Con ‘Del jardín a casa’, florete lanza un nuevo posicionamiento que busca subrayar el origen natural y cercano de su producto y de las personas que lo cultivan y consumen. De esta forma, la marca Vega Mayor deja atrás las campañas que destacaban los planos de cocina y las personas con delantal sirviendo prácticas ensaladas.

En esta ocasión el spot y la gráfica de ‘De la huerta a casa’ reflejan el trabajo comprometido de los agricultores en los campos de cultivo sostenible y cómo el frescor y el sabor de estas huertas de proximidad llegan con frecuencia a las mesas de los hogares en tan solo 24 horas.

“En comparación con otras marcas de ensaladas de procedencia desconocida, en Florette estamos orgullosos de nuestros campos, de nuestros agricultores y de nuestra filosofía empresarial que busca que el producto llegue al consumidor desde la huerta en el menor tiempo posible”, afirma. Núria Alias, directora de marketing y comunicación de Florette.

La campaña trabaja de forma natural y cercana con la memoria de marca y el vínculo emocional a través de la repetición de un afirmar breve, que conecta rápidamente con el espectador y transmite de forma clara y directa el cuidado del medio ambiente, el frescor de la huerta y el placer y bienestar de cuidarse en casa con alimentos sanos, frescos y sabrosos de estas jardines locales.

Grabado en uno de los campos de Florette en Murcia por la productora Petra Garmon, comienza invitando al espectador a adentrarse en un campo de lechugas, con la apertura de la icónica valla de madera blanca de la marca. Así, el consumidor vive la experiencia de cosechar de madrugada y rinde un merecido homenaje a aquellos agricultores locales que desarrollan su labor en los huertos de proximidad de Florette para llevar lo mejor del campo a los hogares los 365 días del año.

“En Florette cultivamos nuestras lechugas en todo el territorio nacional y trabajamos de la mano con más de 500 agricultores locales. Es precisamente esta cercanía y el saber hacer de estos agricultores que trabajan en las huertas locales, lo que destaca en la campaña y lo que garantiza que los hogares españoles puedan disfrutar de productos frescos, sabrosos y de primera calidad”, añade Alias.

El agencia de publicidad dbd Ella está a cargo de la creatividad de esta campaña que estará en todos los canales de televisión nacionales y regionales, apoyada con formatos especiales de alto impacto; en digital con videos innovadores con alta presencia en las principales plataformas digitales; en formato gráfico, a través de una combinación entre la huerta y su gama de productos listos para comer en casa; en los circuitos indoor en el punto de venta y, en redes sociales con versiones adaptadas a las plataformas de Instagram, YouTube y Facebook

Por supuesto, a partir de ahora la campaña inspirará todas las acciones de comunicación interna, BTL y B2B, así como las comunicaciones en los perfiles digitales de la marca y las acciones de relaciones públicas con los medios y personas influyentes

Havas es el media center que coordina la inversión y selección de formatos televisivos y digitales donde estará presente de forma ininterrumpida a partir de abril.