Los algoritmos y las reglas de los motores de búsqueda cambian constantemente: ¿cómo puede mantener su estrategia de SEO por delante de sus competidores?

¿Cómo puede impulsar los resultados de búsqueda orgánicos y aumentar el ROI en 2023?

Es vital mantener los fundamentos de SEO al frente de su estrategia mientras prioriza sus esfuerzos de SEO para obtener el resultado más gratificante.

¿En el comercio electrónico? La priorización es aún más crítica.

El 5 de abril, moderé un seminario web con Jon Earnshaw, evangelista jefe de productos y cofundador de Pi Datametrics, y Sophie Moule, directora de productos y marketing.

Earnshaw y Moule mostraron cómo maximizar efectivamente el ROI de su estrategia de SEO a través del enfoque y la priorización de oportunidades.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

¿Cómo te mantienes al día con todas las actualizaciones recientes y las reglas que cambian constantemente?

Comience con una base sólida de SEO y siga estas cinco estrategias.

1. Identifique las tendencias de búsqueda de palabras clave estacionales

Prestar atención a las tendencias de búsqueda recurrentes y detectar los picos significativos puede garantizar que su contenido esté listo y optimizado en el momento justo.

Cómo identificar las tendencias de búsqueda de palabras clave estacionales

Aquí hay cinco formas de asegurarse de que su estrategia de SEO se mantenga por delante de las búsquedas populares:

• Categorice sus términos de búsqueda para alinearlos con las categorías y subcategorías de su sitio web.
• Supervise los datos del volumen de búsqueda cooperativa a lo largo del tiempo (recomendamos 3 años de datos).
• Identificar y anotar picos y valles.
• Planifique su contenido para que se lance mucho antes del pico.
• Comparta estos datos con otros equipos dentro de la empresa, por ejemplo, productos y comercialización.

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2. Encuentra y capitaliza la fruta madura

Para priorizar la fruta al alcance de la mano, concéntrese en oportunidades de alto ROI y bajo esfuerzo:

• Mire clasificaciones colectivas de términos dentro de una categoría.
• Identifique dónde está generando ingresos y la oportunidad y los puntos de referencia para su sector/competidores.
• Encuentre contenido que se clasifique en las páginas 2 y 3 e investigue cómo podría modificar este contenido para ingresar a las zonas de conversión.
• Comunique a la empresa cuánto valdrán los cambios en términos de ingresos.

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3. Maximice las oportunidades de todo el SERP

Antes de preguntarte cómo llegar a la primera página o por qué tu clasificación ha disminuido, examina los SERP y determina si perteneces allí.

El problema podría ser un desajuste de intenciones entre el panorama existente y su oferta específica. Intente refinar su búsqueda y explore otras oportunidades.

El SERP presenta tanto respuestas como oportunidades.

• Mire su rendimiento en busca de términos.
• Compare su rendimiento con el de la competencia en SERP de entrada refinados.
• Busque oportunidades más allá de SERP Zero.
• Optimiza tus imágenes.
• Adquiera el cuadro de respuestas y complételo con un enlace clásico.

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4. Optimice su contenido para búsquedas informativas

Con el auge de la IA, la búsqueda conversacional está aumentando, lo que nos lleva a búsquedas informativas.

El panorama de búsqueda está en constante evolución. Al observar estos cambios, puede discernir cambios en la intención, identificar prioridades emergentes y reconocer tendencias decrecientes.

Imagen creada por Pi Datamatrics, abril de 2023

Es crucial optimizar su contenido para poseer la tarjeta de respuestas y enviar señales de calidad.

Las investigaciones indican que dirigir a los usuarios a contenido informativo, especialmente cuando se abordan sus preguntas a través de funciones como “La gente también pregunta”, conduce a mayores tasas de conversión, mayor valor promedio de pedido y más visitas de regreso.

Este enfoque respalda sus objetivos comerciales al ayudar a los usuarios a encontrar respuestas y generar confianza.

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5. Encuentra y aumenta tu parte del valor

Una forma efectiva de comunicar el impacto de sus esfuerzos de SEO es a través de la métrica de “participación de valor”.

Imagen creada por Pi Datamatrics, abril de 2023

Para determinar la parte del valor, use herramientas para analizar la visibilidad de varios sitios web en miles de palabras clave relevantes.

Luego, superponga estos puntajes de visibilidad con valor comercial derivado de métricas como tasas de conversión, valor promedio de pedido y tasas de CPC.

Evalúe su visibilidad comercial en el panorama de búsqueda, no solo como un todo, sino también por categoría y subcategoría. Este análisis le permite identificar áreas en las que tiene un rendimiento superior o inferior al de sus competidores.

[Slides] 5 formas prácticas de mejorar drásticamente el ROI de su estrategia de SEO

Aquí está la presentación: