Además de aparecer en las plataformas sociales con su nuevo logotipo y apariencia (Fubo TV cambió su nombre a Fubo antes del Clásico Mundial de Béisbol el mes pasado), el transmisor también está publicando sus nuevos anuncios con el nuevo logotipo y apariencia de la marca en TV lineal junto con pantallas digitales. . La marca quiere atraer a los fanáticos de la Generación Z, que ya están acostumbrados a las plataformas de transmisión, así como a los millennials y la Generación X que desean una alternativa al cable para ver béisbol sin la molestia de pagar por ello.

“Siempre hemos sentido que el béisbol es donde plantamos nuestra bandera y, de manera demográfica, hemos podido atraer a esa audiencia que es un poco mayor para jugar, pero aún mucho más joven”, dijo Yale Wang, vicepresidente sénior de marketing de Fubo. agregando que Fubo para obtener la mayor conciencia, lanzó anuncios en YouTube, donde tiene más de 45,000 suscriptores.

Fubo también publica contenido en tiempo real en sus canales de redes sociales durante los juegos de la MLB para tratar de distinguirse como una voz de marca enfocada en los deportes.

Fubo contrató a la personalidad de YouTube Jimmy “Jomboy” O’Brien (1,7 millones de suscriptores) para hablar sobre el nuevo cambio de marca de Fubo durante su transmisión en vivo el día de la inauguración. Durante la semana previa al día inaugural, también compartió las páginas del calendario de partidos de Fubo en su cuenta de Instagram. El acuerdo financiero no fue revelado.

“Hay una gran audiencia de fanáticos que miran deportes a través de canales digitales, especialmente durante la pandemia, con un crecimiento impulsado predominantemente por la generación Z y los millennials”, Laura Connell, gerente de tendencias de consumo de GWI.

Según los datos deportivos de GWI sobre la Generación Z, el 56 % de los estadounidenses y el 40 % de los canadienses miran o siguen el béisbol. El mercado de los servicios de transmisión de deportes está aún más presente con un considerable 68% de la audiencia general viendo eventos deportivos en la televisión o en línea.

No está claro cuánto del presupuesto de marketing de Fubo se asignó a las redes sociales, ya que Wang se negó a compartir los detalles del presupuesto. Los datos de Sensory Tower indicaron que Fubo ha visto una disminución en su inversión publicitaria digital del 18 % con respecto al año pasado, y la mayoría de los anuncios se publicaron a través de OTT y YouTube en lo que va de 2023. En 2022, la mayoría de los anuncios se publicaron en OTT y video de escritorio ( no se publicaron anuncios en YouTube).

“Dejar ‘TV’ fue una buena decisión de Fubo y cuando intentas generar reconocimiento de marca, lo más simple casi siempre es mejor”, dijo Brittany Hodak, experta en marketing y cofundadora de The Superfan Company, una agencia de participación de fanáticos.

La mentalidad mediática de “todo al mismo tiempo” de la Generación Z encaja con el cambio de marca de Fubo, dijo Steve Dunphy, director creativo ejecutivo de Chase Design Group.

“El pasatiempo de Estados Unidos finalmente está alterando sus reglas que alguna vez fueron sagradas para desafiar el dominio mediático de la NFL y la NBA al hacer que su producto sea más atractivo para un grupo demográfico más joven y menos paciente”, dijo Dunphy.

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