Para los ganadores de este año, los juegos también brindaron la oportunidad de establecer conexiones más profundas a medida que las agencias exploraron más canales.

En particular, una agencia ganó 6 de las 8 categorías en las que fue preseleccionada: Hearts & Science. Su asociación con AT&T Fiber a través de Twitch les valió la Mejor Asociación de Creadores, enfocándose en dar a conocer las altas velocidades constantes de AT&T Fiber a la comunidad de jugadores de una manera auténtica. Al asociarse con dos streamers femeninas emergentes en la comunidad de Twitch, resultó una conciencia masiva y una atención positiva.

Otra victoria para Hearts & Science en 2023 es Mejor campaña de medios digitales por su trabajo con AT&T y ATTN para producir ‘The Love Connection’. Esta iniciativa apoyó tanto a la comunidad LGBTQ+ como a The Trevor Project para mostrar cómo la tecnología puede apoyar el bienestar de las personas marginadas al fomentar una conexión social. Las personas LGBTQ+ destacadas en ‘The Love Connection’ experimentaron dificultades genuinas y pudieron hablar de una manera con la que los espectadores podían identificarse. La estrategia de AT&T alzó la voz y ganó exposición en beneficio de la comunidad LGBTQ+ al tiempo que destacaba la alianza.

Para la Mejor campaña digital fuera del hogar de este año, el destinatario es Canidae. El compromiso de la marca premium de alimentos para perros y gatos con las prácticas sostenibles con los agricultores se expandió cuando se propuso eliminar los plásticos de un solo uso mediante el lanzamiento de estaciones de recarga de croquetas respetuosas con el medio ambiente. Para garantizar el éxito de esta campaña, Canidae se asoció con January Digital para una campaña fuera del hogar dirigida a los consumidores que buscan marcas que puedan presumir de prácticas sostenibles.

Otro destinatario que aprovechó los juegos este año obtuvo una victoria por Mejor uso de medios emergentes: Levi’s. La marca de jeans trabajó con The Trade Desk, la agencia de compra de medios OMD y el proveedor de anuncios en el juego Anzu.io para ofrecer una campaña global en el juego de 10 semanas que abarcó juegos para dispositivos móviles, PC y metaverso. El conocimiento de la marca, la consideración y el recuerdo de los anuncios aumentaron, y casi dos tercios de los jugadores expuestos a los anuncios en el juego tomaron alguna medida de seguimiento después.

Consulte todos los ganadores de los premios Digiday Media Buying and Planning Awards de 2023 a continuación y obtenga más información sobre los programas ganadores, por qué fueron seleccionados como ganadores y los aprendizajes críticos de cada uno. También puedes descargar la guía completa aquí.

Lista completa de ganadores de los premios Digiday Media Buying and Planning Awards 2023 a continuación:

Mejor activación de audio

Mejor asociación de creadores

• Hearts & Science x AT&T Fiber: Los primeros 500

Mejor Iniciativa RSE

• Hearts & Science, OLAY & Harper’s BAZAAR: Estatua STEM
• MAGNA e IPG Mediabrands – Índice de responsabilidad de los medios

Mejor Campaña de Medios Digitales

• Hearts & Science x AT&T x ATTN: – The Love Connection

Mejor Campaña Digital Exterior

• Canidae™ reduce el desperdicio y multiplica por cinco las ventas semanales con la innovadora estrategia programática OOH de January Digital para estaciones de recarga de croquetas ecológicas

Mejor estrategia de comercio electrónico

Mejor primera estrategia de mercado

• elf Cosmetics & Movers+Agitadores

Mejor creatividad de alto impacto

• Emodo y la liga de Broadway — Broadway Show Globe

Mejor pivote de agencia de medios

• Hearts & Science x HBO Max – Hora de ganar

Mejor experiencia multicanal

• Rufus, con la tecnología de Initiative – The Boys Temporada 3: No es seguro para el trabajo

Mejor Campaña en Medios Tradicionales

• Corazones y ciencia, OLAY y EBONY: STEM QUEENS

Mejor uso de los datos

• Spectrum Reach triplica las visitas al sitio web para un cliente automotriz

Mejor uso de los medios emergentes

• Levi’s® & Anzu: Un Bootcut por encima del resto con anuncios en el juego

Mejor uso de la tecnología

• Hearts & Science x AT&T Fiber: en el metaverso

Agencia de medios del año

Plan de medios del año

• Rufus, con la tecnología de Initiative – The Boys Temporada 3: No es seguro para el trabajo