Si bien TikTok está “impulsando más campañas de rendimiento en general, definitivamente es un entorno de prueba y aprendizaje, donde se deben establecer puntos de referencia dentro de la plataforma y cómo comparar el rendimiento con otros canales/socios”, explicó Erica Patrick, vicepresidenta sénior y directora de redes sociales pagas. medios en Mediahub.

Aún no está claro cuánto están aumentando los especialistas en marketing su inversión en marketing de rendimiento en la plataforma. Sin embargo, los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias dijeron que, en general, la participación de TikTok en el gasto social aumentó de aproximadamente el 15 % de los presupuestos de publicidad social el año pasado a aproximadamente el 25 % de los presupuestos de publicidad social este año. En cuanto al esfuerzo de Smart Performance Campaign específicamente, los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias dijeron que es demasiado pronto para decir cuál será su impacto y que aún no tienen cifras de gasto ni rendimiento para compartir.

“Las campañas de rendimiento inteligente funcionan como una campaña regular, pero permiten que la máquina se optimice en función de lo que hace el usuario”, dijo Dan Yhip, director de inversiones en medios y plataformas en No Fixed Address, y agregó que la oferta es parte de una tendencia más amplia. de plataformas que impulsan opciones de compra de medios automatizadas ahora.

“A medida que elimina la compra manual de los compradores y tiene la automatización allí, la automatización mejora”, explicó Yhip. “Luego, los compradores pueden apoyarse en lo que nos dicen los datos y cómo puedo optimizar la experiencia”.

Katya Constantine, directora ejecutiva de la tienda de marketing de rendimiento DigiShopGirl, comparó el impulso de la campaña de rendimiento inteligente de TikTok con la oferta Performance Max de la solución basada en IA de Google. Meta también está impulsando su propia oferta de compra de medios de IA, Advantage+, que la compañía anunció en febrero. “Esta próxima iteración de caja negra, herramientas de marketing impulsadas por IA es el futuro”, señaló Constatine.

A medida que entra en juego una mayor automatización para los anunciantes y los compradores de medios, surgen preguntas sobre el control o la futura falta del mismo. Las respuestas a esas preguntas aún están por verse.

“Estamos viendo un impulso generalizado hacia una mayor automatización, como Smart Performance”, dijo Patrick. “Si bien esto puede simplificar la configuración, también puede significar menos control para los anunciantes, por lo que no es una solución única para todos, pero se especula que esta automatización se convertirá en la única forma de comprar en toda la industria”.

3 preguntas con Monica Ho, CMO de la plataforma de marketing SoCi

SoCi está integrando aún más la inteligencia artificial en sus ofertas. ¿Por qué?

Somos una plataforma de marketing creada específicamente para que las marcas con ubicaciones múltiples administren realmente todos sus esfuerzos de marketing digital a través de búsquedas, reseñas sociales y administren realmente su marca a nivel nacional y local. En lo que realmente estamos enfocados en este momento es en ayudar a nuestros especialistas en marketing, a nuestros socios a crecer en este mercado. Todavía tenemos Covid, tenemos [the] recesión potencialmente inminente. Sabemos que los presupuestos son ajustados. Sabemos que los recursos son escasos. Esa ha sido siempre nuestra marcha. nuestro enfoque es [to] consolide todo en una sola herramienta. Vamos a hacerlo eficiente para usted.

Dame un ejemplo de eso. ¿Por qué eso importa?

Acabamos de lanzar una integración con Open AI. Con esta integración con OpenAI, lo que sucede ahora es que recibe una alerta de que un [product] pasó la revisión. Inmediatamente, le damos una respuesta sugerida a través de esta característica de Open AI, ChatGPT. Y todo lo que necesita hacer es revisarlo, publicarlo. ChatGPT, OpenAI, lo que van a hacer es hacernos mucho más rápidos, mucho más eficientes. Todavía necesita un poco de participación humana porque aún no se sabe qué tan precisas son algunas cosas.

Cambiando de marcha, el rendimiento y el marketing digital están cada vez más llenos de anunciantes y marcas. ¿Cuál será el papel de las comunidades digitales orgánicas en el marketing este año?

Las comunidades tienen mucho potencial para los negocios. Estamos viendo que muchas marcas empiezan a invertir allí. Las marcas han sido desafiadas a involucrar a las comunidades. Están surgiendo muchas comunidades en las que simplemente no están involucrados. Incluso si se trata de contenido que no pueden usar, por ejemplo, para las redes sociales, escuchar esas comunidades es invaluable. Lo mejor de estas comunidades [is] están libres. Estás escuchando, estás aprendiendo [and] es posible que tenga algún contenido que pueda publicar. —Kimeko McCoy

Por los números

Los especialistas en marketing dicen que utilizarán la tecnología para agilizar la creación, gestión y distribución de contenido para seguir siendo competitivos en medio de la incertidumbre económica actual, según el informe State of Content encargado por la plataforma de gestión de contenido digital basada en la nube Bynder. Para el informe, se encuestó a 1297 CMO globales sobre sus planes con respecto a objetivos de contenido, desafíos e inversiones futuras. Encuentre más detalles del informe a continuación:

• 83% de los vendedores sénior se centran en consolidar sus sistemas tecnológicos y reducir el gasto de la agencia este año.
• 98% están priorizando un tiempo de comercialización más rápido y la entrega de experiencias de contenido en múltiples plataformas este año.
• 85% de los especialistas en marketing tenían la intención de invertir en un ecosistema digital impulsado por una solución de gestión de activos digitales. — Julián Cañón

Cita de la semana

“[Marginalized voices on Twitter have] sido despiadadamente despriorizado y despriorizado de una manera que se siente maliciosa. Espero que podamos aprender de la lección de lo que perdimos”.

— un ex empleado de Twitter, que habló bajo condición de anonimato, le dijo a Digiday cuando se le preguntó sobre el destino de Black Twitter luego de que Elon Musk tomara el control de la plataforma.

Lo que hemos cubierto