Microsoft presentó la API de anuncios para chat esta semana: una solución de publicidad diseñada para monetizar las experiencias de chat de IA de manera fluida y atractiva.

Según el anuncio, los anuncios para la API de chat crearían experiencias publicitarias nativas que beneficiarían a socios, consumidores y anunciantes.

¿Quién se beneficiaría de la API de anuncios para chat?

Los anuncios para la API de chat pueden beneficiar potencialmente a quienes usan el chat impulsado por IA, entre ellos:

• Socios (editores seleccionados, aplicaciones y servicios en línea) que podrían monetizar el contenido compartido durante los chats.
• Anunciantes que podrían llegar a audiencias objetivo que interactúan con chatbots de socios sobre temas relevantes.
• Consumidores que podrían encontrar las recomendaciones de productos o servicios adecuadas en función de sus chats.

Aunque el anuncio inicial no proporcionó detalles sobre qué socios tendrán acceso a la API, una publicación de blog reciente sugiere que el grupo puede incluir socios de Microsoft Start.

Un portavoz de Microsoft agregó que la compañía brindará más información sobre los socios pronto y agregó:

“Microsoft tiene como objetivo trabajar con servicios en línea, aplicaciones y editores que están invirtiendo en su propia funcionalidad de chat de IA y quieren monetizar esto a través de la publicidad”.

En última instancia, los socios podrían generar más ingresos a través de los avances del chat de IA mientras crean una experiencia que se adapta a sus audiencias.

En una entrevista reciente, Kya Sainsbury-Carter, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising, dijo:

“El poder de esta tecnología es ayudar a nuestros clientes a ser más eficientes en un momento de hacer más con menos, mejorando no solo el retorno de la inversión publicitaria, sino también el retorno del tiempo dedicado al uso de nuestras plataformas. Esta es una gran oportunidad para nosotros”.

Cuando se le preguntó acerca de las crecientes preocupaciones sobre los servicios de chat generativos de IA que reducen el tráfico que reciben los editores de la búsqueda orgánica, Sainsbury-Carter respondió:

“La propuesta de valor que vemos específicamente para los editores a medida que avanzamos es generar más tráfico y clics, no menos, y garantizar que los editores y socios ganen más dinero. Por lo tanto, estamos explorando cómo podríamos compartir los ingresos publicitarios de Bing Chat de diferentes maneras a medida que aprendemos cómo se ven los comportamientos”.

En una publicación de blog reciente, Yusuf Mehdi, vicepresidente corporativo y director de marketing de consumo de Microsoft, también aseguró a los editores la intención de Microsoft:

“… también estamos explorando capacidades adicionales para los editores, incluidas nuestras más de 7500 marcas asociadas de Microsoft Start. Recientemente nos reunimos con algunos de nuestros socios para comenzar a explorar ideas y obtener comentarios sobre cómo podemos continuar distribuyendo contenido de una manera que sea significativa en el tráfico y los ingresos para nuestros socios”.

¿Cómo funciona la API de anuncios para chat?

Con la API de anuncios para chat, los socios eligen los formatos de anuncios que el público prefiere integrar en el contenido del chat.

Al igual que la publicidad nativa, se enfoca en ofrecer anuncios que se mezclen con el contenido de la plataforma y la experiencia del usuario, manteniendo una apariencia uniforme.

Al ofrecer a los socios la capacidad de personalizar los formatos de anuncios, la experiencia publicitaria se alinea con el entorno nativo de la plataforma, creando una experiencia menos disruptiva para los consumidores.

La API puede publicar anuncios en plataformas de chat desarrolladas por Microsoft u otras empresas, lo que permite a los anunciantes llegar a una red de audiencia más amplia.

Microsoft continúa con sus avances en IA

La introducción de anuncios para la API de chat sigue a la reciente revelación de Microsoft de la próxima generación de funciones de IA en Bing y Edge y al final de la lista de espera de Bing AI.

Con más de 100 millones de usuarios activos diarios en Bing, Microsoft podría ofrecer a los editores una nueva fuente de ingresos rentable y una audiencia publicitaria ampliada para los anunciantes.

En su próximo evento Microsoft Build, Microsoft planea mostrar los últimos desarrollos en GitHub Copilot, aprendizaje automático, Azure OpenAI Service, GPT-4, .NET y más.

Como resultado de los cambios en la política de uso de datos de OpenAI, los datos utilizados para entrenar sus modelos de lenguaje no incluyen información compartida a través de la API, a menos que los usuarios acepten explícitamente contribuir con este propósito.

Imagen destacada: Daniel Chetroni/Shutterstock