En 2023, la industria está al borde de un cambio significativo. La publicidad programática está lista para remodelar la naturaleza de los upfronts, ajustando este modelo de compra de anuncios impulsado por el futuro a uno que brinde a los compradores más flexibilidad en la forma en que usan sus medios y la capacidad de incorporar decisiones basadas en datos en tiempo real.

Es un cambio emocionante, sin duda, pero también es una ruptura significativa con la tradición de compra de TV, que sin duda revolucionará el mundo de las redes, agencias y marcas. Si bien la programática es un método eficiente para comprar y vender inventario, quedan serios desafíos: la fragmentación de la audiencia, la cantidad de socios tecnológicos en la pila y fuentes de datos dispares, por nombrar algunos.

Sin embargo, muchos proveedores de tecnología avanzada han anticipado la adición de programática a los upfronts durante años, y la tecnología ya existe para ayudar a que la planificación y la venta sean más fáciles y efectivas.

Las herramientas de planificación multiplataforma ayudan a los organismos de radiodifusión a elaborar estrategias

Una sola emisora ​​a menudo tiene múltiples métodos para llegar a las audiencias (por ejemplo, lineal, RÁPIDO, AVOD, SVOD, aplicaciones, etc.), lo que abunda en el alcance duplicado y las impresiones desperdiciadas para los anunciantes. Comprender dónde llegar a un objetivo y cómo controlar el alcance y la frecuencia en última instancia brindará un mejor ROI para los anunciantes.

Las herramientas de planificación multiplataforma combinan estos elementos para que las emisoras puedan tener una vista única de su combinación de canales para identificar más fácilmente el alcance, las impresiones, etc., produciendo resultados ideales para sus anunciantes.

Trazar una estrategia de asignación de inventario por adelantado y considerar cada elemento de una combinación de medios permite a las emisoras ver el panorama general y los datos para tomar decisiones de activación informadas. Esto es particularmente importante cuando se trata de equilibrar lo digital con lo lineal.

Las soluciones SSP de autoservicio avanzadas brindan a los organismos de radiodifusión la flexibilidad para satisfacer las necesidades de los compradores.

Una vez que los planes estén en su lugar, las emisoras necesitarán una solución del lado de la venta que les permita satisfacer las necesidades de los compradores en cualquier forma que esperen activar, ya sea a través de IO directo tradicional o una ejecución programática.

Para cumplir de manera efectiva con los KPI de los anunciantes y lograr compromisos iniciales en un entorno programático, los organismos de radiodifusión tienen algunas tareas que deben dominar.
Será primordial empaquetar y fijar el precio de su inventario sin problemas y superponer los metadatos necesarios a través de los atributos de contenido y la orientación de la audiencia. Las soluciones avanzadas de SSP de autoservicio ofrecen a los organismos de radiodifusión una forma de hacer precisamente eso.

El uso de servidores de anuncios creados específicamente para CTV permite a las emisoras maximizar la experiencia que ofrecen.

Muchos servidores de anuncios digitales se han adaptado para funcionar en el espacio CTV. Desafortunadamente, aquellos que no están diseñados específicamente para entornos de transmisión limitan la flexibilidad de las emisoras para maximizar el rendimiento de su inventario y, al mismo tiempo, ofrecen una experiencia de visualización similar a la de la televisión para las audiencias (es decir, sin anuncios repetidos).

La toma de decisiones en tiempo real sobre qué anuncios mostrar en función de criterios como la orientación o la limitación de frecuencia y la capacidad de personalizar las pausas publicitarias para obtener el mayor rendimiento posible hacen que la publicación de anuncios en el ecosistema de televisión avanzada sea mucho más simple. Mediante el uso de servidores de anuncios creados para CTV, los organismos de radiodifusión pueden brindar la experiencia que el público espera mientras simplifican el proceso para ellos mismos.

Si bien las conversaciones sobre los avances de transformación no son nada nuevo, a medida que estas discusiones comienzan a pasar de lo hipotético a lo real, será crucial garantizar que se cuente con la tecnología adecuada para la planificación, la venta y la activación.

Las emisoras aún enfrentan desafíos como la fragmentación de la audiencia, fuentes de datos dispares y una proliferación de socios tecnológicos en la pila, pero también tienen varias herramientas a su disposición.

Las herramientas de planificación multiplataforma les permiten ver su estrategia de campaña general para equilibrar la planificación lineal y digital y tomar decisiones más informadas. Las soluciones avanzadas de SSP de autoservicio ofrecen flexibilidad en el empaquetado, la fijación de precios y la entrega de inventario, lo que ayuda a los organismos de radiodifusión a cumplir de manera efectiva con los KPI de los anunciantes. Y el uso de servidores de anuncios creados específicamente para CTV en lugar de plataformas adaptadas permite a las emisoras optimizar sus procesos y ofrecer una mejor experiencia para los espectadores, lo que genera mejores retornos para ellos y sus anunciantes.

Aprovechar estas herramientas y plataformas ayudará a los organismos de radiodifusión a navegar por el panorama cambiante de los anuncios publicitarios de televisión y a encontrar el éxito a medida que dominan el nuevo mundo de los anuncios publicitarios programáticos.

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