Risi lanza un nuevo y sostenible embalaje acompañado de campaña Y es que a partir de ahora en las bolsas de patata Risi se reduce hasta un 17% el plástico utilizado y hace que desaparezca ese ‘aire’ que suele sobrar en sus envases.

Para comunicar este nuevo diseño, de la mano de los agencia de tangosla marca ha presentado tres anuncios en medios digitales bajo el nombre ‘Menos aire, más disfrute’ en los que el consumidor descubre adónde ha ido a parar todo el aire que ya no existe de las bolsas de patata Risi.

“A través de la escucha activa en las redes sociales, observamos que, en general, los consumidores continuamente critican el llenado de las bolsas de papa. Y ahí es donde decidimos centrarnos. Teníamos claro que teníamos que desarrollar un concepto que permitiera una rápida comprensión del mensaje y hacerlo de forma divertida”, explica. miguel pico, jefe de digital y director de cuentas.

La agencia ha afrontado el reto de comunicar, de forma original e innovadora, el cambio de formato de las bolsas de patata de la marca. Para ello, la campaña interpela con humor a los consumidores más críticos.

La dinámica planteada a través de ‘Menos aire, más disfrute’ se basa en retar al consumidor a generar videos creativos en los que se pregunte qué haría con todo ese aire que ya no está en las bolsas de papa Risi.

“Con el relanzamiento de papas queríamos romper con las convenciones de la categoría. Basándonos en el conocimiento del consumidor y entendiendo sus constantes quejas sobre el llenado de bolsas de papa, queríamos mejorar significativamente su experiencia maximizando el llenado. Esta audaz decisión también nos ha proporcionado un impacto positivo en cuanto a la reducción de plástico para envases y la optimización del transporte”, afirma. Alexandra Martínez Villarreal, Directora de Marketing de Risi.

Se invitó a cuatro creadores de contenidos y ellos mismos han retado a sus seguidores a crear sus propios vídeos respondiendo al reto: ‘¿Adónde se fue el aire de las bolsas de patatas Risi?’ Los mejores contenidos serán premiados con una experiencia, por supuesto, ligada al aire: un paseo en globo.

“En un ambiente donde la impresión es que cuanto más grande es la bolsa, más producto contiene (lo cual es falso) hacer entender este cambio fue un desafío y la clave fue utilizar una comunicación simple, notoria y relevante”, agrega. Alejandra.