Bitter Kas, la marca de amargo fundada en 1966, ha lanzado una nueva campaña publicitaria, que lleva por título “Old Is Cool” y que ha sido creada por la agencia M&C Saatchi. La creatividad, que se transmite por televisión nacional e internet, quiere hacer un guiño a la percepción del consumidor de que es una bebida de abuelas. En su nuevo anuncio, que ya está disponible en televisión nacional y en medios digitales, la marca pretende ser una bebida atemporal de la mano de sus consumidoras por excelencia, las abuelas, pero con un giro para llegar a las generaciones más jóvenes.

“Muchos consumidores, especialmente los más jóvenes, todavía consideran a Bitter Kas como una bebida de la ‘abuela’. Así que tomamos eso conocimiento y decidimos convertirlo en una oportunidad, una manera de reivindicar el papel de nuestras abuelas, las auténticas creadoras de tendencias, por un lado, y al mismo tiempo animar a los consumidores más jóvenes a probar el producto porque estamos convencidos de que viejo es Frío y Bitter Kas es ciertamente muy, muy Frío”, afirma en un comunicado Natalia Suazo, directora de marketing de bebidas de PepsiCo Southwest Europe, empresa propietaria de la marca.

La campaña también se centra en el momento del aperitivola ocasión de consumo por excelencia de Bitter Kas y tan relevante en nuestro país, y en el canal hostelería, clave en la categoría de amargo, dada su propensión a consumirse fuera del hogar. En este sentido, Bitter Kas pondrá en marcha diversas acciones promocionales en más de un centenar de bares durante los meses de verano para animar a probar el producto, ya que la principal barrera a la hora de pedirlo es no conocer su sabor.