La semana pasada, en celebración del 4/20, Jack in the Box lanzó una asociación con WeedMaps, una plataforma en línea enfocada en la marihuana, que permite a las personas mapear ubicaciones para activaciones de camiones de comida y su ubicación más cercana de Jack in the Box. Es la primera vez que Jack in the Box se asocia oficialmente con una marca de cannabis.

Esto se basa en activaciones anteriores que datan de 2013 cuando la cadena de comida rápida lanzó Munchie Meals, se asoció con Snoop Dogg en 2017 y su campaña Jack Loves Trees en 2022.

“Hemos ganado equidad con esta comunidad con refrigerios apetecibles disponibles durante toda la noche”, dijo Ryan Ostrom, CMO de Jack in the Box, en un correo electrónico a Digiday. “La legalización ha hecho que campañas como estas sean más aceptadas en muchos de nuestros mercados”.

No está claro cuánto del gasto en medios de Jack in the Box se destina al marketing amigable con el cannabis, ya que la compañía se negó a ofrecer cifras específicas. Sin embargo, Ostrom dijo sobre la asociación con WeedMaps, “la asociación ocupa una fracción muy pequeña de nuestro gasto total para la campaña”. Esos dólares se distribuyeron en plataformas de redes sociales y con socios influyentes para aumentar el alcance y la conciencia, agregó Ostrom.

“Tenemos una amplia gama de consumidores, por lo que, en última instancia, esta es una pequeña parte de nuestro presupuesto, pero creemos que esta inversión es un gran lugar para asegurar el amor por la marca, la preferencia y el compromiso de un segmento específico: el consumidor de cannabis”, dijo. . Fuera de la campaña 4/20, Jack in the Box gasta sus dólares publicitarios en redes sociales y digitales, anuncios de radio, publicidad exterior y de navegación digital para llegar a los consumidores sobre la marcha.

En enero de este año, la cadena de comida rápida gastó 6,5 millones de dólares en medios, según Vivvix, una empresa de Kantar, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics. El año pasado, Jack in the Box gastó más de $74 millones en medios. Esa cifra es significativamente menor que los 119 millones de dólares que gastó la marca en 2021.

Históricamente, el marketing de cannabis y marihuana ha vivido en la lucha, excluido de las principales asociaciones de marcas y canales de marketing de respuesta directa, como las redes sociales o la búsqueda paga. Aunque sigue siendo ilegal a nivel federal, más de 21 estados han legalizado la marihuana para uso de adultos. Las restricciones publicitarias en Google y Twitter se han relajado. Y según una encuesta reciente del Pew Research Center, el 88 % de los adultos estadounidenses dice que la marihuana debería ser legal para uso médico y recreativo. Los expertos de la agencia dicen que esperan ver más asociaciones entre las marcas principales y las marcas de cannabis o marihuana a medida que se normaliza.

“A medida que el cannabis se vuelve legal en más estados y cada vez más aceptado (o al menos tolerado) por la mayoría de los estadounidenses, podemos esperar ver un aumento en las asociaciones de marcas no endémicas entre el cannabis y las marcas principales que simplemente tienen sentido”, Lisa Weser, fundadora y CEO de la agencia de marketing Trailblaze y vicepresidente ejecutivo de Acceleration Community of Companies Advisory, una consultoría interna de marketing estratégico, en un correo electrónico a Digiday.

En general, está ocurriendo un cambio en lo que los estadounidenses consideran tabú y, según Ostrom, Jack in the Box planea seguir creciendo en ese espacio junto con el segmento de audiencia.

“Hemos estado jugando en este espacio por un tiempo”, dijo, “pero a medida que más marcas sigan nuestro ejemplo y traten de aferrarse a la tendencia, buscaremos permanecer a la vanguardia de la cultura del cannabis y seguir encontrando diversión. , formas innovadoras de servir a esta comunidad de maneras que solo Jack puede hacerlo”.