Tres ingredientes simples y esenciales. Buena compañía, comida rica y un Coca Cola helado se combinan para crear una ‘receta para la magia’ cuando los amigos y la familia se reúnen alrededor de la mesa. Ese es el mensaje central detrás de una nueva campaña global de Coca-Cola lanzada en los Estados Unidos, Canadá, América Latina, Europa, Japón y otros mercados clave.

‘Una receta para la magia’ celebra el vínculo humano formado por miembros de la familia, amigos e incluso extraños al partir el pan, arraigado en la creencia de que, ya sea en una ocasión cotidiana o especialmente planificada, las comidas se vuelven mágicas cuando se disfrutan juntos.

El nuevo anuncio de Coca-Cola lo protagoniza la modelo Gigi Hadid. “Cocinar es un amor mío. Es una extensión de mi creatividad. Aprendí, especialmente de mi papá, que cocinar tiene mucho que ver con la intuición, la autoexpresión y la conexión con los demás”, explicó.

Si bien los audiovisuales grabados por Hadid y sus amigos se presentarán en diferentes continentes y países, el actor chino Yang Yang y el influencer mexicano Oscar Meza también darán vida a la campaña a través de películas en televisión y redes sociales, vallas publicitarias enfocadas en recetas y más. Y en todos los demás mercados, aproximadamente 750 chefs e influencers locales relevantes crearán una variedad de contenido para alentar a las personas a reunirse y compartir algo más que comida en la mesa.

“Está claro que la gente anhela más conexión en el mundo hiperconectado de hoy, y una idea universal es que la comida tiene el poder de hacer precisamente eso”, dijo. Elif Kaypak, líder mundial de marketing de marca de The Coca-Cola Company. “Coca-Cola tiene una rica e histórica conexión con la comida y ha establecido su papel como el maridaje perfecto para comidas cocinadas en casa, ordenadas para llevar o disfrutadas en un restaurante. Esperamos que esta campaña anime a nuestros fans a unirse y compartir algo más que comida en la mesa a través de momentos auténticos”.

Según una investigación, uno de cada dos compradores globales está de acuerdo en que Coca-Cola ayuda a que las reuniones sean más agradables, y aproximadamente el 86 % de los compradores globales de la marca están de acuerdo en que Coca-Cola mejora cualquier comida.

“Esperamos crear un movimiento donde la gente comparta sus propias ‘recetas mágicas’”, dijo Kaypak. “Si bien Coca-Cola es universal, la comida es intrínsecamente local, por lo que intencionalmente presentamos una amplia gama de cocinas y creadores. La complejidad de la vida nos aleja unos de otros y de la mesa, por lo que esperamos inspirar a personas de todas las edades, todos los orígenes, todos los ámbitos de la vida, a reunirse alrededor de la mesa y celebrar la magia de las comidas compartidas y la Coca-Cola”.