Y es dentro de este contexto que Amazon Advertising, una plataforma de publicidad floreciente pero que igualmente tiene que lidiar con la erosión de Apple y Google de las herramientas tradicionales de publicidad en línea, ahora está mostrando sus músculos.

¿Qué hay de nuevo?

Amazon Ads ha presentado hoy actualizaciones de aprendizaje automático en su plataforma del lado de la demanda, una herramienta de compra de anuncios disponible para terceros que compite con rivales como Display & Video 360 de Google y The Trade Desk.

Según los representantes de DSP, Amazon ha pasado años desarrollando tales capacidades para ayudar a los anunciantes a dirigirse a las audiencias deseadas utilizando las pocas señales restantes que quedarán tras las cookies de terceros.

Neal Richter, director de ciencias de la publicidad en Amazon DSP, le dijo a Digiday que esto es posible al permitir que los anunciantes conecten sus datos propios en su sala limpia de datos Amazon Marketing Cloud para identificar a sus audiencias requeridas.

“Lo que hemos hecho con estas actualizaciones está ligado a nuestros algoritmos de desempeño”, explicó. “Lo que anunciamos antes [at Amazon Unboxed in October 2022] se trataba de direccionabilidad, y ahora estamos convirtiendo eso en un rendimiento mejorado basado en estos nuevos modelos predictivos”.

Los resultados

Según un comunicado de prensa de Amazon, las actualizaciones de aprendizaje automático del DSP también ayudan a los anunciantes a modelar la distribución de su presupuesto, un servicio que les ayuda a hacer que sus campañas publicitarias se ejecuten dentro del presupuesto durante un período de tiempo ideal, un percance que le ocurrió recientemente a la plataforma automatizada de Meta.

En una prueba que involucró a 140 000 campañas de anunciantes, los anunciantes que usaron estas actualizaciones experimentaron los siguientes resultados, según las pruebas internas de Amazon realizadas durante el transcurso del año pasado.

• Aumento del 12,6% en la tasa de clics
• Aumento del 34,1 % en el retorno de la inversión publicitaria
• Reducción del 24,7 % del coste por clic
• Capacidad de direccionamiento incremental del 20 % al 30 % en el inventario que anteriormente no era direccionable

“Sabemos que cada punto porcentual de mejora cuenta para los anunciantes, y estas nuevas actualizaciones han ayudado a aumentar la participación y el retorno de la inversión publicitaria”, agregó Richter en un comunicado de prensa.

¿Por qué ahora y cuál es la reacción?

Amazon espera que las metodologías de audiencia basadas en modelos de su DSP sean un punto de diferencia a medida que los anunciantes buscan reducir aún más la cantidad de empresas de tecnología publicitaria con las que hacen negocios a medida que se acerca la necesidad de una orientación sin cookies.

Los resultados también llegan cuando el gigante del comercio electrónico publica su última actualización trimestral de ganancias, un período de tiempo en el que se espera que publique (otro) aumento considerable en los ingresos derivados de Amazon Advertising. Por cierto, los anuncios también llegan antes del Amazon NewFront de la próxima semana, actualmente programado para el 1 de mayo.

Andrew Lipsman, de Insider Intelligence, le dijo a Digiday que demostrar la incrementalidad es crucial si el DSP de Amazon quiere apoderarse de una mayor participación de mercado de los titulares como DV 360 de Google. más valor y mostrar que está resolviendo problemas”.

Mientras tanto, Robert Webster, vicepresidente senior global del servicio de consultoría de marketing CvE, le dijo a Digiday que es probable que tales actualizaciones distingan a Amazon de su conjunto de pares, pero que se deben hacer algunas preguntas antes de que los aplausos puedan llover sobre el DSP.

“Amazon no ha sido el DSP más avanzado [in terms of user-interface], y si no hubiera sido por los datos de Amazon, no sería un DSP líder”, dijo a Digiday. “Aunque es realmente positivo que estén utilizando el aprendizaje automático para mejorar el alcance en entornos con restricciones de cookies, como los dispositivos de Apple”.

Webster agregó: “Aunque hay preguntas como de dónde proviene el alcance adicional y cómo validamos la calidad y la medición”.

https://digiday.com/?p=501368