• AI es la nueva palabra de moda en tecnología publicitaria
• La medida y la identidad necesitan ser “cosidas por la cadera”
• Las ofertas de CTV en español reciben atención
• La BBC volvió al escenario NewFronts por primera vez en dos años. Lea la historia exclusiva de Digiday sobre por qué aquí.
• Revry estuvo en el escenario el miércoles como la primera presentación centrada en LGBTQ en la historia de NewFronts, con una actuación llena de energía que incluyó baile y disfraces del Mago de Oz.

El objetivo del tercer día de NewFronts era “dar voz a las voces desatendidas”, dijo a Digiday el CEO de IAB, David Cohen. Casi la mitad de las sesiones del día estuvieron dedicadas a diversas empresas de medios, dijo. “Eso fue por diseño. El mercado está cambiando, y la sociedad está cambiando”.

La nueva palabra de moda

AI es oficialmente la nueva palabra de moda en tecnología publicitaria. Como informó Digiday el martes, Snap, Roku y Samsung hicieron anuncios sobre anuncios basados ​​en inteligencia artificial. Esa tendencia continuó el miércoles, con varias empresas que incluyeron el término “IA” en sus presentaciones.

La sesión NewFronts de Samba TV mencionó el uso de la tecnología de inteligencia artificial para producir creatividades, así como para orientar y medir el rendimiento en pantallas y plataformas.

Ashwin Navin, cofundador y director ejecutivo de Samba TV, dijo que la inteligencia artificial y la tecnología de aprendizaje automático “afectarán la forma en que trabajamos, cómo entendemos a las audiencias, incluso la forma en que la tecnología se integra en la televisión básicamente transformará la experiencia de visualización”.

La direccionabilidad es clave

Por fin, las presentaciones de NewFront ahondaron más en la segmentación de anuncios de CTV, con empresas como Innovid, LG Ad Solutions y Samba TV promocionando sin descanso sus datos y herramientas de medición.

Innovid y Disney anunciaron una nueva asociación, donde Innovid tomará los segmentos de audiencia propios de Disney, comenzando primero con anuncios digitales y CTV en Hulu. La asociación brindará información a Disney y ayudará a medir los resultados de los anunciantes locales y nacionales para darles más visibilidad sobre el rendimiento del inventario que están comprando. También utilizará la tecnología de sala limpia de Innovid.

Y a medida que los jardines amurallados del mundo de la televisión conectada y la fragmentación de la audiencia continúan desafiando a los compradores de medios en lo que respecta a la orientación, la atribución y la medición, Dan Aversano, vicepresidente senior de datos, análisis y publicidad avanzada de TelevisaUnivision, argumentó en una entrevista que la direccionabilidad es un imperativo.

“Creo que ya nadie puede ser una empresa de medición solamente. Si no está trabajando en y alrededor de la identidad, en cómo planificamos, [buy]optimizar y activar [media] – estás muerto en el agua”, dijo Aversano.

La medida y la identidad deben estar “cosidas por la cadera”, agregó.

Ofertas de CTV en español

El evento del miércoles contó con empresas de medios bilingües y en español como Canela TV, Estrella Media, LATV y Americano Media, que se centraron en el hecho de que las audiencias hispanas, bilingües y en español constituyen una parte importante de la audiencia de transmisión de los EE. subrepresentada en el mercado de la transmisión.

Jacqueline Hernández, directora ejecutiva y cofundadora de New Majority Ready, citó un estudio reciente de Horowitz Research, que encontró que el 85 % de los hispanos dijeron que ven contenido de transmisión de TV todas las semanas. “El 40% solo está transmitiendo”, dijo, y agregó: “Siete de cada 10 [Hispanic households] tener televisores inteligentes”.

Los televidentes hispanos “están sobre indexando la población total” en los EE. UU., agregó Hernández. De los más de 1400 canales FAST, 252 son en español, mientras que solo 21 canales están dedicados a las audiencias afroamericanas, dijo.

El CEO de LATV, Andrés Palencia, y el presidente Bruno Ulloa también hicieron un llamado a los anunciantes para que ayuden a cerrar la brecha de diversidad en Hollywood gastando presupuestos con ellos para llegar a las audiencias latinas.

Con el eslogan “No más noticias falsas”, Americano Media, fundado el año pasado, se está posicionando como un medio “seguro para la marca” que se enfoca principalmente en noticias duras todos los días junto con algunas horas de opinión y comentarios.

“Hay muchas cosas que la gente está presionando, mucha información errónea y desinformación en los medios hispanos”, dijo el fundador y director ejecutivo de Americano Media, Iván García-Hidalgo. “Estamos aquí para denunciar los hechos. Estamos aquí para dar a ambas partes la oportunidad de hablar libre y justamente sin cancelar o callar a nadie”.

nuevos negocios

Un puñado de empresas anunció negocios renombrados o recientemente lanzados el miércoles. CafeMedia y AdThrive cambiaron su nombre a Raptive el mes pasado y describieron cómo están ayudando a los creadores con sus negocios. Chicken Soup for the Soul Entertainment debutó con su división de ventas de anuncios Crackle Connex, recientemente formada. La compañía dijo que llega a más de 80 millones de usuarios activos mensuales a través de Crackle, Chicken Soup for the Soul y Redbox, que adquirió el año pasado. Canela Media anunció Canela Connect, un nuevo producto de datos y audiencia para anunciantes.

Vista previa del día 4

El cuarto y último día de NewFronts incluirá solo cuatro presentaciones: Condé Nast, Vevo, Meta y TikTok, con el lanzamiento de TikTok solo abierto a socios y cerrado a la prensa.

Tanto TikTok como Meta se han enfrentado a un escrutinio continuo en varios frentes. TikTok también enfrenta una mayor presión por parte de los reguladores, y los funcionarios estatales y federales están considerando prohibir la plataforma. Mientras tanto, la Comisión Federal de Comercio propuso el miércoles prohibir a Meta monetizar datos de usuarios menores de 18 años y obligar a la empresa a pausar el lanzamiento de nuevos productos, servicios o funciones a menos que reciba la aprobación de un asesor externo y limite la nueva tecnología de reconocimiento facial.

Según la FTC, la empresa matriz de Facebook e Instagram violó una orden de privacidad de 2020, así como la Regla de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (COPPA). En un tuit del miércoles, el portavoz de Meta, Andy Stone, describió la propuesta de la agencia como “un abuso de autoridad y un error en los hechos” y afirmó que Meta no ha violado el acuerdo existente.

Según la FTC, Meta tiene 30 días para responder oficialmente a la agencia sobre los reclamos y la propuesta. Sin embargo, está lejos de ser un trato cerrado, ya que el comisionado de la FTC, Álvaro Bedoya, ya cuestiona si la FTC tiene la autoridad para imponer las restricciones a Meta.

— El reportero principal de Digiday, Marty Swant, contribuyó con este reportaje.