Mientras tanto, otros editores como Ingenio, Team Whistle, BuzzFeed y Gannett están experimentando cómo la tecnología de IA generativa puede admitir sus estrategias de SEO, incluido su uso para optimizar títulos y palabras clave para la búsqueda y para encontrar nuevos temas para crear contenido para generar tráfico.

No está claro qué tan exitosas serán estas tácticas. El tráfico no ha crecido exponencialmente desde que Ingenio comenzó a experimentar a fines de 2021 con IA generativa para SEO, aunque el presidente de medios, Josh Jaffe, dijo de forma anecdótica en la Cumbre de publicación de Digiday en Vail, Colorado, la semana pasada que el tráfico ha “aumentado”.

Ingenio, que posee sitios como Horoscope.com y Astrology.com, “todavía está esperando” que algunas de las páginas de interpretación de los sueños que produjo utilizando IA sobre consultas de búsqueda populares se peinen, analicen e incluyan en la base de datos de búsqueda de Google, y por su celebridad las cartas natales, también creadas con IA, para obtener una clasificación más alta en el motor de búsqueda, dijo, y señaló que se necesita tiempo para que esto suceda.

Team Whistle está utilizando IA para generar metadatos para sus videos en plataformas sociales como TikTok y YouTube y afirmó que más de estos videos se han vuelto virales, lo que el evp de contenido Noah Weissman atribuye en parte a la tecnología. Un video de TikTok en el que Team Whistle usó IA para ayudar con la investigación, los metadatos y las secuencias de comandos tiene más de 176 000 visitas. Un video de YouTube que también recibió la ayuda de herramientas de inteligencia artificial tiene más de 425 000 visitas, y una publicación y un video de Instagram tienen más de 59 000 me gusta.

Además de utilizar la tecnología en el back-end para crear titulares, investigar palabras clave, generar metaetiquetas y descripciones de productos, Ingenio ha publicó más de 1,000 artículos sobre consultas de búsqueda populares en Horoscope.com y Astrology.com usando IA generativa desde principios de 2022. El editor también está en proceso de producir más de 100 artículos sobre la compatibilidad entre cada uno de los 12 signos en Horoscope.com y miles de artículos en Astrology.com sobre diferentes combinaciones de cartas del tarot, dijo Jaffe.

“La creación de una pieza de contenido tiene un costo y hay un retorno esperado de cada pieza que se crea”, dijo Jaffe. “Realmente nunca podríamos justificar gastar dinero en un artista o escritor y un editor” para producir páginas con consultas “largas” que no se buscan con tanta frecuencia por mes como los temas más populares de horóscopo y astrología, dijo.

“Pero podemos justificar la automatización del proceso en gran medida mediante el uso de estas herramientas generativas de inteligencia artificial para crear ese contenido y comenzar a llenar esos vacíos”, agregó Jaffe.

Team Whistle hace de 30 a 50 videos de TikTok al día, y la IA puede ayudar a determinar las principales palabras clave que se deben incluir al publicar esos TikToks para ayudar a que el algoritmo de la plataforma los muestre, dijo Weissman.

La IA generativa también está ayudando a Team Whistle a encontrar los temas más buscados o con mejor rendimiento en las redes sociales para crear videos sobre esos temas, dijo Weissman. La tecnología también se puede usar para generar metaetiquetas a partir de un video de TikTok para usar al subir el video a YouTube, dijo. Team Whistle está utilizando una herramienta de extensión llamada Glasp para generar un resumen de un video de YouTube en segundos, que luego se puede optimizar para SEO.

Otros editores se encuentran en las primeras etapas de exploración de cómo la IA generativa puede mejorar sus clasificaciones de SEO.

Un grupo de trabajo en BridgeTower Media incluye un jefe de SEO y desarrollo web, dijo David Saabye, vicepresidente senior de gestión de productos digitales en la empresa de medios B2B. La forma en que la IA generativa puede respaldar el SEO es “parte de la evaluación de cuál es la oportunidad”, dijo.

BuzzFeed está experimentando con IA generativa para fines de SEO, según un portavoz. Y Gannett se encuentra en las primeras etapas de prueba de la tecnología de inteligencia artificial para SEO para procesos como la investigación de palabras clave y el análisis de datos, pero aún no se ha implementado nada, dijo un portavoz.

Forbes no está utilizando IA generativa para SEO, pero “absolutamente podría ser una herramienta que se use para ayudar a optimizar para SEO de alguna manera en el futuro”, dijo el director digital y de información, Vadim Supitskiy, en un correo electrónico.

https://digiday.com/?p=498624