En última instancia, todo se reduce a llegar a un punto en el que el marketing de los juegos esté libre de publicidad, no de marca.

Los anuncios recientes de Epic en la Conferencia de desarrolladores de juegos de la semana pasada lo dejan muy claro. Los nuevos desarrollos incluyen Unreal Engine para Fortnite, un nuevo conjunto de herramientas que ayuda a los jugadores a crear experiencias más profundas en Fortnite Creative, y el mercado Fab, un catálogo gigantesco de activos digitales de alta calidad, así como Creator Economy 2.0, que genera el 40 % de los ingresos. desde Fortnite Creative y Battle Royale hasta creadores en el juego. Es una caja de arena de nuevas herramientas para cualquier vendedor que esté pensando en cómo su marca podría existir en un juego.

Digiday se reunió con el CEO de Epic Games, Tim Sweeney, y el vicepresidente ejecutivo, Saxs Persson, para conocer cómo estos nuevos desarrollos podrían afectar el papel de las marcas, los creadores y los anuncios en la plataforma.

La entrevista ha sido editada por su extensión y claridad.

¿Crees que la publicidad tiene un papel en el futuro de Fortnite o crees que el modelo actual es lo suficientemente sólido como para manejar los desafíos del mercado?

Sweeney: Odio la publicidad en los juegos. Los mejores momentos en Fortnite han sido otras marcas que ingresan al mundo de Fortnite: compañías de moda, el Ferrari que llega al mundo, cruces de Marvel y Star Wars. Creo que la presencia de marca es una forma mucho más saludable para que las empresas se involucren en el metaverso que la publicidad. Reproducir un anuncio es simplemente molesto. Los jugadores lo odian y no están muy comprometidos con ese contenido, mientras que les das un Ferrari manejable o una camisa genial que pueden usar, y les encanta.

Hay una gran cantidad de oportunidades para todas estas empresas que se han anunciado previamente para asociarse con creadores y crear crossovers de todo tipo. Islas de marca, conciertos de marca que incorporan estas marcas de maneras divertidas que realmente gustan a los jugadores, en lugar de mostrar publicidad para reproducir algún video estúpido. Eso no es divertido.

No estamos en ese negocio en absoluto. Epic no está en el negocio de la publicidad. Estamos operando un ecosistema que no permite que las personas hagan las cosas malas que se encuentran en otros lugares. Dentro del mundo de Unreal Editor para Fortnite, Verse [Epic’s new coding language] no expone una forma de obtener datos del jugador. Esa es una parte muy importante de la experiencia del jugador. Es un lugar para divertirse.

¿Crees que hay alguna otra opción para hacer publicidad en Fortnite? ¿O Rocket League o Fall Guys, por ejemplo?

persona: Para Fortnite, no.

Sweeney: Tienes vallas publicitarias en los escenarios de Rocket League. Creo que deberían ser fieles al mundo real y no intrusivos en tu experiencia de juego.

Si esa es la única opción, ¿cómo se escalan esas integraciones nativas dentro de Fortnite?

persona: Las marcas lo hacen ellas mismas. no lo hacemos Tenemos prácticas comerciales claras de lo que los equipos de creadores pueden y no pueden hacer, y ellos crean sus propias experiencias.

Si una marca quiere presentar un producto en Fortnite porque tenemos una audiencia que encaja mejor que cualquier cosa que pueda encontrar en la televisión, entonces puede hacerlo. No es nuestro trabajo; no es nuestra iniciativa. Solo tenemos las reglas y regulaciones de lo que puede hacer en el ecosistema.

¿Qué tan imperativo es que Epic implemente más oportunidades de comercio virtual directo dentro de Fortnite y otras plataformas virtuales?

persona: Si encontramos una manera que se ajuste a los intereses de los jugadores, entonces tal vez. Pero ese no es el plan. La economía directa es complicada porque no sé cómo detener esa ola una vez que la inicias.

Sweeney: Depende en gran medida de lo que vendan. Si está vendiendo un boleto para una experiencia increíble, entonces ese es el modelo completo del negocio de los juegos. Genial. Si estás vendiendo cajas de botín, entonces no. No nos gusta eso. Si estás vendiendo a la gente una ventaja en el juego, entonces eso es pago para ganar, y no queremos eso.

Vemos a Fortnite como una oportunidad para construir un mundo mejor que esté libre de la carrera hacia el abismo que ha llevado a los juegos móviles a donde está. El problema clave en el ecosistema móvil es que la adquisición de usuarios se basa completamente en la publicidad, y las empresas que tienen las peores prácticas de consumo con pay-to-win y loot boxes obtienen la mayor cantidad de dinero del consumidor, por lo que pueden ofertar. la mayor cantidad en publicidad. Entonces, todos los mejores juegos impulsados ​​por toda la publicidad principal son juegos realmente malos. No queremos mucho ese mundo en Fortnite.

persona: La siguiente etapa de nuestro crecimiento no requiere compras directas. Pero si la próxima película de Star Wars quisiera estrenarse en Fortnite, y querían vender un boleto en la noche del estreno, y ahí es donde fuiste a verla, parece una buena relación calidad-precio para los jugadores.

¿Ve algún problema con los derechos de autor con el aumento de las experiencias de marca en Fortnite? Si una marca tuviera que crear un conjunto “oficial” de activos de marca, ¿cómo manejaría a los creadores individuales que crean versiones “imitadas” de la misma experiencia o activo?

Sweeney: Existe todo un marco legal detrás de la aplicación de los derechos de autor al que nos adherimos. La DMCA [Digital Millennium Copyright Act] El proceso es parte de él. También estamos buscando formas más directas de ayudar a los agentes inmobiliarios a resolver disputas entre ellos si podemos ser de ayuda allí. Nuestro objetivo es tener un ecosistema de alta calidad que no sea solo un vertedero de contenido infractor. Debido a que está abierto a los usuarios y una empresa como Epic no puede conocer todo el contenido protegido por derechos de autor en todo el mundo, habrá ocasiones en que los usuarios publiquen algo que infringe y nos enteramos por el creador y lo eliminamos. Esa es la manera imperfecta, pero más conocida, de hacerlo.

¿Por qué las colaboraciones de marca en Fortnite han funcionado tan bien hasta la fecha? ¿Es porque se conciben más como algo que se vincula a la perfección con el juego y no como un formato de anuncio típico? ¿Crees que se está convirtiendo en la norma para los anuncios dentro del juego?

persona: Técnicamente, es publicidad cuando juegas como Iron Man, pero no es por eso que fue divertido. Es cumplimiento de deseos. Sucede que Fortnite es una gran caja de arena para el cumplimiento de deseos. Cuando logramos el equilibrio correcto, es fantástico.

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