Recién anunciado: Google actualizará sus modelos de medición a partir de mayo de 2023.

En el anuncio del 6 de abril, Google declaró que desaparecerían cuatro modelos de atribución tanto en Google Ads como en Google Analytics.

• primer clic
• Lineal
• Tiempo en decaida
• basado en la posición

La decisión detrás del cambio

Enlace dedicado de Google Ads ginny marvin proporcionó una serie de tweets para explicar aún más el repentino cambio de oferta de atribución.

Hoy anunciamos que dejaremos de usar los modelos de atribución que no se basan en reglas del último clic, que incluyen el primer clic, lineal, basado en la posición y el declive en el tiempo, en Google Ads y GA4.

Se recomienda la atribución basada en datos (DDA) y el último clic seguirá estando disponible.

Más sobre por qué y tiempo:

— AdsLiaison (@adsliaison) 6 de abril de 2023

Por qué:
El uso de modelos de atribución basados ​​en reglas se redujo significativamente con la introducción de DDA hace 3 años.
Menos del 3% de las acciones de conversión en Google Ads las utilizan ahora. DDA tiene la adopción más amplia y está disponible para todas las empresas, sin requisitos de datos.

— AdsLiaison (@adsliaison) 6 de abril de 2023

Según Google, el modelo de atribución basado en datos es el modelo más utilizado para las conversiones de las ofertas automáticas.

Además, los cuatro modelos obsoletos representan menos del 3% de las conversiones web de Google combinadas. Desde su punto de vista, eliminar los modelos de atribución menos utilizados es una forma de consolidar y simplificar la medición.

Los anunciantes reaccionan a las noticias

El repentino anuncio produjo reacciones mixtas de los anunciantes en las redes sociales.

Algunos respondieron a Marvin que el cambio tenía sentido.

Usando DDA en todas las conversiones de mis clientes en Google Ads desde hace aproximadamente un año. La gente sorprendida encuentra este “nuevo”

— Joe May (@JoeMayLI) 7 de abril de 2023

Otros en Twitter expresaron su descontento con la noticia.

David Kyle argumenta que la eliminación de los modelos de atribución elimina los conocimientos necesarios y valiosos para los especialistas en marketing que ayudan a tomar decisiones más informadas:

¡Esta es una decisión terrible! Si bien DD debe usarse para la optimización, la visualización de datos con estos otros modelos puede proporcionar información útil.

—David Kyle | davidkyle.x (@DavidKyle) 7 de abril de 2023

En otras publicaciones en línea, los anunciantes son cautelosos a la hora de pasar por completo a un modelo de atribución basado en datos en el que puede ser apto para otorgar a las campañas de Google Ads más créditos en una conversión en comparación con otros canales. Si hace que sea más difícil medir o justificar el rendimiento de otros canales de medios pagos, se podría invertir más dinero en marketing en Google Ads.

Lo que los anunciantes deben saber

Las cuentas que utilicen cualquiera de los cuatro modelos de atribución que caducan deberían estar listas para actuar de inmediato.

Cronología del ocaso de los modelos de atribución de Google

• Mayo 2023: Para las propiedades de Google Analytics 4, los modelos de disminución de tiempo, lineales, de primer clic y basados ​​en la posición no estarán disponibles para ninguna acción de conversión nueva.
• Junio ​​2023: Para las cuentas de Google Ads, los modelos de disminución de tiempo, lineales, de primer clic y basados ​​en la posición no estarán disponibles para ninguna acción de conversión nueva.
• Septiembre 2023: Google eliminará los cuatro modelos de atribución tanto en Google Ads como en Google Analytics 4.

Una vez que los modelos caduquen, también se eliminarán del Informe de comparación de modelos en la pestaña Atribución, así como de la página Descripción general en Google Ads.

Entonces, ¿qué sucede con las acciones de conversión que ya utilizan estos modelos?

Google confirmó que cualquier acción de conversión que utilice los modelos casi obsoletos se convertirá automáticamente al modelo de atribución basada en datos.

Los anunciantes pueden elegir el modelo de atribución de “último clic” existente, pero tendrán que realizar este cambio manualmente para cada acción de conversión.

Iniciar (o continuar) la conversación de atribución internamente

Medir las conversiones es una conversación esencial para todos los especialistas en marketing.

Es imperativo comprender cómo el cambio en los modelos de atribución afecta el rendimiento de la campaña antes de cambiar.

Esto es especialmente cierto para las campañas de la parte superior del embudo, donde un modelo de primer clic probablemente sea apropiado.

Comience a usar la herramienta Comparación de modelos para identificar cambios de medición fundamentales que pueden ayudar a impulsar cualquier cambio de estrategia.

Adelantarse a la fecha límite prepara a los especialistas en marketing para explicar mejor el cambio a los clientes o internamente a otros departamentos.

Imagen destacada: Andrii Yalanskyi/Shutterstock