Sin embargo, Magnite mantiene que todo sigue igual y que los DSP siguen siendo sus principales socios comerciales. El lanzamiento de ClearLine representa una evolución necesaria del sector de la tecnología publicitaria que “aumenta significativamente el gasto destinado a los medios de trabajo”, según el comunicado de prensa de la SSP.

GroupM, Camelot y MiQ han sido confirmados como socios de lanzamiento con Magnite, que sostiene que ClearLine permite a los compradores de medios compartir datos con los editores de manera más segura, un beneficio clave ya que las leyes de privacidad prohíben cada vez más los medios tradicionales de comercio programático, para encontrar sus audiencias deseadas.

Sean Buckley, CRO de Magnite, dijo que el lanzamiento de ClearLine fue una respuesta a la demanda directa de las agencias de medios de un medio más directo de abastecimiento de inventario “en ciertos escenarios” y que ofrece más flexibilidad a los editores participantes.

En un intercambio de correos electrónicos con Digiday, Buckley agregó lo siguiente sobre la oferta.

Algunos dirían que ClearLine es posible gracias a la compra de SpringServe por parte de Magnite, ¿puede explicar más?

Eso es correcto. SpringServe, nuestro servidor de anuncios de video, es la base de ClearLine. Los editores han utilizado esta tecnología durante años para administrar la demanda de venta directa tradicional, ampliar sus audiencias y administrar el intercambio de inventario a través de acuerdos de transporte con otros propietarios de medios. Encontramos un alto nivel de superposición entre las capacidades que requieren los propietarios de medios modernos y lo que los compradores buscaban en estas aplicaciones.

Los casos de uso de ClearLine hasta la fecha suelen compartir una alta sensibilidad a la hora de destinar más dinero a los medios de trabajo. También hay algunos beneficios en torno a una mejor habilitación y uso compartido de datos, particularmente para activar datos confidenciales de primera parte desde el lado de la venta.

Si las DSP siguen siendo el método principal para que las agencias accedan al inventario a través de Magnite, ¿puede ¿Cómo explica cómo funcionará ClearLine en armonía con otros canales de venta?

Esta es una solución a medida desarrollada en base a la tecnología del lado de la oferta existente, en respuesta a las solicitudes de características de ciertos socios. Esperamos que lo utilice un subconjunto de compradores interesados, para casos de uso específicos en video premium dentro del ecosistema Magnite. En el mundo de la transmisión, es esencial tener tanto la profundidad tecnológica como la flexibilidad para personalizar el flujo de trabajo en función de cómo los vendedores y compradores desean realizar transacciones. Esperamos absolutamente que nuestros socios DSP sigan siendo el método principal para que las agencias accedan al inventario de videos premium en nuestra plataforma.

GroupM es uno de nuestros principales socios de lanzamiento. ClearLine brinda acceso al GroupM Premium Marketplace, que impulsamos en los EE. UU. El GroupM Premium Marketplace opera tanto en el inventario por oferta como en el de precio fijo, ofreciendo transparencia de extremo a extremo para los anunciantes participantes.

Su comunicado de prensa afirma que “servir a los vendedores sigue siendo la misión principal de Magnite”. ¿Puede comentar si Magnite planea introducir algún tipo de tarifa a los editores por acceder a la demanda única??

No tenemos planes de cambiar nuestra estructura de precios actual con los editores. Y sí, estamos en el negocio ante todo para servir a los editores, para ayudarlos a tener éxito. Todo lo que hacemos es a través de esa lente, incluso a través de una oferta como ClearLine.

Algunos sostienen que estos movimientos equivalen a ‘desintermediación 2.0’, similar a cómo las agencias y los DSP competían por el acceso a los vendedores en el pasado. ¿Los DSP ahora son ‘amigo-enemigos’?

Nosotros no lo vemos así. Siempre habrá ciertos casos en los que las empresas tengan soluciones para respaldar a varios componentes en un mercado dinámico como el de la tecnología publicitaria. Pero los DSP se encuentran inequívocamente entre nuestros socios y colaboradores más importantes, y esperamos que sigan siendo el método principal para que las agencias accedan al inventario en nuestras plataformas.

¿Hay alguna preocupación sobre el potencial de que algunos de los DSP más grandes de la industria, como DV360 de Google, The Trade Desk o Amazon, apaguen el SSP de Magnite debido a la creciente competitividad?

Toda la industria se basa en la interconectividad y la cooperación. Ninguno de nosotros sobrevive sin ella. Nuestra misión como SSP es ayudar a los vendedores, la misión de los DSP es ayudar a los compradores, y aunque a veces vemos las cosas de manera diferente, la gran mayoría de las veces estamos en la misma página y dependemos unos de otros para hacer el trabajo. . Ese siempre ha sido el espíritu de la relación que hemos tenido con nuestros socios DSP, y aunque la mayoría de los principales actores en el espacio tienen soluciones para servir tanto a los vendedores como a los compradores hasta cierto punto, creemos que el espíritu de colaboración continuará.

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