Reddit anunció la semana pasada asociaciones con Horizon Media, PMG y Wpromote, así como la expansión de una asociación existente con el especialista en rendimiento Tinuiti desde hace un año. Según Reddit, Tinuiti triplicó la inversión publicitaria de sus clientes en la plataforma durante el último año. Entre sus clientes se encuentran elf cosmetics, Unilever Health & Wellbeing Collective y Pacsun.

Específicamente, las agencias de medios tendrán la opción de aprovechar los incentivos de los anunciantes, obtener acceso anticipado a nuevas pruebas de productos publicitarios y herramientas de medición mejoradas. También tendrán un mejor acceso a KarmaLab, la agencia creativa interna de Reddit para ayudar a crear campañas para marcas disruptivas y desafiantes.

“Estamos muy enfocados tanto en el crecimiento como en la diversificación de nuestra base de publicidad”, dijo Evan Wolf, director de ventas de medianas empresas y pymes de Reddit en Norteamérica. “Estas agencias independientes son vanguardistas: son ágiles, miran hacia el futuro, son innovadoras y trabajan con algunas de las mejores y mejores marcas del mundo”.

“La combinación de conocimientos personalizados y mejoras continuas en la experiencia publicitaria pueden unirse para dar vida a una experiencia más completa en la plataforma”, dijo Carly Carson, directora de medios integrados de PMG, quien señaló que la agencia está utilizando su inteligencia de marketing de Alli. plataforma para profundizar las integraciones de API con Reddit.

“Hoy, creo que las capacidades están casi a la par con el resto de las plataformas de nuestra industria”, dijo Avi Ben-Zvi, vicepresidente de redes sociales pagas de Tinuiti. “Hay un par de cosas que todavía están implementando aquí y allá, pero ha cambiado muy rápido”. Ben-Zvi destacó en particular las compras de reserva con adquisiciones, unidades de video atractivas, carruseles y anuncios de productos dinámicos más nuevos.

Wolf de Reddit señaló a Tinuiti client elf cosmetics, que descubrió que pasar por canales obvios en la plataforma, como r/beauty, producía mejores resultados. “Están encontrando clientes en lugares como r/girlgamers, lo que en realidad es muy relevante cuando obtienes información sobre cómo la gente usa la plataforma”, dijo. “Nuestra capacidad para mostrar y compartir esos conocimientos con los anunciantes les ayuda a encontrar y hacer crecer su base de clientes. Y ese es el tipo de trabajo que no termina cuando termina la campaña”.

“ahora está llegando al nivel en el que es comparable” con otras plataformas sociales dada su longevidad en el espacio social, agregó Ben-Zvi. “La pregunta ahora es, ¿podemos escalar esa capacidad? ¿Y podemos medir adecuadamente para probar ese impacto también?

Darren D’Altorio, vicepresidente de redes sociales pagas en Wpromote, dijo que su agencia está obteniendo tres niveles de valor de la asociación: educación, validación y medición del desempeño y conocimientos creativos de KarmaLab. El lado creativo es especialmente importante ya que D’Altorio señaló que las comunidades de Reddit son especialmente sensibles a la publicidad que no les habla a su nivel.

“Si vas a estar en Reddit, tienes que llegar a la mesa con un enfoque reflexivo”, dijo D’Altorio. “La comunidad de Reddit valora la comedia, el sarcasmo, ciertos aspectos de autodesprecio, la honestidad brutal. Hay algunas puertas de enlace creativas realmente geniales para divertirse con su marca en Reddit, lo que podría ser una desviación de la forma en que aparece en otras plataformas “.

Según Statista, Reddit aumentó los ingresos por publicidad en un 39% a $ 424 millones en 2022 en comparación con 2021, y se espera un aumento de tamaño similar para 2023. Reddit se negó a comentar sobre esas estimaciones de ingresos, citando un período de calma antes de salir a bolsa. en algún momento más adelante este año.

¿Podría Reddit recuperar parte del impulso de las ventas de anuncios que se está dejando salir de Twitter, cuyo último pronóstico global de ingresos publicitarios se redujo en un 27,9 %, de 4140 millones de dólares en 2022 a 2980 millones de dólares a finales de 2023? Eso es lo que pronostica Insider Intelligence: la segunda degradación consecutiva de la plataforma luego de la adquisición del CEO de Tesla, Elon Musk, en 2022.

En el tercer trimestre de 2022, después de que comenzara la adquisición en abril, los analistas rebajaron la perspectiva del negocio publicitario de Twitter en un 30 %. En los EE. UU., Insider Intelligence observó una disminución de los ingresos publicitarios del 28,6 % a 1680 millones de dólares en 2023, en comparación con los 2360 millones de dólares de 2022. Se espera que la participación de Twitter en el mercado publicitario digital de EE. UU. caiga del 1 % al 0,6 %, según el informe. .

