Para O’Kelley, el ejecutivo al que se atribuye haber acuñado el término “optimización de la ruta de suministro”, el concepto de desviar el dinero publicitario de las rutas de suministro con alto contenido de carbono a otras que proporcionen menos emisiones de carbono ya está abriendo una puerta.

“Todos conocemos los problemas de la ruta de suministro desde hace varios años”, dijo a los asistentes a la conferencia, y agregó que “lo que la gente no puede hacer por dinero, transparencia o privacidad, podría hacerlo para salvar el planeta”.

Hablando con Digiday, Ratko Vidakovic, fundador del servicio de consultoría AdProfs, se hizo eco de esos sentimientos y agregó que los compromisos públicos de RSE de las corporaciones son “SPO con apalancamiento”, ya que les da a sus equipos de compras un mandato mejorado para presionar a sus proveedores.

Ryan Barker, fundador y director ejecutivo de BERA, una empresa emergente que ayuda a las marcas a medir cómo están logrando sus objetivos de RSE utilizando datos de panel de consumidores, dijo a Digiday que es cada vez más probable que los especialistas en marketing insistan en más “vías de suministro de carbono ligero” en su publicidad. campañas Este es especialmente el caso, ya que pueden correlacionar mejor los sentimientos de los consumidores, como el “amor por la marca”, con las ventas.

Aunque para Jospeh Dressler de Adform, la buena voluntad es una cosa, pero la industria requiere un cambio cultural significativo para que haya un cambio real. Y es uno que pondrá a prueba la fortaleza de aquellos con responsabilidades de ingresos en el lado vendedor de la industria.

“Busqué las últimas 100 RFP que recibimos”, dijo a los asistentes a la Cumbre de Medios Verdes, “eran menos de cinco las que mencionaban alguna mención a la sostenibilidad y los objetivos ecológicos… por lo que una marca puede decir que quiere ser sostenible, pero tiene que filtrarse hasta la planificación de medios y programática para que tenga algún impacto”.

La investigación de Jounce Media sugiere que al menos el 20 % de todas las impresiones de anuncios se intercambian en varias ocasiones a lo largo de la cadena de suministro de tecnología publicitaria y los intermediarios se quedan con una parte de la tarifa de transacción inicial, al mismo tiempo que aumentan la huella de carbono de la industria. Sin embargo, se debe hacer la pregunta: ¿una reducción en la cantidad de socios de tecnología publicitaria resultará en una disminución de los ingresos para los editores?

Para la oradora de la cumbre, Maggie Mattingley, directora principal de gestión de inventario en The Trade Desk, una empresa que (posiblemente) ha abierto un camino en los esfuerzos de SPO de la industria, los editores deben preguntarse si están dispuestos a “asumir ese compromiso a corto plazo”. sacrificar los ingresos” cuando se trata de reducir el número de socios con los que trabajan?

PreBid, un organismo de la industria que ayuda a implementar estándares tecnológicos para propietarios de medios, actualmente está preparando pautas para que sus miembros comprendan mejor cómo pueden reducir sus emisiones de carbono y mantener los ingresos.

“Puede tener 100 píxeles disparando en la página, pero la realidad es cuántos están generando ingresos realmente”, dijo el presidente de PreBid, Mike Racic, hablando por separado en The Green Media Summit. “[The guidelines] se trata de cosas como probar la incrementalidad entre todos estos socios diferentes, para que pueda comprender quién está realmente generando ingresos”.

Hablando por separado con Digiday, el CEO de OpenX, John Gentry, dijo que hay una delgada línea entre algunas de las últimas proclamaciones de la industria sobre sustentabilidad y “lavado verde”, pero, en general, la tendencia es positiva.

“Si alguien está tratando de encontrar una solución, lo apoyo, pero creo que las personas que intentan usar esto [sustainability] como otra dimensión competitiva, y no trabajar para encontrar una solución real que esté alineada con los estándares globales, creo que es un desafío y un problema”, agregó.

Ben Feldman, un especialista en ayudar a las empresas a compensar sus emisiones de carbono (que también tiene experiencia en tecnología publicitaria), las empresas del sector que están ansiosas por escapar de la etiqueta de ‘lavado verde’ necesitan hacer algo más que comprar créditos de compensación de carbono. “El sistema de compensación de carbono tiene un problema porque dice que ‘tienes permiso para emitir carbono’”, dijo. “Las empresas deberían pasar a cosas como la forma en que eliminan el carbono de la atmósfera”.