En 2020, L’Oréal París lanzó el programa’Levántate contra el acoso callejero’en colaboración con Right To Be, para luchar contra el bullying en todas sus formas.

Nuevas estadísticas muestran que, a pesar de que más canadienses se consideran feministas, solo el 6% de las mujeres que han sido acosadas en público no han podido defenderse y han tenido que pedir ayuda. En respuesta a este sorprendente hallazgo, la marca de belleza se alistó McCann Montreal para crear una campaña al aire libre que no podía ser ignorada..

Al principio, cada afiche incluía mensajes escandalosamente peligrosos como “las mujeres que usan lápiz labial rojo lo piden” y “las mujeres que usan ropa ajustada lo piden”, dando la ilusión de que buscan acoso. Pero cada una de las vallas publicitarias tenía un mensaje oculto debajo para que los transeúntes se opusieran al acoso callejero. Así, al descubrirlo, se hizo más claro el verdadero mensaje de esta acción.

Porque pedir a los transeúntes que derribaran el mensaje principal reveló una segunda oración que pedía que cesara el acoso, además de un código QR impreso en la imagen que llevaba a los usuarios al sitio de Stand Up.

L’Oréal Paris, contra el acoso naturalizado en los contenidos audiovisuales

Paralelamente, otra de las acciones llevadas a cabo por la compañía ha sido la creación de la iniciativa “Clasificación Educativa” para llamar la atención sobre las escenas de bullying en los contenidos televisivos y encubrir el acoso. La idea consiste en una plataforma de código abierto que ayuda a identificar y clasificar diferentes tipos de contenido televisivo.

Creada por WMcCann para el mercado brasileño, la clasificación educativa enumeró ocho tipos diferentes de acoso que podrían estar presentes en los programas de televisión, como comentarios o miradas inapropiadas, gestos no deseados, contacto no consentido, humillación pública, entre otros.

La primera serie en pasar por la clasificación será en asociación con ViX, transmitida por Televisa, una de las mayores productoras de telenovelas del mundo, a partir de abril. El objetivo es que otras plataformas se unan también. Previo a la exhibición del contenido, aparece una alerta y una invitación para que el público realice la capacitación gratuita disponible en la plataforma StandUp.

El objetivo de la marca con esta acción es continuar con su compromiso de acabar con el acoso dando un paso más, ahora contra su naturalización en las calles.