La NFL está expandiendo sus esfuerzos de marketing de influencers para atraer a las audiencias más jóvenes a medida que pasan de prestar atención al fútbol en la televisión a los servicios de transmisión y las redes sociales para realizar un seguimiento del juego. La estrategia renovada centrada en los jóvenes de la NFL, lanzada hace meses, busca posicionar a los creadores de contenido como una parte importante de la experiencia de visualización de la NFL.

La NFL le pagó a la influencer gastronómica Lisa Ngyuen, que tiene más de cuatro millones de suscriptores en YouTube, y a Katie Feeney, creadora de contenido e influencer de estilo de vida con más de 3,2 millones de suscriptores de YouTube y 7 millones de seguidores de TikTok, para ir al Draft en persona y capturar y promocionar NFL Sunday Ticket en sus plataformas de redes sociales. Nota del editor: la NFL cubrió el viaje y el alojamiento de este reportero de Digiday para asistir al Draft.

Angela Courtin, vicepresidenta de la división de marketing de YouTube, dijo que la marca asignará gastos publicitarios a YouTube, Twitter, la aplicación Reddit, Instagram y TikTok. Además, YouTube aumentará su inversión en marketing en las semanas previas a la temporada 2023-2024 de la NFL, aunque Courtin no dijo cuánto..

“Nuestro objetivo en nuestra asociación con la NFL es aprovechar todo lo que tenemos en nuestro arsenal para garantizar que las personas entiendan dónde y cómo obtener la suscripción, así como también para luego construir una comunidad de fanáticos en YouTube o aumentar la cantidad de fanáticos. en YouTube”, dijo Courtin.

YouTube puede verse como una forma de lograr que los espectadores se suscriban finalmente a Sunday Ticket, que cuesta $ 249 por mes.

“En nuestra opinión, no se trata realmente de transacciones a corto plazo y los suscriptores son importantes, pero en realidad se trata de una relación más profunda que continuaremos construyendo con estos fanáticos, especialmente con los más jóvenes”, dijo Jon Cruz, director y jefe global. de asociaciones deportivas en YouTube.

Según Statista, una plataforma de análisis analítico, se espera que el mercado de influencers y creadores de contenido crezca a un estimado de $ 16.4 mil millones para fines de 2022. Además, el Informe del estado de audiencia de Samba TV mostró que el 65 por ciento de los consumidores Gen Z no no tienen una suscripción a televisión por cable o satélite ni miran televisión a través de esos medios, y que la Generación Z es la menos probable de tener una suscripción a televisión por cable o satélite.

La NFL se ha centrado en aumentar la distribución digital de sus juegos, dijo Blake Stuchin, vicepresidente de desarrollo comercial de medios digitales de la NFL. El acuerdo YouTube-NFL “fue estratégico con el objetivo principal de brindar a nuestros fanáticos un mayor acceso a este producto premium”, dijo.

El uso del marketing de influencers puede ayudar a una marca a alcanzar la “voz y el ambiente” de un creador en particular, dijo Danny Pomerantz, líder de práctica de medios y entretenimiento en Prophet, una firma de consultoría de estrategia de crecimiento. Señaló que estos creadores podrían ayudar a la NFL a “actualizar su base de fanáticos envejecida”.

Las historias de Instagram de Ngyuen y Feeny, las publicaciones de TikTok e Instagram y las descripciones de YouTube incluían enlaces para registrarse en el Sunday Ticket como parte de la asociación junto con un descuento de $100 en el NFL Sunday Ticket. No estaba claro cuántos registros generaron sus publicaciones.

Feeny siempre ha amado los deportes y la NFL y, en un momento, fue el primer corresponsal de redes sociales de la NFL para los Washington Commanders. En su publicación, entrevistó a los prospectos del Draft y también dio un recorrido detrás de escena del Draft de la NFL.

Ngyuen destacó las empresas locales para mostrar los restaurantes locales para probar y al mismo tiempo correr la voz sobre NFL Sunday Ticket. “Ellos son [NFL] muy elocuente sobre dejarme filmar contenido que sea auténtico para mi marca y mi audiencia y ahora que YouTube es el nuevo hogar del boleto del domingo de la NFL, es mi trabajo anunciarlo y que la gente lo sepa”, dijo Ngyuen.