AudienceXpress, la casa de ventas de medios de video premium de FreeWheel, anuncia hoy los hallazgos de la tercera iteración de su estudio de consumo Streaming Video: CTV Uncovered 2023, realizado en colaboración con el especialista en investigación independiente, Happydemics.

La investigación explora la aceptación de CTV por parte de los espectadores y sus puntos de vista sobre la experiencia de publicidad televisiva, junto con sus preferencias y percepciones de diferentes canales y plataformas. El estudio se realizó en el Reino Unido, Italia, Francia, Alemania, España y los Países Bajos, conocidos colectivamente como EU6.

La televisión conectada sigue aumentando en popularidad

Con el 65% de los espectadores europeos que ahora han conectado su televisor a Internet, directamente a través de Smart TV, lo que representa un aumento de cinco puntos interanuales, los Smart TV son el único tipo de dispositivo de conectividad que crece en toda Europa. Si bien el contenido de transmisión de televisión sigue siendo una plataforma dominante, más del 51 % de los encuestados de EU6 que usan CTV y miran contenido de transmisión a pedido gratuito dijeron que ven estos más que televisión en vivo; esta tendencia fue particularmente notable entre los participantes de la encuesta de 15 a 34 años. Además, casi la mitad de los encuestados europeos que sintonizan servicios de transmisión gratuitos en su pantalla CTV (43 %) lo hacen todos los días. La televisión conectada ahora ocupa un lugar central para los consumidores; permitiéndoles acceder a una amplia gama de plataformas y servicios, saltando de uno a otro para ver su entretenimiento favorito.

Las audiencias del Reino Unido ahora son streamers natos

Con respecto a los hábitos generales de consumo, el 55 % de los televidentes de CTV del Reino Unido encuestados afirmaron usar CTV para acceder a video a pedido (SVOD) basado en suscripción, seguido por el 37 % que sintoniza la televisión en vivo de las emisoras y el 35 % que ve la televisión. canales de video a pedido (BVOD) en CTV. La televisión abierta sigue siendo el rey en general, aunque evidentemente, las audiencias de CTV del Reino Unido están accediendo a contenido similar a la televisión a través de una combinación diversa de canales y plataformas.

Curiosamente, más de la mitad de los que acceden a contenido a través de servicios gratuitos de transmisión bajo demanda en CTV (59 %) lo hacen cuando no pueden encontrar los programas que disfrutan en los canales de TV lineal. Los usuarios todavía se sienten muy atraídos por lo que hace que la televisión sea única: contenido gratuito y producido profesionalmente. El streaming y el contenido lineal no son rivales sino complementarios entre sí.

Contexto, tiempo y volumen: los factores clave de una experiencia publicitaria sólida

Los datos siguen siendo un tema delicado, y con el final de las cookies de terceros acercándose, hay razones para acelerar y recuperar la confianza del consumidor y garantizar que su privacidad esté en el centro de las preocupaciones de la industria. Según el estudio, casi un tercio (32 %) de los espectadores de CTV del Reino Unido tienen preferencia por los anuncios contextuales que se basan en el contenido que ven. Este porcentaje sube al 42% entre el grupo de edad de 25 a 34 años. Además, el 57 % de los encuestados de la CTV del Reino Unido está a favor de una pausa publicitaria más larga antes del contenido y sin anuncios después; este fue especialmente el caso de los encuestados de 18 a 24 años.

El 71% de los encuestados del Reino Unido que acceden al contenido a través de agregadores de videos sociales en CTV sienten que hay demasiados anuncios en estas plataformas. En consecuencia, los espectadores de CTV del Reino Unido dicen que recuerdan mejor los anuncios vistos en las pantallas de CTV que los anuncios a los que están expuestos en los agregadores de video. Mejorar la experiencia publicitaria ayudará a captar mejor la atención de los consumidores. La creatividad seguirá jugando un papel importante en la eficiencia de la publicidad, así como el formato y la repetición, pero también es cuestión de ajustarse a las preferencias del consumidor.

“Los hábitos de visualización en evolución continúan impulsando la convergencia de la televisión digital y lineal, con contenido de video premium de agregadores de video en línea que ahora se ven en la pantalla del televisor”, dijo Stefanie Briec, Directora, Jefa de Ventas de Demanda en el Reino Unido e Internacional para AudienceXpress. “Además de esto, el aumento de los servicios híbridos de transmisión en el mercado, que incluyen tanto AVOD (video a pedido con publicidad) como SVOD en sus modelos comerciales, subraya la realidad de que el contenido de alta calidad similar a la televisión conserva el poder de captar la atención de la audiencia independientemente del canal o la plataforma. En el futuro, los especialistas en marketing requieren un enfoque holístico de la televisión para identificar los canales que se complementan entre sí y mejorar el rendimiento de sus campañas”.

Metodología

FreeWheel realizó una encuesta para descubrir las preferencias y opiniones de más de 7380 consumidores conectados en Europa. Las respuestas fueron recopiladas en línea por el especialista en investigación de consumidores Happydemics entre el 31 de enero y el 6 de febrero de 2023, y formaron parte de un estudio representativo a nivel nacional que incluyó al Reino Unido, Francia, Alemania, España, los Países Bajos e Italia, conocidos colectivamente como EU6.

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Etiquetas: Publicidad, TV conectada