Sephora cuenta con una nueva línea de belleza enfocada al cuidado facial. Byoma Está compuesto por un gel-crema limpiador, una bruma equilibrante, un sérum hidratante, un sérum iluminador, un sérum clarificante, un gel-crema hidratante y una crema hidratante enriquecida.

Para la comunicación de Byoma, Sephora ha confiado Dentsu realizar una campaña de lanzamiento basada en TikTok y la tendencia actual de que los consumidores disfruten de las compras como parte de su ocio.

la acción de anuncios de compras de video de TikTok, el producto de conversión más avanzado de la plataforma, ha triplicado los resultados obtenidos con campañas de conversión regulares. Además, el ROAS ha sido el mejor registro en términos de retorno de la inversión para Sephora, siendo de 6,26 y con una reducción de CPA de -29 %

Para obtener estos resultados, se diseñó un plan de medios que cubrió todas las fases de la embudo y se desarrolló una estrategia con contenido nativo y creativo. El 60% del presupuesto se destinó a ampliar el alcance, en una primera fase a alcanzar en posicionamiento alimentación superiorreforzado con el complemento emergente TikTok.

La fase de consideración se centró en los objetivos de visualizaciones de vídeo y vista de la página de destinosi, reforzado por tarjeta gráfica. Y en cuanto a la fase de conversión, con anuncios de compras de videolos videos optimizados para una alta intención de compra dirigieron al público objetivo al catálogo de productos de Byoma.

“Ser pioneros en la plataforma de entretenimiento más importante es una prioridad. Video Shopping Ads nos ha permitido innovar, pero siempre con un claro objetivo de generar demanda y agilizar el proceso de compra de manera innovadora”, explicó. Cristina Garcia-Adan, media manager de Sephora Iberia.