Con el objetivo de seguir rejuveneciendo su imagen de marca y potenciar las ventas, la Denominación de Origen Calificada Rioja lanza una nueva campaña dirigida a un consumidor de vinos “contemporáneo, responsable y exigente”. Creada por la agencia Madresanta, la obra tiene como lema “Dame otro Rioja”, y se transmite por cadenas de televisión nacionales, plataformas de audio en transmisión y podcast, radio, redes sociales, soportes web y micrositio de la campaña. El plan de medios, que superará los 320 millones de impactos publicitarios a nivel nacional, ha sido diseñado por Mediterránea de Medios (Grupo M).

La música es una de sus principales características. El joven compositor Daniel Belenguer ha sido el encargado de crear la melodía del anuncio, con una letra que habla de un vino “diferente de siempre, igual que nunca” y llama al descubrimiento de los contrastes que conserva Rioja.

En un pequeño encuentro con la prensa, al que asistió MarketingNews, Iñigo Tapiador, director de marketing del Consejo Regulador de la DOCa Riojaha declarado que “tras años de estrategias para rejuvenecer el target, con campañas que querían dar un golpe de efecto, quitar esa imagen de que Rioja estaba anclada al pasado, era el momento de ahondar en el mensaje para hablar desde las entrañas de la marca “.

Según ha explicado Tapiador, esta campaña contará con una inversión de más de un millón de euros, cifra similar a la del año pasado, y estará enfocada al mercado nacional. Su objetivo es mantener las ventas del año pasado (cerca de 150 millones de litros en España) y su liderazgo (30% de cuota). “Estamos en una categoría muy competitiva y saturada”, explicó este directivo.