• Snap está probando nuevos anuncios con su nuevo chatbot con tecnología ChatGPT
• Samsung agrega contenido de compra multipantalla
• Las discusiones sobre privacidad hasta ahora han sido escasas
• Snap, Roku y Peacock promocionan su alcance masivo de audiencia a los anunciantes
• Peacock centra su discurso en películas con anuncios y cuatro nuevos formatos de anuncios
• Roku está trayendo anuncios a “Roku City”

Yahoo no tuvo una presentación formal, sino que organizó un concierto con Chance the Rapper el martes por la noche.

Desde ChatGPT hasta CTV, los anuncios impulsados ​​por IA están llegando a Snap, Roku y Samsung

El segundo día de NewFronts contó con muchos anuncios relacionados con la IA. Usando “My AI”, el chatbot recientemente anunciado de Snapchat impulsado por ChatGPT, Snap ha estado probando formas de usar AI para mostrar videos móviles y probar nuevos enlaces patrocinados dentro de conversaciones impulsadas por AI.

“Nuestro objetivo es simple y es conectarnos con socios que puedan resolver un problema rápidamente o simplemente hacer que su día sea un poco más fácil”, dijo Rob Wilk, presidente de Snap Americas. “Después de la respuesta inicial, tal vez haya un enlace de un restaurante local que me ayude a resolver mi problema con solo un toque. O si estuviera hablando con My AI sobre hacer un divertido viaje de fin de semana, podría recibir un enlace patrocinado de una aerolínea o un hotel con una oferta especial”.

Otras empresas también anunciaron nuevas herramientas de IA para anunciantes. Por ejemplo, Roku presentó una nueva herramienta de “IA contextual” que escanea la biblioteca de contenido del canal Roku para permitir que los anunciantes ejecuten automáticamente mensajes junto a partes relevantes de programas y películas. Mientras tanto, Samsung anunció contenido de compra impulsado por IA a través de una nueva asociación con KERV que permite a los espectadores conectarse con los anunciantes en sus dispositivos móviles sin pausar el contenido de TV conectado.

Los datos están en todas partes, pero las charlas de privacidad casi no están en ninguna parte

A pesar de las crecientes preocupaciones, y el aumento de la regulación, sobre los problemas de privacidad de datos de la tecnología publicitaria, el tema no ha surgido mucho esta semana en las presentaciones de las empresas. Una empresa que lo mencionó brevemente fue Snap, y Wilk mencionó que la empresa realizará controles de seguridad en todos los enlaces patrocinados para asegurarse de que no haya violaciones de privacidad.

A pesar de las garantías, los comentarios surgen en medio de informes recientes de padres y expertos en internet expresando preocupaciones sobre cómo el nuevo chatbot de Snap podría interactuar con los usuarios más jóvenes cuando se trata de privacidad de datos, temas de contenido para adultos y otras preocupaciones de seguridad.

“Nos estamos tomando nuestro tiempo para construir la experiencia correcta, útil y nuevamente de privacidad para nuestros usuarios”, dijo Wilk durante sus comentarios en el escenario.

Disparos a escala

Cuando se trata de escalar, Snap dijo que sus anunciantes ahora pueden llegar a 750 millones de usuarios en Snapchat cada mes y dijo que el 50% de los usuarios de EE. UU. tienen 25 años o más. La compañía también dijo que 350 millones de usuarios miran “contenido destacado” cada mes con un tiempo de visualización del cuarto trimestre, el doble que el año anterior. Snap también está escalando su producto Spotlight para anunciantes a nivel mundial. Y promocionó la escala de sus herramientas de realidad aumentada, mencionando que los usuarios interactuaron con lentes AR casi 2 mil millones de veces durante el Super Bowl de 2023.

