Pero Stickler, que tiene casi 10 millones de seguidores en TikTok, no está preocupado. Eso se debe en parte al hecho de que ya tiene más de 1 millón de seguidores en Instagram, 268 000 suscriptores en YouTube y 116 000 seguidores en Facebook. También se siente alentada por las marcas que ya están cambiando sus dólares de marketing de influencers a otras plataformas por temor a que los anuncios que compran en TikTok no sean tan perennes como lo fueron antes.

En el último episodio de Digiday Podcast, Stickler inicia la tercera Serie de creadores anual, un lapso de episodios de cuatro semanas, que analizará el auge del video vertical de formato corto y cómo los creadores, como Stickler, han sido capaz de crecer seguidores considerables.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que se han editado ligeramente para mayor claridad y duración.

Ser exigente con las ofertas de marca, incluso con menos eventos en la plataforma

Debido a toda esta prohibición potencial, las marcas han estado retrocediendo [from TikTok]. Realmente no quieren invertir en esto. [platform] si no va a ser contenido perenne que va a estar en esta aplicación, seguirá ganando visitas y la gente lo verá. Así que me ha hecho dar un paso atrás y realmente darme cuenta de que lo único que tengo es mi reputación. Así que no es más difícil para mí decir no a las marcas ahora, incluso en este punto cuando es más perjudicial cuando las cosas se paralizan. Es estresante, da miedo. Por ejemplo, tengo una hija y estoy tratando de comprar un lugar, pero es solo hacer toda la logística en tu mente y darte cuenta de que si digo que no y mantengo mi reputación, eso es más importante. [than saying yes to brand deals for products or brands that I don’t like].

Había una marca que recuerdo [I did an ad for]. Era como una marca OK. Era un producto barato, y creo que costaba como $10. Y yo estoy como, nunca usaría esto. Y durante meses, me sentí tan culpable por hacer el anuncio. Y yo estaba como, nunca más. Nunca más volveré a hacer eso y comprometer mi integridad por un cheque de pago. Al final del día, eso no hará que su negocio prospere. No va a conseguir que la gente confíe en ti. No te llevará al punto en el que puedas hacer tu propio producto y no tengas que trabajar para otras personas.

No preocupado, incluso ante una posible prohibición.

Sé que si TikTok terminara mañana, estaría bien. Pero también creo que como creador, cada vez que haces algo respaldado por el miedo, agrega un poco más [aggression into how you approach posting on platforms]. Me estoy dando cuenta de que estoy trabajando mucho en YouTube ahora y ahora también estoy volviendo a Facebook. [and] No recuerdo la última vez que usé Facebook. Así que soy yo volviendo a estar en contacto con estas cosas, porque es lo más inteligente que se puede hacer.

Leí todo el proyecto de ley y vi toda la audiencia que tuvieron, pero es un poco difícil de comprender que lo harían. [ban TikTok] pero de cualquier manera, todo estará bien. No quiero estresarme por eso. pero si, no [having] todos mis huevos [in one TikTok basket]. [I] hay que dar un paso atrás y distribuir [my] energía.

Crear audiencias en nuevas plataformas sabiendo lo que quieren

Mi gente de YouTube ve un lado totalmente diferente de mí. Me ven en lapsos de 10 a 20 minutos hablando de mis emociones. Instagram ve un lado diferente de mí a través de Stories, como más tiempo con mi hija, algunas fotos de esto es lo que hice, esto es lo que tengo en mente. Y TikTok ve esto muy curado. [version of me] — a veces, porque a veces voy allí y estoy llorando a mares.

Así que trato de mirar [my audience] como el mismo [across platforms], pero creo que la gente sabe a dónde ir, no quiero decir qué versión de mí quieren, pero obtienes diferentes lados de mí según la plataforma. No porque esté tratando de ser de alguna manera, pero siento que en YouTube, puedo hablar más porque ahora tengo 20 minutos en lugar de 60 segundos para mantener su atención. Y en Instagram, puedo estar más tranquila y relajada porque es una historia del día a día o es una [photo]. Es lo que quieran de mí.

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