Esto ocurre meses después de que la NFL renovara su estrategia de redes sociales con su Red de creadores de contenido de la NFL para permitirles a los fanáticos interactuar directamente con los fanáticos del fútbol Gen Z, como el streamer de Twitch Esfand, quien presentó un escaparate de la reunión de atletas tradicionales y creadores de juegos.

Digiday se reunió con Ellis para obtener más información sobre lo que la liga pretende hacer para continuar atrayendo y reteniendo a los espectadores de la Generación Z más allá del Draft de la NFL y sus planes con sus jugadores recién reclutados que están bajo acuerdos NIL actuales.

Esta conversación ha sido editada y resumida. para mayor claridad.

Desde Las Vegas hasta Kansas City, ¿hubo alguna diferencia entre cómo la NFL comercializó el Draft esta vez?

Alojar Draft en diferentes ubicaciones nos permite destacar la ciudad respectiva y todo lo que tiene para ofrecer. Por ejemplo, nos inclinamos por la barbacoa y destacamos algunos de los mejores pitmasters y lugares de barbacoa en Kansas City. También mostramos la cultura local a través de nuestra creatividad Draft, que se muestra en varias entregas de OOH en Kansas City. El vibrante arte callejero, los ladrillos expuestos y el ambiente general de la ciudad fueron muy importantes para que nosotros los capturáramos en todos los diseños creativos para Draft.

El Draft de este año presenta a los creadores de contenido Gen Z para algunas de las actividades. ¿Cuál fue el enfoque con esta estrategia?

Gen Z es una de nuestras audiencias objetivo prioritarias, y siempre estamos buscando formas auténticas de interactuar con ellos para seguir aumentando nuestra base de fanáticos de la NFL. Los creadores son una parte importante para llegar a este grupo demográfico. Por lo general, nos dirigimos a creadores en verticales estratégicos (moda, juegos, bienestar y música), así como a los nativos de TikTok, que se especializan en humor, comida, arte, animales o endémicos del fútbol.

Habla sobre la activación de la IA. parte del draft de este año. ¿Por qué eso importa?

Nos complace anunciar la primera asociación con [AI artist] Adrian Curiel, donde estamos creando un increíble escenario detrás del escenario alimentado por IA en el Draft de la NFL. Promete no solo ampliar los límites de la creatividad, sino también cumplir con nuestro compromiso de unir de inmediato a los mejores prospectos con sus nuevas ciudades.

Este enfoque es un testimonio de nuestra dedicación en utilizar las herramientas más avanzadas mientras mejoramos nuestra narración de historias sin cascos. En última instancia, Adrian nos ayudará a crear más de cien obras de arte dinámicas y ultrapersonalizadas, utilizando IA a medida que se seleccionan los jugadores.

Esto se relaciona directamente con nuestra estrategia de quitarse el casco y permitir que los fanáticos conozcan a estos jugadores como personas interesantes en lugar de solo atletas de clase mundial. Usamos Draft como una oportunidad para presentar prospectos a los fanáticos de la NFL de una manera más humana y auténtica. ¿Quiénes son? ¿Que es lo que les importa? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Quiénes son sus seres queridos? ¿Cuál es su viaje de vida?

Dado el clima económico actual, ¿por qué el marketing sigue siendo importante para la NFL?

Sabemos que una máquina de marketing sólida es fundamental para que una marca tenga éxito. Tiene que ser uno que ofrezca relevancia y relacionabilidad. Trabajamos duro en esto todos los días e invertimos en nuestro marketing en consecuencia. No hay temporada baja. Involucramos a nuestros fanáticos durante todo el año, ya sea Draft, Super Bowl, lanzamiento programado o Back Together Saturday. Siempre estamos buscando oportunidades que brinden alegría y emoción a nuestros fanáticos, y trabajamos para resaltar la humanidad del juego, contando historias que les importan.

En cuanto a los jugadores de fútbol americano universitario, tienen acuerdos NIL preexistentes con marcas. ¿Se transferirán una vez que se unan a la NFL o se trataría de un conflicto de intereses?

Una vez que los prospectos ingresan a la liga, son libres de tener sus propios tratos individuales, ya sean nuevos o heredados de la universidad, siempre que esos tratos no usen logotipos o marcas de la liga.

Ciertamente hay un cambio en el que los fanáticos siguen a sus jugadores favoritos sin importar el equipo y, para nosotros, mucho de eso se debe a nuestra estrategia de quitarse el casco. A diferencia de otras ligas deportivas, nuestros jugadores están constantemente detrás de sus cascos. Mi objetivo durante los últimos años ha sido enfatizar las personalidades, metas y pasiones, destacando quiénes son sin cascos. Quiero que se identifique con nuestros jugadores, lo que significa quitarse el casco proverbial y mostrar un rostro más humano de la liga, una liga que se apoye auténticamente en la cultura juvenil y respalde a nuestros jugadores y lo que más les importa.