“El ecosistema de Fortnite es más fuerte gracias a lo que hace la gente”, dijo el vicepresidente senior de Epic Games, Sax Perrson. “Se podría argumentar que las herramientas en Fortnite Creative son bastante simples. Que la gente haga esta cantidad de contenido atractivo es impresionante. Es obvio para nosotros tomar eso y dar la mínima cantidad de agencia para que las personas hagan lo que quieren para otros jugadores”.

Epic Games quiere dar a los creadores de Fortnite más control, incluidas herramientas avanzadas para desarrollar mecánicas más profundas, como las herramientas utilizadas para crear las activaciones de la marca “Attack on Titan” o “Spider-Man” en el juego. Sin embargo, hasta ahora, Epic se ha negado a compartir detalles sobre la línea de tiempo específica para estos cambios.

Epic también ve las máscaras en el juego como un activo que eventualmente podría ser diseñado por creadores independientes, en lugar del propio desarrollador del juego, según el director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney.

En efecto, Epic Games está persiguiendo varios aspectos de YouTube para replicarlos. YouTube es una de las piezas más grandes de bienes raíces en línea: con una audiencia masiva (YouTube promociona miles de millones de usuarios activos mensuales), un ingreso publicitario casi uniforme dividido con los creadores y un algoritmo de recomendación para la detección. Todo esto hace que la plataforma sea atractiva para los creadores como una forma de compartir, promocionar y monetizar su trabajo. Epic Games está en proceso de desarrollar las mismas herramientas e infraestructura para los creadores de juegos dentro de Fortnite, aunque tienen que superar el desafío más grande de hacer que el desarrollo de juegos y la creación tridimensional sean tan accesibles como la producción de videos.

La introducción de Unreal Editor para Fortnite, una nueva aplicación para diseñar, desarrollar y publicar juegos y experiencias directamente en el juego, hará posible que los creadores independientes construyan esas mecánicas inmersivas directamente dentro de Creative.

Una de las mayores solicitudes realizadas tanto por marcas como por creadores es la posibilidad de diseñar avatares personalizados. Son uno de los primeros temas que surgen cada vez que un atleta importante como Stephen Curry o LeBron James considera una colaboración con Fortnite. Los creadores independientes tienen prohibido crear y vender cosméticos, pero eso podría cambiar en el futuro.

“Algunas de esas marcas brindan un increíble cumplimiento de deseos y resulta que Fortnite es una gran caja de arena para eso”, dijo Persson, citando como ejemplo la reciente colaboración de Fortnite x Iron Man, que incluía máscaras y armas personalizadas basadas en el popular Marvel. Personaje de cómics.

La creación de estos tipos de dispositivos y artilugios de marca también permite Epic Games elude la publicidad en Fortnite, para lo que ha admitido que no ve un lugar.

Las experiencias de marca como esta ya juegan un papel muy importante en el ecosistema UGC, y su influencia seguirá creciendo en el futuro. Los ejecutivos de Epic Games le dijeron a Digiday que el futuro de la participación de las marcas en Fortnite, como el truco digital inmersivo de Dragon Ball de Toei Animation, escalará junto con los creadores independientes y Fortnite Creative.

Los usuarios de Fortnite pasan aproximadamente el 40 % de su tiempo total de juego explorando experiencias dentro del modo creativo del juego, incluidos juegos personalizados creados por el usuario, modos de entrenamiento y experiencias de marca. según Epic Games durante su presentación “State of Unreal” en Game Developers Conference 2023. Esa inversión de tiempo de la base de jugadores fue un gran motivador para que Epic Games cambiara su modelo de ingresos a lo que llama “Creator Economy 2.0” en el que los creadores ahora obtienen el 40% de todo Fortnite ingresos, incluido el popular modo Battle Royale del juego.

Queda por ver cuánto más puede crecer Fortnite. Todo depende de si puede seguir construyendo su infraestructura de apoyo a los creadores. manteniendo lo casual 70 millones de jugadores que saltan cada mes.

Será difícil perseguir a la audiencia de juegos de miles de millones de YouTube, dijo el CEO de ControlZee, Robert Anderberg, quien creó dot big bang. “Pero si está permitiendo que esos creadores tengan éxito, entonces la primera plataforma que sale y permite a los creadores obtener la mayoría de los ingresos para hacer ese tipo de cosas, eso será algo que realmente puede despegar”, Anderberg. dicho.

Epic Games está lejos de ser la única empresa que busca construir un negocio similar a YouTube con UGC, pero su reciente cambio en el modelo de ingresos les indica a los jugadores y marcas que se toman en serio el crecimiento del ecosistema. Actualmente, YouTube tiene un modelo de distribución de ingresos similar, pero hace una cantidad increíble para las personas que publican contenido en la plataforma. Epic Games y otras plataformas como Roblox saben que la clave del crecimiento es hacer lo máximo por el creador.

“No estamos ni cerca del tamaño máximo de este ecosistema”, dijo Persson. “Creemos que el siguiente nivel de contenido impulsará la próxima ola de personas al ecosistema. Con suerte, también por las razones correctas. No es un ecosistema de alta presión”.