En medio de la innovación y el progreso en la industria de la televisión, y en medio de los desafíos económicos, los días y semanas alrededor de ambos eventos también son una oportunidad para que los anunciantes consideren cómo pueden ayudar a los especialistas en marketing y las marcas a impulsar su negocio de manera significativa.

Los nuevos participantes están generando fragmentación y oportunidades, ya que las marcas y los anunciantes se esfuerzan más por generar un alcance no duplicado. Los consumidores de hoy están saturados de contenido y tienen más opciones de visualización que nunca. Por ejemplo, una encuesta reciente de DIRECTV Advertising encontró que el 70% de los espectadores pagan por servicios de transmisión en vivo y de video a pedido, de los cuales tienen aproximadamente cuatro servicios de transmisión VOD en promedio.

Las soluciones de publicidad convergente, como programática y direccionable, pueden proporcionar a los anunciantes un enfoque omnicanal para la compra de TV y ayudar a administrar el alcance y la exposición. La tecnología direccionable permite una orientación precisa de la audiencia, la capacidad de administrar mejor el alcance y controlar la frecuencia, e incluso puede usarse como una tecnología unificadora en campañas lineales y de transmisión.

Priorizar las ofertas basadas en el rendimiento brinda a las marcas una mejor perspectiva de las inversiones publicitarias

Ahora más que nunca, las marcas y los anunciantes están aprovechando las soluciones que tienen el impacto más significativo en sus KPI comerciales. En tiempos de incertidumbre, mantener una presencia de marketing y priorizar canales de medios eficientes puede hacer o deshacer el éxito de una marca cuando el polvo se asiente.

Las marcas y los anunciantes aprovechan al máximo sus campañas priorizando el gasto eficiente e invirtiendo en soluciones que ayuden a llegar al público objetivo sin desperdicio, como la publicidad dirigida. Al priorizar la relevancia en su publicidad y adaptar los mensajes creativos para alinearse con el comportamiento actual de los consumidores, las marcas pueden medir mejor el impacto de sus inversiones y salir victoriosas a largo plazo.

Los anunciantes de televisión necesitan soluciones de medición que capturen el comportamiento de la audiencia

La industria de la publicidad televisiva está presenciando cambios sísmicos, con la medición como principal desafío. Con Nielsen lanzando Nielsen ONE, además de nuevas alternativas como Comscore, iSpot y VideoAmp ocupando un lugar central, nunca ha habido más oportunidades, o más confusión, sobre qué proveedores de medición priorizar.

En 2023, los anunciantes y los editores deben probar y aprender, y mantenerse flexibles a medida que madura el ecosistema de medición. A medida que la industria evoluciona, es un momento ideal para que el lado comprador y el lado vendedor trabajen en estrecha colaboración para garantizar que las mediciones y las monedas reflejen los comportamientos de los consumidores en constante cambio.

Los especialistas en marketing están equilibrando los anuncios contextuales y la orientación de la audiencia para abordar las cambiantes regulaciones de privacidad.

A medida que más estados implementen nuevas regulaciones de privacidad y las cookies de terceros y las identificaciones de dispositivos se deprecien lentamente, los anunciantes saben que el impacto será significativo. Para prepararse, ya están perfeccionando sus nuevas estrategias con datos propios y soluciones contextuales flexibles.

Las marcas y los anunciantes pueden navegar por este nuevo mundo encontrando el equilibrio adecuado de soluciones contextuales y dirigidas a la audiencia y trabajando con socios que pueden aprovechar los datos de la audiencia y las señales contextuales propias y que cumplen con la privacidad para la orientación. También pueden usar herramientas como salas limpias de datos para hacer coincidir los datos de origen de forma segura sin compartir información de identificación personal, lo que aporta un valor crítico en un futuro sin cookies.

Con el crecimiento del contenido y los servicios, los espectadores no necesariamente cortan el cable. En cambio, están apilando cables para obtener el contenido que quieren cuando quieren verlo. Para que los especialistas en marketing maximicen el alcance potencial en el entorno actual, las marcas deben pensar en el contenido de TV premium de manera integral y comprar soluciones convergentes.

Por ejemplo, el año pasado, DIRECTV se asoció con Yahoo para hacer que el inventario lineal y direccionable esté disponible en el DSP de Yahoo para brindar a los especialistas en marketing un acceso transparente al inventario lineal y CTV. DIRECTV también trabajó con Magnite para extender la automatización programática a su inventario STB VOD (Set-Top Box Video On Demand). Con la televisión tradicional y el acceso a videos digitales, los especialistas en marketing pueden llegar a la mayor audiencia y prepararse para el éxito en un panorama cada vez más fragmentado.

A medida que los consumidores alternan sin problemas entre lo tradicional y el streaming, los especialistas en marketing deben hacer lo mismo y recordar: todo es televisión.

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