Querían conquistar España y parece que lo han conseguido. franui, Empresa argentina de frambuesas cubiertas de chocolate, lanzó en el último trimestre de 2022 una campaña en redes sociales en España de la mano de la agencia Brandcrops.

Su objetivo -llegaron a nuestro país en 2020- era alzar la voz y hacer llegar su producto al máximo número de consumidores con una acción inspirada en el snack perfecto.

Desde Brandcrops se ideó un concepto creativo centrado en el ‘momento de consumo’, con el fin de resolver el misterio de cuál es el mejor momento para consumir el producto. De ahí nació el mensaje ‘Franuí es lo que pasa mientras…’, que luego sería reflejado por diferentes canales con frases como ‘Franuí es lo que pasa mientras disfrutas que se han cancelado los planes de hoy’ o ‘Franuí es lo que pasa mientras te preguntas por qué tarda tanto.

La campaña se organizó en diferentes acciones como videos de lanzamiento; mupis en 28 localidades de Madrid y Barcelona; contenido orgánico en Instagram y TikTok, colaboración con personas influyentes como Jake Henson, Bea Gimeno, Paula Cremades o Inma Bas, entre otros; sorteos en redes sociales con impacto en más de 27.000 cuentas; campañas de medios pagados y mensajes especiales durante la Copa Mundial de Fútbol.

La propuesta publicitaria, que tuvo una duración de septiembre a diciembre de 2022, tuvo un impacto positivo en la marca con un crecimiento en Instagram de más de 1.800 seguidores, habiendo alcanzado el 62% del objetivo anual de este canal. En cuanto al alcance, el resultado fue un 246% superior al objetivo marcado, logrando así un alcance de 6.472.353 en Instagram. También mejoró el tráfico a la web, llegando a más de 6.200 usuarios que llegaron a la web de Franuí desde las redes sociales, así como el total de impresiones de la campaña, que superó los 13 millones de impresiones.

“La iniciativa creativa de Franuí sigue la idea central que tenemos en Brandcrops de crear conversaciones reales y constantes entre marca-consumidor, situando el producto en el centro de los diferentes momentos de consumo para traducir a qué sabe Franuí para todos los públicos” , explica Cristina Hernández, directora creativa de Brandcrops.