Jasmine Enberg, analista principal de redes sociales en Insider Intelligence, dijo que esta última rebaja se debe en parte a la disminución de la confianza de los anunciantes desde que Musk se hizo cargo de la empresa. Enberg agregó que, en última instancia, los cambios de Twitter en su servicio de suscripción, Blue, y otros esfuerzos para traer de vuelta a los principales anunciantes no han funcionado para aumentar los ingresos publicitarios, y no tendrán éxito mientras Musk sea el jefe de la plataforma social.

“Twitter necesita desentrañar la marca personal de Musk de la imagen corporativa de la empresa para recuperar la confianza de los anunciantes y recuperar los dólares publicitarios”, dijo Enberg.

Ben-Zvi señaló que Reddit y Twitter son más parecidos que Reddit a, digamos, TikTok o Instagram, por lo que si la flor proverbial se ha apagado en Twitter, aparentemente Reddit podría beneficiarse. Pero agregó que los clientes de Tinuiti pasaron de gastar muy poco en Twitter a cero en este momento, por lo que no ha habido una gran migración de uno a otro.

Enberg acordó que los presupuestos no se están alejando radicalmente de Twitter, ya que históricamente no ha sido un gran destino social para los anunciantes. Además, dijo que algunos dólares publicitarios se perderán en el mercado este año debido a que las empresas realizan recortes durante un momento de incertidumbre económica.

“Muchos de los dólares publicitarios de Twitter reasignados irán a Meta, LinkedIn y Pinterest, pero sería una exageración llamarlos beneficiarios”, dijo.

Colorea por números

Por ahora, parecería que el contenido de formato breve y de video sigue experimentando la mayor participación en el uso de las redes sociales para adultos estadounidenses mayores de 18 años en 2023, según una investigación reciente de Inteligencia interna. TikTok sigue ganando la competencia de tiempo dedicado con diferencia. -COMO

Según el tiempo promedio que los adultos de EE. UU. dedican al día, las principales plataformas de redes sociales son:

—TikTok: 55,8 minutos

—YouTube: 47,5 minutos

—Twitter: 34,1 minutos

—Instantánea: 30,8 minutos

—Instagram: 30,6 minutos

—Facebook: 30,2 minutos

—Reddit: 23,6 minutos.

Despegue y aterrizaje

• analista de medios independiente Brian Wieser investigó el flujo de ingresos de las 25 principales agencias independientes (incluyendo The Brandtech Group, Dept, Plus Company, Horizon Media, Bounteous, VaynerMedia, PMG, Tinuiti y otros), y descubrió que están creciendo más lentamente después de dos años de crecimiento explosivo. Después de un crecimiento promedio del 14 % en 2022, que comenzó más alto y terminó más bajo, el crecimiento del primer trimestre de 2023 fue un 4 % mucho más modesto. Curiosamente, Wieser notó que su crecimiento lento refleja el crecimiento lento de las plataformas gigantes, lo cual tiene sentido ya que la mayoría de los independientes se inclinan fuertemente hacia los medios digitales.
• Gigante de automóviles Vado movió la mayor parte de su cuenta de redes sociales AOR, conocida como vado azulde VaynerMedia a una combinación de agencias de WPP (se informó que VMLY&R y compartir) y Viena + Kennedy. Vayner, que acababa de ganar el negocio hace un año, mantendrá las funciones comerciales y sociales de gobierno de Ford.
• agencia de medios Stagwell Asamblea promovido valerie davis de presidente a director ejecutivo de América del Norte, citando un aumento del 21 % en los ingresos de nuevos negocios durante 2021. Otras promociones y contrataciones a nivel mundial incluyen: director gerente de APAC Richard Brosgill fue ascendido a CEO de APAC, mientras que el director gerente de MENA Faisal Decano también recibió galones de CEO; Veterano de Havas Media Group y Brainlabs matt adams fue contratado para ser CEO en Europa.

Cita directa

“Los políticos modernos están, francamente, desinformados. Han demostrado una y otra vez en las audiencias del Congreso que no tienen idea de cómo funcionan la tecnología moderna, las aplicaciones o las redes sociales hasta su nivel más básico (“¿Puede TikTok controlar mi wifi?”). Tenemos mentes obsoletas haciendo leyes modernas, y algo va a salir mal, lo que nunca beneficia a las marcas. Creo que la reforma es algo bueno, siempre y cuando la lleven a cabo personas que puedan comprender plenamente la reforma que están proponiendo”.

— Ian Clark, director de medios de Exverus Media independiente, sobre la forma y dirección de las leyes de privacidad.

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