La aplicación de estilo de vida Lemon8, que se lanzó en la tienda de aplicaciones de Apple y en la tienda Google Play en marzo de 2020 según Apptopia, ha sido clasificada como un cruce entre Instagram (fotos pulidas) y Pinterest (centrado en productos y categorías). La aplicación tiene vínculos estrechos con TikTok, dado que comparten no solo la misma empresa matriz, ByteDance, sino también un algoritmo personalizado similar que en sí mismo es lo que ayudó a TikTok a hacerse un nombre y destacarse de su competencia.

Los 24 puestos vacantes actuales de Lemon8 (17 puestos de personal y siete puestos de pasante) muestran que esta última aplicación de estilo de vida está preparando una base para monetizar el contenido y, posteriormente, su audiencia.

Los creadores son imprescindibles.

La aplicación ya ha confiado en los creadores para un lanzamiento suave y atraer audiencias a la aplicación, a través de numerosos videos de creadores que promocionan Lemon8 en TikTok. Y parece interesado en aprovechar el impulso que ya tiene entre esa parte del mercado. La mayoría (13) de esos trabajos del personal se enfocan en asociaciones de creadores en las verticales de contenido clave de la aplicación: moda, belleza, comida y estilo de vida.

Y esos roles están repartidos por todas partes. Seis de esos puestos asociados tienen su sede en Nueva York con un rango de salario base entre $27,69 y $46,15. Tres funciones adicionales se encuentran en la ciudad de Ho Chi Minh en Tailandia, dos en Yakarta, Indonesia, así como una función adicional en Bangkok, mercados donde Lemon8 ya está establecido, y una en Londres.

Además, se espera que una función de administrador de estrategia de contenido en Londres trabaje en estrecha colaboración con el equipo de administración de la asociación de creadores, mientras desarrolla una estrategia de mercado para Lemon8 en el Reino Unido, su segundo mercado importante (después de EE. UU.) para la aplicación fuera de Asia. .

Por lo tanto, es lógico que cortejar a los creadores sea una estrategia viable para hacer crecer una base de usuarios y llenar los feeds de esos usuarios (y rápidamente), aunque no necesariamente garantiza el éxito.

“ByteDance tiene una ventaja aquí con sus relaciones de creadores preexistentes a través de TikTok”, dijo Jamie MacEwan, analista de investigación senior de Enders Analysis. “Es posible que esperen que el uso de creadores haga que Lemon8 dependa menos del gasto en marketing para el crecimiento de usuarios, aunque los años de considerables desembolsos en marketing de TikTok sugieren que no hay forma de evitar gastar miles de millones para lograr una escala global masiva”.

Lemon8 tendrá una plataforma de anuncios

Independientemente de la plataforma que exista, los canales de redes sociales dependen de la publicidad hasta cierto punto (a menos que seas BeReal, por supuesto), para ayudar a que el dinero fluya (o si eres Twitter, las facturas pagadas).

Lemon8 no es diferente.

Si bien la política de privacidad de la plataforma establece claramente cómo los anunciantes recopilan y usan los datos de los consumidores, quizás evitando cualquier retroceso de los partidos políticos, en un intento por proporcionar un nivel de transparencia, Lemon8 está contratando un rol de operaciones de productos de monetización en Bangkok. De acuerdo con las especificaciones del trabajo, el rol tiene como objetivo proporcionar una “mejor experiencia publicitaria en su clase”, así como “proporcionar una variedad de soluciones de monetización de Lemon8” para los especialistas en marketing.

Además, la plataforma también ha anunciado un “gerente de asociación – mercado SMB” con sede en Tokio para construir relaciones con agencias de publicidad, así como eventos de lanzamiento en el mercado japonés. Y dado que las PYMES son la base del negocio de anuncios de cualquier plataforma, es lógico que Lemon8 intente bloquear esa parte del mercado antes de tiempo.

Cabe destacar, sin embargo, que ninguno de los 24 puestos vacantes tiene su sede en la sede de ByteDance en Beijing. “No me sorprendería si hay alguien dentro de ByteDance o que aconseje a la compañía que no asocie ByteDance con Lemon8 de ninguna manera, dado el foco de atención que TikTok tiene actualmente en el Congreso de los EE. UU.”, dijo Babar Javed, director de asuntos públicos de martech. aceleradora de startups, Z2C Limited. “Es su forma de volar bajo el radar de la sospecha”.

Pero dado que el destino de TikTok en el mundo occidental aún es incierto, podría decirse que es sorprendente que ByteDance haya anunciado explícitamente estos roles para Lemon8 a través de su propio sitio web, haciendo distinciones claras (si hubo alguna confusión previa) de que las dos compañías están muy vinculadas. .

En la sección ‘Acerca de ByteDance’ en cada página de trabajo, la empresa de tecnología afirma que tiene “un conjunto de más de una docena de productos, incluidos TikTok, Helo y Resso, así como plataformas específicas para el mercado chino, incluido Toutiao, Douyin y Xigua”. Este es el primer mensaje público claro de que sí, Lemon8 es parte de ByteDance.

“Dado que ByteDance está actualmente en las noticias por otras razones, estaba especulando que pueden ser selectivos sobre cuándo dar un toque con Lemon8”, dijo Jordan Robuck, director de comunicaciones de la Agencia MMI.

Parece que Lemon8 ya se está posicionando como el próximo lugar de moda para creadores y usuarios por igual; casi como un competidor rudimentario de su aplicación hermana TikTok. Al mismo tiempo, permite que ByteDance cubra todas las bases a través de fotos y videos de formato corto, en una especie de apuesta por la dominación social, a pesar de las controversias en curso. Después de todo, Lemon8 explica que el equipo “nunca [shies] lejos de tomar riesgos calculados y abrazar[es] ambigüedad tal como viene”, según las descripciones de sus funciones.

Tal vez esa sea la razón por la que Lemon8 ya está contratando a un jefe de auditoría interna global, con sede en Mountain View, California, para adelantarse a cualquier pregunta potencial sobre las operaciones de la aplicación. Después de todo, ByteDance define el trabajo como una “posición altamente especializada que brinda una garantía sólida y objetiva, información y asesoramiento sobre el diseño y la operación de acuerdos efectivos de gobierno, gestión de riesgos y control interno”.

Sin embargo, lo que está claro es que Lemon8 está lejos de darse por vencido. ByteDance no parece preocupado de que la aplicación pueda vivir el mismo destino que su aplicación hermana TikTok, debido a esos vínculos ByteDance/China. De hecho, parece más decidida que nunca. En este momento, ByteDance tiene tres aplicaciones que se encuentran en la lista de las más descargadas en los EE. UU., dijo Keith Bendes, vicepresidente de estrategia de Linqia. Esos son TikTok, la aplicación de edición de video CapCut y Lemon8.

“Dadas las preocupaciones sobre la prohibición de TikTok, no es una mala estrategia para la empresa cubrirse con inversiones en torno a Lemon8 e incluso CapCut”, dijo Bendes.

ByteDance no lo hizo inmediatamente responder a la solicitud de comentarios de Digiday.