

En 2023, el 51% de las marcas han perdido fuerza de marca con caídas que van desde 1 punto hasta 13 puntos. De lo contrario, Grupo Barceló (97% de incremento en valor de marca) es la marca que más crece en Fortaleza de Marca en el ranking, aumentando 17 puntos hasta 87 sobre 100.

Con un aumento de 10 puntos, la corte inglesa Es la segunda marca que más crece en cuanto a fortaleza de marca, lo que le hace subir 15 puestos en el ranking de fortaleza hasta el 4º puesto en la lista multisectorial nacional, por delante de Mercadona, que este año sube un 7% su valor, pero cae un ligero 1% de fuerza que le hace perder el primer puesto de este ranking. El Corte Inglés es una de las 15 marcas que más asciende en el ranking Brand Strength debido a su mejora en este indicador gracias a las altas puntuaciones recibidas en términos de familiaridad, consideración, relevancia y reputación en España en nuestros estudios de mercado.

En términos absolutos, Meliá Es la marca más fuerte de España. Subiendo desde el 6º puesto en el ranking de fortaleza de marca gracias al aumento de 6 puntos en fortaleza y un 17% en valor de marca, la marca hotelera tiene una puntuación de 88 puntos sobre 100 y una calificación de AAA (AAA- en 2022). . En segundo lugar se encuentran BBVA (87 sobre 100) que sube 2 puntos, Grupo Barceló que, con una subida de 17 puntos en fortaleza, la mayor en fortaleza de marca, sube del puesto 42 en 2022 al tercero de la lista y calificación AAA .

El regreso del público a los estadios sin restricciones fue el motor de crecimiento en la temporada 2021-2022 y ha sido clave para el desempeño de la marca La Liga, la única marca del sector deportivo en el ranking multisectorial, vuelve a tomar fuerza. Si en la 2020-2021 los ingresos totales cayeron un 24,1% a causa de la pandemia, ahora la cifra ha subido con la reapertura de los estadios.

Los mercados que más han crecido en valor de marca este año han sido Reino Unido, Estados Unidos y Japón. Según los datos de nuestra investigación de mercado, la “calidad” y la “competitividad” han sido claves para el crecimiento de la marca, ya que la liga en los últimos años ha demostrado ser cada vez más competitiva. La solidez financiera de LaLiga tras el acuerdo con CVC, el nuevo acuerdo de derechos de nombre de la liga con EA Sports y el regreso de los aficionados a las gradas a lo largo de la temporada han dado lugar a unas previsiones de ingresos muy sólidas y a la inversión principal”.

Santander es la marca más valiosa de España (16.300 millones de euros), pero está lejos de ocupar los primeros puestos del ranking de fortaleza (puesto 26). “Según nuestros estudios de mercado, aunque Santander goza de una alta familiaridad en España y Latinoamérica, su familiaridad en el resto de países en los que opera es mucho menor (especialmente en países como Francia, Estados Unidos, Reino Unido o Alemania )”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.

Los sectores donde las marcas que más están creciendo en España en 2023 son principalmente el turismo, el sector financiero, la ingeniería y la construcción. solo una marca movistarpertenece a las telecomunicaciones.

cintra es la marca española que más ha crecido en valor de marca (99% de crecimiento) en 2023, prácticamente duplicando el valor que tenía en 2022. En 2021, cintra reportó un aumento en los ingresos y ganancias en comparación con el año anterior. Los ingresos totales fueron de 1.470 millones de euros, un aumento del 1,5 % con respecto al año anterior. A pesar del impacto del Covid-19, logró mantener una sólida posición financiera y seguir creciendo en el sector de infraestructuras de transporte y concesiones.

Asimismo, Grupo Barceló duplica su valor de marca (aumento del 97,3%). Según declaraciones de Grupo Barceló2022 ha sido un año mucho mejor de lo esperado, con una recuperación más en precio que en ocupación, y con algunos destinos muy fuertes, como el Caribe y Estados Unidos. Los ingresos aumentaron un 104%, más que en 2021 y mejores que los previos al brote de Covid-19.

Marcas y sostenibilidad

La sostenibilidad es cada vez más un imperativo comercial, pero ha sido difícil determinar el valor de los esfuerzos ESG en relación con la reputación y el valor de la marca. Como parte de su análisis, Finanzas de marca evalúa el papel que juegan los atributos específicos de la marca en la conducción de su valor general. Uno de estos atributos, que está creciendo rápidamente en importancia, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado percibido de sostenibilidad de ciertas marcas, representado por una “puntuación de percepción de sostenibilidad”. Esta es una puntuación indexada que proporciona información sobre el papel de la sostenibilidad en el crecimiento de la reputación de marca positiva. A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor percibido de sostenibilidad” (SPV).

santander es la marca española en la que los consumidores perciben que la sostenibilidad tiene un mayor impacto en el valor de su marca. Su valor de percepción de sostenibilidad asciende a 1.063 millones de euros. El banco ha puesto en marcha diferentes iniciativas encaminadas a reforzar el peso de las finanzas sostenibles dentro de la cartera del banco, como la creación del primer producto financiero estructurado ESG con la intención de proteger el capital de los clientes empresa con una posición de tesorería sólida y generar un impacto medioambiental positivo. e impacto social.

La estrategia ASG de Mercadona Está muy centrado en las personas. Con un valor en percepción de sostenibilidad de 729 millones de euros, la marca valenciana no solo está inmersa en la creación de riqueza y bienestar sino también en la creación de relaciones estables y puestos de trabajo de calidad para un equipo que ya cuenta con 99.000 empleados. Su modelo de prosperidad sostenible también forma parte de la relación de la compañía con la sociedad.

por su parte zara (662 millones de euros en SPV) lucha por navegar entre dos modelos comerciales de moda contrastantes: las crecientes demandas de la industria de la confección para ser más sostenible frente a la necesidad constante de impulsar las ventas. Este año, la cadena de moda española con tiendas en todo el mundo ha anunciado su incursión en el mercado de segunda mano. Además, ha lanzado su primera colección sostenible a partir del reciclaje de poliéster y algodón.