El 4 de mayo de 2023 Pull & Bear desarrolló una experiencia de realidad aumentada de última generación en el corazón de Madrid, de la mano de la agencia Comodines y con el músico gallego sen senra organizó un actuación Musical 100% digital en realidad aumentada, en el que el buque insignia de la marca se transformó en un espacio con potentes momentos estéticos y elementos 3D que llenaron Gran Vía.

Desde letras 3D con materiales futuristas que seguían la latidos de la canción, a una lluvia de esferas psicodélicas que caían del cielo ante un gesto del avatar y momentos en los que el avatar de la cantante surcaba los aires sobre la impotente fachada del buque insignia mientras interpreta uno de sus temas más conocidos, ‘No quiero ser cantante’.

“El público joven busca constantemente nuevas experiencias. La realidad aumentada permite crear experiencias que mezclan lo físico y lo digital de una forma cada vez más creíble y estéticamente sorprendente. En este proyecto hemos utilizado una nueva tecnología conocida como VPS (Visual Positioning Service) que permite ‘anclar’ contenido 3D a un espacio físico, como un edificio, con una precisión sin precedentes. Una novedad muy interesante para resaltar la apuesta de Pull&Bear por lo digital, conectando la fachada física de la flagship con un espectáculo musical de realidad aumentada que está en la “punta de lanza” de lo que es posible hoy en día”, explica Julio Obelleiro, cofundador de Wildbytes.

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