La compañía también destacó su progreso con los creadores y dijo que los usuarios ven contenido de “Snap Stars” más de 35 mil millones de veces al mes. También anunció un nuevo “Snap Star Collab Studio” en asociación con las agencias influyentes Whalar, Influential, Beeline By Brat y Studio71 que ayudará a los anunciantes a trabajar con Snap Stars. (TikTok presentó una oferta similar el otoño pasado con su Creator Marketplace).

Peacock también promocionó su escala con publicidad, diciendo que su pila de tecnología One Platform llega a 227 millones de adultos mensualmente.

En Roku, la compañía está agregando nuevos espacios para los anunciantes, incluida una nueva ubicación de anuncios en su protector de pantalla “Roku City”, que, según la vicepresidenta de ingresos publicitarios y marketing, Alison Levin, llega a 40 millones de hogares cada mes. Este verano, McDonald’s se convertirá en el primer anunciante en aparecer en el anuncio, pero Levin dijo que la compañía también está reservando “algunos anuncios específicos de categorías” para otros anunciantes. (Roku también está agregando formas para que los anunciantes se presenten a los espectadores que buscan contenido a través de nuevas experiencias de deportes y jardines en la pantalla de inicio de la plataforma).

En lugar de enfrentarse a otras plataformas de transmisión, el presidente de Roku, Charlie Collier, dijo: “El futuro de la publicidad televisiva será una plataforma firme”.

“Roku no está luchando por el territorio en las guerras de transmisión”, dijo Collier. “Roku es el césped. … Las guerras de transmisión se están desarrollando en nuestra plataforma “.

Anuncios para video de formato largo

La presentación de Peacock a los anunciantes se centró en contenido de formato largo con publicidad, como películas, en contraste con la presentación de YouTube en el primer día de NewFronts en el que la empresa se centró en videos de formato corto. Kelly Campbell, presidenta de Peacock y directa al consumidor, dijo que Peacock había duplicado sus suscriptores pagos año tras año, a 22 millones. El crecimiento de Peacock también podría estar relacionado con la inversión que se está realizando en la plataforma de transmisión. En las ganancias recientes del primer trimestre de 2023 para la empresa matriz de NBCU, Comcast, Peacock tuvo $ 704 millones en pérdidas, frente a $ 456 millones de pérdidas en el primer trimestre de 2022.

Dos de cada tres suscriptores de Peacock han visto al menos una película de Universal pay-one window, dijo Campbell. (Desde 2022, todos los estrenos cinematográficos de Universal Filmed Entertainment Group están disponibles exclusivamente en Peacock durante los primeros y últimos cuatro meses de un período tradicional de pago de 18 meses). Peacock vende anuncios pre-roll extendidos que aparecen antes de una película, en lugar de interrupciones comerciales.

Peacock también destacó cuatro nuevos formatos de anuncios. Spotlight+ es una adquisición de marca completa de un programa. Los anuncios de marquesina pueden integrar una marca en contenido de transmisión en vivo, como un marcador deportivo. Power Break es la versión de Peacock de un anuncio de pausa, con una creatividad que puede cambiar según los datos del hogar. Y ShopTV permite que un espectador compre productos directamente desde la transmisión de contenido de video.

Mientras tanto, los miembros de WGA están en medio de una huelga y piquetes fuera de la sede de la Quinta Avenida donde se estaba llevando a cabo la presentación NewFronts de Peacock. La actriz Edie Falco estaba programada para aparecer durante el upfront de Peacock para hablar sobre su nueva serie, pero se retiró para no cruzar la línea de piquete. según un tuit.

¿Dónde está Vice?

Vice Media Group no ha participado en NewFronts desde 2021. El lunes, The New York Times informó que la compañía se está preparando para la bancarrota, luego de la noticia de que cerró su división Vice World News. Es difícil creer que hace solo cuatro años, Vice organizó una fiesta llamativa para anunciantes en el enorme salón de banquetes Jing Fong en la ciudad de Nueva York, con manteles blancos, mesas repletas de dim sum y un concierto con cantantes como Teyana Taylor, Danny Brown y Coi Leray.