¿Cómo puede poner sus productos de comercio electrónico directamente frente a clientes objetivo y de alta intención?

¿Busca las formas más exitosas de integrar Google Shopping en su estrategia de marketing para impulsar su negocio en 2023?

¿Desea evitar errores comunes de CPC?

Los días 29 y 30 de marzo moderé un webinar con Malin Blomberg, CEO de Bidbrain y experta en Google Shopping.

Malin compartió los pros y los contras de los anuncios de Google Shopping y cómo mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mientras trabaja de manera más inteligente que su competencia.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

Conclusiones clave: 5 formas de utilizar la IA para los anuncios de Google Shopping

1. Optimizar títulos y datos. No se trata solo de los niveles de oferta; también se trata de la calidad de los datos.
2. Optimiza tus campañas. Use ganancias en gastos publicitarios (POAS) o varios grupos objetivo de ROAS para un mejor rendimiento.
3. Recopile más datos de clics. Active las palabras clave de cola larga de los productos para aumentar sus ventas mediante el uso de IA.
4. Oferte constantemente más alto. Utilice el porcentaje de impresiones para dominar una categoría o nicho.
5. Iguala el mejor precio. Utilice los datos de diferencia de precios para igualar los mejores precios de la competencia, o utilícelos para dejar de pujar por productos que no generan conversiones.

1. Use AI para optimizar títulos y datos

Cuantos más datos introduzca en sus títulos, mejor podrá el motor de inteligencia artificial hacer coincidir sus productos con los términos de búsqueda de conversión.

Con los anuncios de texto tradicionales, puede identificar términos de búsqueda específicos y realizar ofertas en los que desee.

Puede usar IA para ayudarlo a descubrir los mejores títulos para sus productos.

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Considere los niveles de datos

Una herramienta de IA o un motor de raspado automatizado pueden ser útiles para agregar datos a nivel de producto y ayudar a que el motor de IA sea mucho más granular para hacer coincidir sus productos con los términos de búsqueda de conversión correctos.

Para asegurarse de que está utilizando buenos datos, haga lo siguiente:

• Verifique que todos los atributos obligatorios estén incluidos en su feed.
• Verifique los títulos de sus productos y use IA para optimizar los términos de búsqueda de mayor conversión.
• Use imágenes de calidad y más datos para ofertas granulares.

2. La IA puede optimizar sus campañas

La mayoría de las tiendas de comercio electrónico pueden establecer un objetivo de ROAS para todas sus líneas, pero existen mejores alternativas que puede considerar.

En cambio, deberías:

• Utilice POAS para optimizar sus campañas.
• Use herramientas de IA para establecer diferentes ROAS por grupos de margen bruto.

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3. AI puede recopilar más datos de clics

Si sus productos no tienen los clics o los datos, puede usar AI con Tier Logic.

Con Tier Logic, la IA puede tomar datos de clics bajos y aumentarlos para alcanzar un nivel más alto de clics que puede usar para optimizar sus campañas.

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Entonces, cuando trabaje con datos de pocos clics, recuerde:

• Usa algoritmos e IA para activar la cola de la gama de los productos.
• Recopile más datos de clics para aumentar la previsibilidad de la IA.
• Empuje los productos hacia arriba en niveles para obtener más ventas de más productos.

4. Ofrezca constantemente más alto con IA

Ofrecer constantemente “X” veces más que sus competidores le brinda una ventaja compartida.

Imagen creada por Bidbrain, marzo de 2023

Con una herramienta que analiza la participación de impresiones, la versión de participación de mercado de Google Shopping, puede aumentar sus ventas aumentando el costo de las ofertas.

Cuando usa IA para esto, puede observar a los competidores y cómo ofertan, lo que le permite ofertar siempre más alto y estar en la cima.

Algunas notas sobre el porcentaje de impresiones:

• Ofrezca siempre un x% más alto que la competencia para ser visible. Todo el tiempo.
• Solo use en exceso si está dispuesto a correr el riesgo.

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5. Usa la IA para igualar el mejor precio

La forma en que fija el precio de sus productos es vital para sus tasas de conversión.

Por lo general, ocurren más conversiones si tiene un precio al mismo nivel o mejor que el de sus competidores.

Con los precios cambiando constantemente, AI puede hacer el trabajo pesado ajustando las ofertas en consecuencia.

Esto también le permite dejar de pujar por aquellos productos que no se convierten.

Cuando trabaje con diferencias de precio, tenga en cuenta lo siguiente:

• Las diferencias de precios afectan fuertemente las tasas de conversión. (<10% reduce a la mitad la tasa de conversión).
• Cualquiera de los dos trabaja mucho en el precio del producto frente a los competidores.
• Ajuste los precios de oferta de acuerdo con los precios de sus competidores.

[Slides] Google Shopping: 5 formas en que la IA puede aumentar las ventas y los beneficios del comercio electrónico

Aquí está la presentación:

Créditos de imagen:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal