Durante el mes de marzo, la inversión publicitaria en medios se situó en 462,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 8% respecto al mismo mes del año anterior, según datos de InfoAdex. Con ello, el último mes del primer trimestre marca un punto de inflexión sobre el comportamiento de la inversión de los dos meses anteriores, ya que, en su conjunto, el trimestre ha cerrado con un crecimiento mucho más moderado: el 2,5%. Además, en marzo solo las sociedades dominicales registraron un descenso de su inversión, en concreto un 14,3% menos, mientras que todas las demás vieron aumentar sus ingresos, incluida la televisión (+3,3%), que en el cómputo de los tres primeros meses arrastró una disminución del 5%.

¿Qué pasó con la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2023?

Así, InfoAdex estima una cifra de inversión de 1.173,5 millones de euros para el primer trimestre del año (un 2,5% más que en el mismo periodo de 2022).

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 3,7%, obteniendo 549,8 millones de euros. Dentro de lo digital, el mejor comportamiento ha sido el de las webs, con un incremento del 5,2% y 207,1 millones, mientras que la inversión en redes sociales aumentó un 4,5%, con 145,3 millones, y la publicidad en buscadores creció en menor medida, un 1,7%. con 197,5 millones de euros.

La televisión, el segundo medio por inversión publicitaria, alcanza la cifra de 364,3, un 5% menos en su conjunto, básicamente por la evolución de la televisión nacional en abierto, que ha disminuido su cifra un 5,4%, con 325 millones y una cuota de mercado del 89,2%. Mediaset ha perdido un 6,8%, con 149 millones, y una cuota de mercado del 40,9%, y Atresmedia, con 151,2 millones, retrocede un 5,4%, con una cuota del 41,5%. Por el contrario, las cadenas autonómicas siguen mostrando una evolución positiva, con una cifra de 20,9 millones de euros, un 7% más que en el primer trimestre de 2022, y una cuota de mercado del 5,7%. Los canales de pago vuelven a registrar un descenso, en concreto un 11,3%, con una cifra de 20,2 millones de euros y una cuota del 4,9%.

El mayor crecimiento se ha producido en Radio, el tercer medio por inversión con 107,0 millones, que aumenta su inversión un 14,6%; Exterior, cuya cifra asciende a 68,1 en este primer trimestre, un 26% más que en el mismo periodo del año anterior, y Cine, que obtiene 2,9 millones de inversión, lo que supone un incremento del 29,7%.

Los diarios ven aumentar su cifra un 2,1%, hasta los 56,2 millones. Revistas registra un descenso del 3,7%, con una cifra de 23,8 millones de euros, y Suplementos y Domingos presentan el peor comportamiento con un descenso del 18,8% y una cifra de inversión de 1,3 millones de euros

Así marchó la inversión publicitaria durante el mes de marzo según InfoAdex

De hecho, la inversión en Suplementos y Domingos es la única que se mantiene negativa durante el mes de marzo (cayó un 14,3%). Digital, con 201,7 millones registrados, crece un 5,7% en el último mes del trimestre; Televisión, con 152,2 millones, aumenta su inversión un 3,3% respecto a marzo de 2022; Radio, con 44,7 millones, registra otro importante crecimiento, estimado en un 24,6%, en la misma línea que Exterior, que incrementa su inversión un 23,9% hasta los 28,2 millones de euros; Los periódicos también experimentaron un fuerte impulso, con un incremento del 17,9% y 21,9 millones de euros; Revistas obtuvo 11,3 millones de euros, un 1,8% por encima del mismo mes del año anterior, y Cine aumentó su inversión un 44%, con 1,3 millones de euros.